Verbrauchs- und Medienanalyse 2007: Sommerzeit ist Eiscremezeit

Hamburg/Frankfurt/Mainz (ots) - Kein Sommer ohne Eiscreme: Über 90
Prozent der Deutschen (59,18 Mio.) essen während der Sommermonate
Eis. Dabei mögen 84 Prozent (54,88 Mio.) am liebsten Eis aus der
Eisdiele. Aber auch der Eiskonsum zu Hause erfreut sich großer
Beliebtheit: Mehr als drei Viertel der Deutschen kaufen Eiscreme in
so genannten Haushaltpackungen (48,92 Mio.). Sie greifen dabei am
häufigsten zu Eiscreme von Langnese (34,3%), wie beispielsweise
"Cremissimo", "Vienetta" oder Königsrolle. An zweiter Stelle
rangieren die Haushaltspackungen von Aldi (31,1%), gefolgt von
Eiscreme aus dem Hause Nestlé-Mövenpick und Schöller Manhattan
(27,7%). Im Weiteren folgen die Haushaltspackungen der Marken
Landliebe (13,3%), Salto (8,0%), Dr. Oetker (7,4%), Häagen Dazs
(4,3%), Tip (3,9%) und Rios (2,1%). Das typische Eis am Stiel oder
aus der Tüte nehmen fast 72 Prozent der Deutschen in die Hand, bei
Multipacks sind es 50 Prozent und Eisriegel schlecken knapp 38
Prozent der deutschen Bevölkerung.

Unterschiede im spezifischen Eiscreme-Konsum zeigt der Blick auf
die Nutzung der elektronischen Medien Radio und TV: 93 Prozent der
Personen, die Werbefunk hören und 90 Prozent der Personen, die
Werbefernsehen sehen, gehören zu der Gruppe der Eisesser. Beide
Medien eignen sich somit besonders für die werbliche Ansprache der
Eiskonsumenten. Dabei essen Personen, die eine unterdurchschnittliche
TV-Nutzung aufweisen (TV-Selektivseher) im Sommer häufiger Eiscreme
(93,5%), als Personen, die eine durchschnittliche
(TV-Durchschnittsseher 90,5%) oder sogar überdurchschnittliche
TV-Nutzung (TV-Intensivseher 89,3%) aufweisen. Den TV-Selektivseher
erreicht man trotz seiner geringen TV-Nutzung besonders gut bei den
öffentlich-rechtlichen TV-Sendern ARD und ZDF und darüber hinaus auch
sehr gut mit Radio.

Die Eiscreme-Nutzung während der Sommerzeit:
Gesamt in Mio.
Eis Gesamt 91,0% 59,18
Personen, die Werbefunk hören (D-Std.) 92,5% 15,64
Personen, die Werbefernsehen sehen (D-Std.) 90,1% 21,21
TV-Selektivseher 93,5% 17,77
TV-Durchschnittsseher 90,5% 22,07
TV-Intensivseher 89,3% 19,34

Quelle: VuMA 2007 | *esse zumindest gelegentlich Eiscreme während
der Sommerzeit

Während der Sommerzeit genutzte Eiscreme:
Gesamt in Mio.
Esse offenes Eis, z.B. aus der Eisdiele 84,3% 54,88
Esse Eis aus der Haushaltspackung 75,2% 48,92
Esse verpacktes Eis, z.B. Eis am Stiel/aus der Tüte 71,6% 46,59
Esse Eis aus dem Multipack 50,7% 32,98
Esse Eisriegel wie z.B. Mars, Snickers etc. 37,5% 24,39

Quelle: VuMA 2007 | *esse zumindest gelegentlich Eiscreme während
der Sommerzeit

Verwendete Marken von Eiscreme in Haushaltspackungen
in den letzten 3 Monaten
Basis: Verwender von Eis-Haushaltspackungen

Gesamt in Mio.
Gesamt 100,0% 48,92
Langnese 34,3% 16,78
Aldi 31,1% 15,20
Nestlé Schöller/Mövenpick 27,7% 13,55
Landliebe 13,3% 6,50
Salto 8,0% 3,92
Dr. Oetker 7,4% 3,63
Häagen Dasz 4,3% 2,11
Tip 3,9% 1,91
Rios 2,1% 1,04
Sonstige Eiscreme-Marken 20,9% 10,21

Quelle: VuMA 2007

Diese und weitere Ergebnisse liefert die Verbrauchs- und
Medienanalyse 2007 (VuMA), die wichtigste Markt-Media-Studie für die
Planung von Radio und Fernsehen. Sie enthält Daten zur Mediennutzung,
die sich mit einer Vielzahl von Konsuminformationen kombinieren
lassen. Insgesamt bildet die VuMA rund 250 Produktfamilien mit circa
1.000 Marken ab. Sie konzentriert sich dabei auf Märkte und Marken
mit hohen Werbeinvestitionen in Radio- und TV-Werbung, die in enger
Abstimmung mit Vertretern von OWM und OMG zusammengestellt wurden.
Wie in den Jahren zuvor sind erneut die Sinus-Milieus als
psychografische Zielgruppeninformation enthalten.

Die VuMA 2007 stellt mit mehr als 165 Radiosendern und
Kombinationen nahezu alle in der Media-Analyse der ag.ma (ma)
erfassten Programme dar. Die Reichweiten der Radioangebote wurden an
die ma 2006 Radio II Update angepasst, so dass eine
Währungskompatibilität gewährleistet ist.

Weiterhin sind in der VuMA Nutzungsdaten zu 20 Fernsehsendern
enthalten. Neben dem ZDF, der ARD sowie deren neun Regionalprogrammen
können sämtliche großen privaten Angebote mit dem VuMA-Datenbestand
analysiert werden. Die TV-Reichweiten wurden an die Daten des
AGF-Panels angepasst.

Die Verbrauchs- und Medienanalyse basiert auf einer
Single-Source-Erhebung, d.h. Konsum und Mediennutzung stammen von
einer Person. Damit bietet die VuMA höchstmögliche Datenqualität und
somit eine solide Grundlage für die Planung von Radio, Fernsehen und
Mixkampagnen in den elektronischen Medien auf der Basis von
Konsumzielgruppen.

Die Nutzer der Planungstools RadioXpert, MDS und mediMACH erhalten
den Single Source-Datenbestand "VuMA-PLAN" kostenfrei und - sofern
sie eine Sinus-Zertifizierung haben - inklusive der Milieus. Für die
taktische Feinplanung von TV steht die VuMA unter PLAN-TV zur
Verfügung. Werbungtreibende und Agenturen können jederzeit Zählungen
aus der VuMA bei den VuMA-Mitgliedern in Auftrag geben.

Auftraggeber der VuMA sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S),
RMS Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen.

Der Berichtsband VuMA 2007 steht unter www.vuma.de als Download
zur Verfügung. Darin sind alle Konsuminformationen für die
Bevölkerung insgesamt sowie differenziert nach Geschlecht, Alter und
Gebiet (alte/neue Bundesländer) dargestellt.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/21689
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Kontakt für Journalisten:
AS&S, Claudia Scheibel, Telefon 069/15424-218
RMS, Kirsten Schade, Telefon 040/23890-153
ZDF Werbefernsehen, Susanne Brock, Telefon 06131/70-5457
Projektleitung, Axel Schwarz, Telefon 06108/796780