Yahoo! kommentiert Online-Bummel, Offline-Kauf

München (ots) - Der gute alte Einkaufsbummel führt heute statt an
Schaufenstern immer häufiger an Browser-Fenstern entlang. Anstatt
durch die Einkaufsstraßen zu schlendern und in den Geschäften
herumzustöbern, informieren sich preisbewusste Internet-Nutzer mit
knapper Freizeit heute lieber online. Zehntausende deutsche
Online-Shops und die großen Marktplätze profitieren von dieser hohen
Akzeptanz des E-Shopping. Dabei wird ein Aspekt gerne übersehen: Der
Online-Bummel sorgt nicht nur im virtuellen Geschäft für Umsatz,
sondern ist auch mitentscheidend für die Umsätze in Ladengeschäften.
Was bedeutet das für Einzelhändler und ihre Marketingstrategien?
Isabell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director von Yahoo!
Search Marketing kommentiert.

"Das Internet hat unser Einkaufsverhalten revolutioniert.
Ladenöffnungszeiten und die Lage der Geschäfte spielen kaum noch eine
Rolle. Die Veränderung spiegelt sich nicht nur in einem steigenden
Umsatz im E-Commerce wider. Viele Anwender nutzen die schöne neue
Einkaufs-Welt auch für eine Art 'Vor-Shopping': Sie wollen sich vorab
bequem von zuhause aus über Produkte informieren, anstatt sich in der
Innenstadt die Füße wund zu laufen. Gekauft wird das Objekt der Wahl
dann häufig trotzdem offline - man will schließlich die neue Lampe
erst einmal betasten oder den Pullover sicherheitshalber anprobieren.
Darauf machen aktuelle Studien aufmerksam: Demnach informieren sich
zwar 89 Prozent der Konsumenten im Internet über Produkte (1), aber
47 Prozent der Internetnutzer in den USA kaufen nach ihrer
Produktrecherche im Internet offline ein (2). Genau in dieser
Vor-Shopping-Phase liegt eine große Chance für Einzelhändler, wenn
sie die ausgefeilten Möglichkeiten des Online-Marketings nutzen.

Chancen für Einzelhandelsmarketing

Für den Einzelhandel bedeutet dies, dass er die potenziellen
Käufer bereits ansprechen sollte, bevor sie das Geschäft betreten.
Durch gezieltes Online-Marketing können Ladenbesitzer Kunden anziehen
und ihre Erträge erheblich steigern: Denn im Laden kaufen 45 Prozent
der amerikanischen Konsumenten, die sich vorab online informieren,
mehr als nur ihr Wunschprodukt ein (3). Und: Sie geben im Schnitt im
Laden sechs Mal so viel aus, wie im Internet (4). Wer also
beispielsweise durch Suchmaschinenmarketing mit Yahoo! Search
Marketing und grafische Werbung mit Yahoo! Media Sales in Verbindung
mit Geo-Targeting schon in der Vor-Shopping-Phase auf sich aufmerksam
macht, kann auch offline im Ladengeschäft davon profitieren."

Hinweis für die Leser:

Die kostenlose Studie "Research Online, Buy Offline: The Impact of
Online Pre-Shopping on Consumer Shopping Behavior" ist ab sofort
direkt bei Yahoo! Research erhältlich. Senden Sie dafür einfach eine
E-Mail mit dem Betreff "Studie Online-Offline-Kauf" an
vknaak@yahoo-inc.com.

Ein Bild von Isabell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director
Yahoo! Search Marketing, finden Sie unter:
http://yahoo.enpress.de/Management.aspx

(1) Quelle: BIG Research 2007
(2) Quelle: Jupiter Research / iProspect, 2006
(3) Quelle: Forrester State of Retailing online, 2007
(4) Quelle: Yahoo!/ComScore: 'Research Online, Buy Offline: The
Impact of Online Pre-Shopping on Consumer Shopping Behavior', 2007

Über Yahoo! und Yahoo! Search Marketing

Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internet-Marke und eine der
weltweit meist besuchten Seiten im Internet. Yahoo!s Ziel ist es,
Menschen zu verbinden: mit ihren Leidenschaften, ihren Communities
und dem Wissen der Welt. Yahoo! Inc. hat seinen Hauptsitz in
Sunnyvale, Kalifornien/USA. Sitz der Yahoo! Deutschland GmbH ist
München.

Yahoo! Search Marketing bietet kommerzielle Suchdienste im
Internet. Das internationale Unternehmen führt potenzielle Kunden mit
konkreten Bedürfnissen und Anbieter entsprechender Produkte und
Dienstleistungen in Echtzeit zusammen. Yahoo! Search Marketing
Deutschland hat seinen Sitz in München und startete im Februar 2002
unter dem Namen Overture Services. In Deutschland setzen Werbekunden
wie comdirect, DiBa, Dertour, Expedia, fleurop.de, Neckermann und
Olympus auf das Geschäftsmodell von Yahoo! Search Marketing. Zum
deutschen Partnernetzwerk von Yahoo! Search Marketing gehören unter
anderem Altavista, Arcor, Die Zeit, Fireball, Handelsblatt, Hotbot,
Lycos, Meinestadt.de, MSN, MTV, n-tv, RTL, studiVZ, VIVA,
Wirtschaftswoche und Yahoo!.

Weitere Informationen finden Sie unter www.yahoo.de/presse und
searchmarketing.yahoo.de

Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
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ISIN: US9843321061

Pressekontakt:
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