Die neue Lust am Upgrade

Dreilinden / Berlin (ots) -

- Ständige Sehnsucht nach dem Besseren fördert Nachfrage nach
Neuem und Gebrauchtem
- "Upgrade" heißt das Zauberwort
- Hamburger Trendbüro untersucht Zusammenhang zwischen Verlangen
nach Besserem und wachsender Nachfrage nach Gebrauchtem

"Billig" war gestern - das neue Konsum-Ideal heißt "Upgrading".
Damit ist das Bedürfnis gemeint, durch den Konsum die eigene
Lebensqualität zu steigern. Es geht um die Lust auf hochwertigere und
aufregendere statt immer billigere Produkte. Denn die
Upgrade-Gesellschaft will immer "Premium" sein. Das garantiert
Anerkennung und ist zum Statussymbol geworden - so lautet der Befund
einer unabhängigen aktuellen Studie des Hamburger Trendbüros, die
eBay in Auftrag gegeben hat.

Beim Konsum flexibel bleiben

Die ständige Lust auf das Bessere verändert die Einstellung zum
Besitz, der zum Besitz auf Zeit wird. Jeder weiß, dass schon in
kurzer Zeit etwas Besseres, Hochwertigeres und Außergewöhnlicheres
verfügbar ist, welches man haben muss, um up to date zu sein und am
gesellschaftlichen Fortschritt teilzuhaben. Das wiederum bedeutet,
nicht nur in der Arbeitswelt, sondern auch beim Konsum flexibel zu
bleiben. Statt sich an bald schon wieder Überholtes zu binden, gilt
es, schnell zu reagieren - also Besseres zu erwerben und sich von
Altem effizient zu trennen.

Die Rolle der neuen Märkte

Flexibel aber kann nur sein, wer sich von Unbenutztem oder nicht
mehr Benutztem einfach, schnell und erfolgversprechend trennen kann.
Deshalb braucht die "Upgrade-Gesellschaft" funktionierende
Sekundärmärkte wie eBay, Flohmärkte, Secondhand-Geschäfte oder
Tauschbörsen. Gebrauchte Produkte sind heute noch voll
funktionstüchtig, aktuell und bezahlbar zugleich. Gebraucht zu
kaufen, ist effizient und clever. Wer gebraucht kauft, hat weniger
Wertverlust zu verzeichnen. Und: Je hochwertiger der Artikel ist,
desto geringer fällt der Unterschied zwischen "neu" und "alt" oder
"unbenutzt" und "benutzt" aus. Die Studie demonstriert das
grundlegend veränderte Verständnis von "neu" und "alt": "Neu" ist nur
noch das "Neueste", "alt" hingegen wird zunehmend positiv bewertet,
weil es längst nicht mehr betagt oder verschlissen heißen muss. Rein
subjektiv ist "Altes" und "Gebrauchtes" ohnehin "neu": "neu für mich"
oder "neu entdeckt".

Verkaufen statt horten

Wenn Gebrauchtes nicht mehr altmodisch und out ist, sondern immer
noch angesagt, wird es zur Alternative für alle, die beim "Upgrade"
smart wollen sein wollen. Zumal es gebrauchte Produkte in immer
größerer Zahl und Auswahl gibt - dank einer "Upgrade-Gesellschaft",
die "Altes" beziehungsweise Ausgemustertes verkauft, statt es wie
früher zu horten oder gar wegzuschmeißen - eine Entwicklung, die eng
mit der Entstehung von vernetzten Sekundärmärkten zusammen hängt.

Alte Schätze für neue Anschaffungen

Laut einer Studie des Branchenverbands BITKOM hat sich jeder
fünfte Deutsche im Jahr 2006 von Benutztem getrennt - damit sind die
Deutschen Europameister im Verkauf gebrauchter Produkte. Voll im
Trend liegt, wer die in Kellern und Speichern gehorteten "Schätze"
birgt und Unbenutztes verkauft. Denn mit den Erlösen lassen sich
weitere Upgrades finanzieren und neue Produkte erwerben, die bei
Bedarf ebenfalls wieder verkauft werden. Auch dieser Kreislauf
fördert die Wertschätzung des Gebrauchten. Je hochwertiger gekauft
wird, desto geringer ist der Wertverlust und desto höher der
Wiederverkaufswert. Das gilt nicht nur für Autos, sondern
beispielsweise auch für Produkte mit besonders kurzen
Innovationszyklen - wie Handys und Computer.

Weitere Informationen zur Durchführung der Studie "Upgrade
Gesellschaft" finden Sie unter http://presse.ebay.de

eBay ist der weltweite Online-Marktplatz. Seit seiner Gründung in
den USA im Jahr 1995 hat sich eBay zu einer dynamischen Gemeinschaft
entwickelt, die im Internet mit Gütern und Dienstleistungen aller Art
handelt. Privatpersonen und Unternehmen sorgen dafür, dass täglich
Millionen von Artikeln in verschiedensten Kategorien ge- und verkauft
werden. Ob für den regionalen, nationalen oder internationalen
Verkauf - eBay bietet maßgeschneiderte Lösungen für den erfolgreichen
Internet-Handel in 38 Märkten überall auf der Welt. Damit erschließt
eBay der stetig wachsenden Internetgemeinschaft den weltweiten
Online-Handel. Seit 1999 ist eBay in Deutschland ( www.ebay.de )
vertreten. Der Unternehmenssitz der eBay GmbH ist in
Dreilinden/Berlin.

Originaltext: eBay GmbH
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