ma 2007 Radio II: AS&S Radio erneut souverän Marktführer / Junge Hörer auf dem Vormarsch

Frankfurt (ots) - Der Frankfurter Radiovermarkter AS&S Radio GmbH
ist mit einem reichweitenstarken Portfolio aus insgesamt 32
öffentlich-rechtlichen und 31 privaten Radiosendern weiterhin die
Nummer 1 der deutschen Radiovermarkter. Das zeigt die aktuelle
Media-Analyse ma 2007 Radio II, die heute veröffentlicht wurde.

Danach kann sich Radio bei einer unverändert hohen Tagesreichweite
von 79,4 Prozent als Leitmedium behaupten. Vor allem konsumträchtige
Zielgruppen wie Berufstätige und Erwachsene zwischen 30 und 59 Jahren
nutzen Radio mit Tagesreichweiten von 83,2 bzw. 82,9 Prozent
überdurchschnittlich. Auch die tägliche Hördauer erreicht mit 200
Minuten Vorjahresniveau. Insbesondere die jungen Hörer von 14 bis 29
Jahren schalten wieder länger das Radio ein. Ihre Hördauer ist im
Vergleich zur letzten ma um 10 Minuten auf nunmehr 158 Minuten
gestiegen. "Radio ist und bleibt bei den jungen Zielgruppen
unverzichtbarer Navigator rund um das Thema Musik. Hier erfahren sie
zum Beispiel, welche Titel gerade in sind, um sie sich dann im
Internet herunterzuladen", meint Achim Rohnke, Geschäftsführer der
AS&S Radio. "Die positive Entwicklung der Hördauer bei der jungen
Zielgruppe bestätigt uns in der Erweiterung unseres Portfolios um
Podvertising. In der Kombination mit Radiowerbung wird Online erst
wirklich schlagkräftig."

Auf das Vermarktungsportfolio der AS&S Radio entfallen laut ma
2007 Radio II pro Werbestunde rund 10,9 Mio. Hörer ab 14 Jahren. Das
entspricht einem Marktanteil von über 56 Prozent bei allen
werbeführenden Radioangeboten und damit die erneute
Marktführerschaft. Bei den jungen Hörern zwischen 14 und 49 Jahren
hat sich die Reichweite des Portfolios im Vergleich zur letzten ma um
mehr als vier Prozent auf nunmehr 5,4 Mio. Hörer gesteigert. "Unser
Ansatz der Public-Private-Partnerships bringt uns an die Spitze der
Radiovermarkter", freut sich Rohnke. "Angebote, die sich an den
Bedürfnissen des Marktes orientieren und nicht im Lager- oder
Zielgruppendenken verharren sind zukunftsorientiert und erfolgreich.
Diese Strategie werden wir konsequent weiterverfolgen."

Die Tagesreichweiten der wichtigsten Angebote der AS&S Radio
unterstreichen die Leistungsfähigkeit des Portfolios und des
Werbeträgers. Das Flaggschiff AS&S Kombi No. 2 erreicht täglich über
21 Mio. Hörer ab 14 Jahre und legt im Vergleich zur letzten Radio-ma
leicht zu. Auch die AS&S Kombi West und die AS&S Kombi Eastpack
überzeugen mit Tagesreichweiten von mehr als 12 bzw. 4 Mio. Hörern.
(Basis: Hörer ab 14 Jahre, Montag bis Freitag)

Die Werbe-Analyse der AS&S-Radioangebote:
(Basis: Bruttokontaktsumme, Durchschnitts-Stunde, 6 bis 18 Uhr,
Montag bis Samstag)

Alle Leitangebote aus dem Portfolio der AS&S Radio haben mit der
aktuellen ma 2007 Radio II in der Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen
Hörer an Reichweite und Position gewonnen. Ob NDR2 (+1 Prozent),
EinsLive (+9,7 Prozent), hr3 (+19,4 Prozent), SWR3 (+8,9 Prozent),
Bayern 3 (+9,7 Prozent), MDR 1 (+10,7 Prozent), die Energy City Kombi
(+15,9 Prozent) oder 104.6 RTL als neuer Berliner Marktführer: Die
Einzelangebote ziehen eine erfolgreiche ma-Bilanz und sorgen mit
ihren Leistungswerten auch für eine gute Performance der
Kombiangebote der AS&S Radio.

