ad pepper media launcht revolutionäre semantische Ad-Targeting-Technologie auf der OMD

München (ots) - Auf der diesjährigen OMD wird ad pepper media als
erster Onlinevermarkter ein semantisches Targeting für Werbung auf
deutschen Websites vorstellen. Die bereits im englischsprachigen Raum
eingeführte Technologie ermöglicht den Ad-Servern ein für
Markenkampagnen erforderliches menschliches Beurteilungsvermögen für
den inhaltlichen Zusammenhang jeder Webpage. Die Analyse erfolgt
dabei durch ein Tool namens Sense-Engine[TM], in dem je Sprache alle
Wörter, Wortbedeutungen, Wissensgebiete und Redewendungen mit
linguistischer Expertise zusammengeführt werden.

Wie Onlinekampagnen bis dato platziert werden

Wie in der klassischen Werbung ist der Erfolg von Online-Kampagnen
abhängig von der Zielgruppengenauigkeit der Platzierung. Zudem wird
dem Umfeld der Werbung eine hohe Bedeutung zugemessen, denn wer
gewissenhaft Markenführung betreibt, muss wissen, in welchem Kontext
sie platziert wird - beziehungsweise in welchen Zusammenhängen sie
definitiv nicht stehen will. Bis dato konnte mittels
Contextual-Targeting die Werbung zwar im Kontext zu den vom
Werbetreibenden gewünschten Keywords platziert werden, ohne jedoch
den Sinnzusammenhang zu verstehen. Im Deutschen beispielsweise gibt
es mehrere Bedeutungen für dieselben Wörter, z.B. Schimmel - bezogen
auf das Pferd oder auf Lebensmittel. Die Wahrscheinlichkeit, dass die
Werbung in einem völlig anderen Bedeutungszusammenhang platziert
wird, als der Werbetreibende will, ist somit enorm hoch. So wurde mit
Contextual-Targeting kürzlich Werbung für ein glänzendes Messer-Set
technisch korrekt platziert neben einem Bericht über eine
Messerstecherei - inhaltlich somit völlig unpassend. Solche
Markenschädigenden Platzierungsfehler kommen regelmäßig auch mit
klassischer Umfeldplanung selbst auf Premium-Websites vor. Eine
Autowerbung bringt unter Umständen in einem Artikel über
Sicherheitsmängel, Stau oder gar Autounfälle mehr Schaden als Nutzen
für die Marke.

Targeting braucht menschliches Beurteilungsverständnis - ad pepper
media hat jetzt die passende Technologie Die Lösung dieser
Problematik stellte ad pepper media jetzt mit iSense vor: Um ihren
Ad-Servern das für Markenkampagnen erforderliche menschliche
Beurteilungsverständnis zu vermitteln, entwickelten die Nürnberger
mit ihrer Tochtergesellschaft Crystal Symantics das semantische
Targeting.

Im Gegensatz zum Contextual Targeting sucht dieses Verfahren nicht
nach Key-Wörtern sondern analysiert in Sekundenbruchteilen den ganzen
sichtbaren Text einer Seite, bestimmt die enthaltenen
Schwerpunktthemen und platziert die dazu passenden Kampagnen - gleich
ob Display-Ads jeglichen Formats, Textwerbung oder
In-Text-Ad-Bubbles. Die Analyse erfolgt durch die so genannte
Sense-Engine[TM], die je nach Sprache alle Wörter, Wortbedeutungen,
Wissensgebiete und Redewendungen mit linguistischer Expertise
zusammenführt. So verhindert das System auf Wunsch Werbeschaltungen
auf Webpages, auf denen es um Alkohol, Drogen, Tabak, Sex, Nacktheit,
Waffen oder extreme Ansichten zum Beispiel im politischen oder
religiösen Bereich geht. Auch Schaltungen im thematischen Umfeld von
Glücksspiel und Peer-to-Peer lassen sich ausschließen, um
beispielsweise die Werbung eines Musiklabels im Umfeld eines
positiven Artikels über Musiktauschbörsen zu vermeiden - oder, falls
Ziel der Kampagne, natürlich auch konkret auswählen.

Die Sense-Engine[TM]

Die Technologie ist das Ergebnis eines 8-jährigen Forschungs- und
Entwicklungsaufwands unter der Leitung von Prof. Dr. David Crystal,
einem der bedeutendsten Sprachwissenschaftler der Welt, mit dem Ziel,
sich von bestehenden Targeting-Systemen erfolgreich und dauerhaft
abzugrenzen und einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil zu erlangen.
Die Sense-Engine[TM] und ihre zugrunde liegende Architektur
interagieren mit einem auf der Website des Kunden angebrachten Tag.
Wenn die Anzeige angeklickt wird, ruft der Tag die iSense-Server auf.
Sodann wird geprüft, ob diese Seite bereits früher klassifiziert
wurde. Ist das Ergebnis bekannt, werden die Details vom
Caching-Server abgerufen und verwendet, um die richtige Anzeige zu
liefern. Ist die Seite neu und daher das Ergebnis nicht bekannt, wird
zunächst eine generische Anzeige erzeugt und das System weist die
Sense-Engine[TM] an, die betref-fende Seite zu besuchen. Sobald die
Sense-Engine[TM] auf der Seite angekommen ist, prüft sie sämtliche
Worte auf dieser Seite und leitet diese an die
Haupt-Klassifizierungsmaschine zurück. Um eine echte Darstellung des
Kontextes der gesamten Seite zu erhalten, reicht das Aufspüren
einzelner Begriffe nicht aus, da diese häufig in einem völlig anderen
Sinnzusammenhang stehen.

Die extrahierten Daten werden von der Sense-Engine[TM] analysiert.
Die Maschine gleicht jedes einzelne Wort mit ihrer Datenbank ab. Die
Sense-Engine[TM] enthält eine Datenbank mit mehr als 2.500 Kategorien
und je Sprache über 250.000 Wörter und Phrasen, die das generelle
Spektrum der Themenbereiche im Internet abdecken. Durch Vergleich der
Daten und der jedem einzelnen Wort zugeordneten statistischen Werte
ist die Sense-Engine[TM] sodann in der Lage, die für den Kontext der
Webpage relevanteste Kategorie zu ermitteln. Die Ergebnisse des
Klassifikationsprozesses werden in die fortschrittliche
Caching-Infrastruktur von iSense eingetragen. Dieser Prozess
überwacht Veränderungen der Website, um zu gewährleisten, dass das
Klas-sifikationsergebnis gültig bleibt.

Weitere Informationen über ad pepper media finden Sie im Internet
unter www.adpepper.com .

Originaltext: ad pepper media germany GmbH
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