Eigenmarken auf dem Vormarsch EUROFORUM-Konferenz "Handelsmarken der Zukunft" 19. und 20. September 2007, Wiesbaden

Düsseldorf (ots) - Rodney Wood über Tesco's Eigenmarken-Strategie
Edeka - mehr Eigenmarken im Sortiment
Handelsmarken in Osteuropa

18. Juli 2007. Marketing-Experten sehen einen ungebrochenen Trend
zur Eigenmarke, vor allem im höherwertigen Segment, und rechnen mit
einem Anstieg des Anteils der Handelsmarken im LEH
(Lebensmitteleinzelhandel) auf 45 Prozent. Der Wettbewerb mit der
Markenindustrie werde sich verschärfen, selbst starke Marken werden
dies zu spüren bekommen. Laut ACNielsen werden in Europa mit
Handelsmarken pro Jahr rund 100 Milliarden Euro umgesetzt. Während
die Schweizer Kette Migros und der britische Konzern Tesco schon seit
langem ein differenziertes Private-Label-Sortiment anbieten, sind die
Artikel deutscher Händler überwiegend Kopien bestehender Marken. Aber
auch hier hat ein Umdenken stattgefunden: Vorreiter im Umsetzen der
sogenannten Mehrwert-Marken ist der Drogeriemarkt dm. Aber auch Rewe
und Edeka setzen verstärkt auf Eigenmarken im Sortiment (werben &
verkaufen, 12/2007).

Auf der EUROFORUM-Konferenz "Handelsmarken der Zukunft" (19. und
20. September 2007, Wiesbaden) wird Rodney Wood (Director RWA und
früherer Tesco-Director) über das umfangreiche Private
Label-Sortiment bei Tesco sprechen. Tesco gilt in der Branche als
Vorreiter, was Kundenorientierung und den Einsatz von Eigenmarken
betrifft. Für jede Zielgruppe gibt es genau abgestimmte Produkte:
Angeboten werden preiswerte Konserven, Toastbrot und Spülmittel
ebenso wie Räucherlachs, aber auch Finanzdienstleistungen und
Rechtsberatungen bietet Tesco im Supermarkt an. Das macht den Konzern
zum viertgrößten Einzelhändler der Welt. Im Jahr 2007 soll das
Wachstum vor allem in Asien und den USA forciert werden.

Ob Handelsmarken Fluch und Segen zugleich sind, reflektiert der
Geschäftsführer der Edeka-Südwest Hans-Dieter Bader. Bader geht der
Frage nach, welche Geschäftstypen das Wachstum von Handelsmarken
bestimmen und ob die Sättigungsgrenze bereits erreicht sei. Über die
Entwicklung von Handelsmarken im osteuropäischen Versandhandel
sprechen Aliz Tepfenhart (Geschäftsführerin Quelle Ungarn und Quelle
Rumänien) und Dr. Axel Steuernagel (Leiter Mittel- und Osteuropa,
Quelle). Die organisatorische Einbindung des Handelsmarken-Geschäfts
in die Strukturen eines Markenartiklers beschreibt Günther Klatt, bei
Melitta Leiter des Private Label Bereichs. Ein Special zum Thema
Markenrecht und Markenschutz rundet das Programm der
EUROFORUM-Konferenz ab. Das Programm ist im Internet abrufbar unter
http://www.euroforum.de/ots-handel07

Originaltext: EUROFORUM Deutschland GmbH
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