National: Die AS&S Kombi No. 2 legt im Vergleich zur letzten ma
deulich zu. Die Reichweite in der Zielgruppe 14 bis 49 Jahre steigt
um 5,3 Prozent auf 4,945 Mio. Hörer. Entsprechend günstig wird der
durchschnittliche Tausend-Kontaktpreis (TKP) mit nur noch 2,58 Euro,
was die Wirtschaftlichkeit im Vergleich zum direkten
Konkurrenzangebot erneut verbessert. Die zweite große nationale
Kombi, die AS&S Kombi No. 1, bleibt mit 6,248 Mio. Hörern ab 14
Jahren und einem TKP von 1,60 Euro auf ganzer Linie stabil. Die
Positionierung als wirtschaftlichstes nationales Kombiangebot für
Hörer ab 14 Jahren bleibt damit unangefochten. Das ebenfalls von
AS&S Radio vermarktete, jung positionierte Angebot YOUNG & FUN CITY
KOMBI schießt in der jungen Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen auf
eine Reichweite von 1,626 Mio. Hörern (+4,6 Prozent) und bietet der
Werbewirtschaft damit einen unschlagbar günstigen und
wettbewerbsfähigen TKP von 2,60 Euro.

West: Die AS&S Kombi West bleibt das günstigste Angebot der Region
und verweist die Konkurrenz mit Blick auf die Wirtschaftlichkeit auf
die Plätze. Die Reichweitensteigerung um vier Prozent auf nunmehr
2,552 Mio. Hörer von 14 bis 49 Jahren bietet den Werbekunden einen
TKP von 2,63 Euro.

Ost: Die Angebote der AS&S Radio für den Osten Deutschlands
entwickeln sich laut der ma 2007 Radio II prächtig. So steigert die
AS&S Kombi Eastpack ihre Reichweite um drei Prozent auf 956.000 14-
bis 49-jährige Hörer. Mit einem TKP von 2,49 Euro ist die Kombi damit
das wirtschaftlichste Angebot für Berlin/Brandenburg und den Osten
für Radiokampagnen mit Schwerpunkt auf junge Zielgruppen. Die AS&S
Kombi Ost 14-49 bleibt mit 578.000 Hörern und einem TKP von 2,16 Euro
annähernd stabil. Im Berliner Radiomarkt können sich die Kombis der
AS&S Radio hervorragend positionieren. Die AS&S Berlin 14-39 Kombi
verzeichnet in der Zielgruppe 14 bis 49 Jahre eine
Reichweitensteigerung von rund neun Prozent auf 378.000 Hörer und ist
mit einem TKP von 3 Euro mehr als wettbewerbsfähig. Auch die AS&S
Berlin/Brandenburg Kombi legt zu und kommt nun bei den Hörern ab 14
Jahren auf 871.000 Hörer, was einem Plus von rund zwei Prozent
entspricht. In der Folge sinkt der TKP auf konkurrenzlos günstige
1,89 Euro.

AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und vermarktet insgesamt 63
Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten (31 private und 32
öffentlich-rechtliche). Das Vermarktungsunternehmen mit Sitz in
Frankfurt/Main erreichte 2006 einen Bruttoumsatz von 428,3 Mio. Euro.
AS&S selbst vermarktet die Werbeangebote im Ersten Deutschen
Fernsehen.

Alle Daten und Fakten zur aktuellen ma 2007 Radio II sowie ein
exklusives Zähltool stehen im Internet unter www.ard-werbung.de zur
Verfügung.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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