Werbeblase oder Werbepotenzial? EUROFORUM-Konferenz "Mediastrategie-Tage 2007" 18. und 19. Oktober 2007, Düsseldorf

Düsseldorf (ots) - Der Aufschwung des Brutto-Werbemarktes hat sich
auch nach der Jahreswende fortgesetzt. Die Bruttowerbeinvestitionen
im Gesamtwerbemarkt stiegen im ersten Halbjahr 2007 auf 12,2
Milliarden Euro. Den stärksten Anteil nehmen noch immer die
klassischen Medien mit 10,1 Milliarden Euro ein, die somit gegenüber
dem Vorjahreshalbjahr ein Wachstum von 4,5 Prozent verzeichnen
können. Doch auch das Trendmedium Online befindet sich mit 474
Millionen Euro Werbeinvestitionen im ersten Halbjahr 2007 auf
rasanten Wachstumskurs (Nielsen Media Research 2007). Die zunehmende
Werbeüberflutung ist für Werbetreibende, Agenturen und Medienanbieter
Chance und Herausforderung zugleich. Im Fokus der EUROFORUM-Konferenz
"Mediastrategie-Tage 2007" am 18. und 19. Oktober 2007 in Düsseldorf
stehen daher kreative Mediaideen und komplexere Strategieansätze für
die zielgruppengerechte Konsumentenansprache. Zahlreiche Media- und
Marketingstrategen diskutieren über die zu erwartenden
Werbepotenziale bei digitalen Formaten und die Chancen des
effizienten Kundendialogs im Web.

Eine intelligente Vernetzung klassischer und digitaler Medien
präsentiert Gregor F. Gründgens (Coca-Cola) und lüftet das Geheimnis
der integrierten Kommunikationsstrategie der bekanntesten Marke der
Welt. Gründgens informiert über das Zielmedium Online als den
zentralen Ankerpunkt im integrierten Kampagnenmanagement. Online
wirkt nicht nur, sondern ist auch äußert wirtschaftlich. Robert-Louis
Ostertag (o2) stellt anhand der Free SIM Kampagne dar, welchen
Wirkungsbeitrag Online im Mediamix hat. Die Kampagne wurde beim New
Media Award 2007 mit dem Sonderpreis für Effizienz ausgezeichnet.

Das Fernsehen gilt als das wichtigste Werbemedium zur
Emotionalisierung einer Marke. Nun soll der Treiber für
Markenattraktivität auch in der digitalen Welt genutzt werden.
Florian Ruckert (IP Deutschland) stellt Chancen und Risiken der
digitalen Fernsehformate vor und diskutiert über die Vor- und
Nachteile alter und neuer TV-Welten. Mit Markenbildung befassen sich
ebenfalls Christoph D. Kröger (Mars) und Dr. Marc Mangold (Hubert
Burda Media). Sie berichten über ihre Erfahrungen, das Markenimage
mit Hilfe von Online-Communities zu managen und stellen das
Leistungsspektrum ihrer Online-Media-Kooperation vor.

Über die preisgekrönte Mediastrategie im Bereich Plakat und Media
"The Alice Way" referiert Jessica Peppel-Schulz (HanseNet
Telekommunikation). Sie gibt einen Einblick, wie es dem lokalen
Telekommunikationsanbieter Alice gelang, erfolgreich in den
bundesweiten Markt einzusteigen und durch eine innovative
Mediastrategie zum "Talk of Town" zu werden.

Weitere Themen der EUROFORUM-Konferenz "Mediastrategie-Tage 2007"
sind mediale Werbeformen abseits der Norm, Konsumentenansprache in
der digitalisierten Welt sowie User Generated Content - der Konsument
als Medium.

Das ständig aktualisierte Programm zur Veranstaltung finden Sie
hier:
www.euroforum.de/ots-mediastrategie2007

Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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