Medienunternehmen planen Fortsetzung der erfolgreichen "Du bist Deutschland"-Kampagne für mehr Kinderfreundlichkeit

Berlin (ots) - Fast zwei Jahre nach dem Start der Kampagne "Du
bist Deutschland" trafen sich gestern die beteiligten
Medienunternehmer in Berlin. Im Beisein von Bundeskanzlerin Angela
Merkel und Familienministerin Ursula von der Leyen beschlossen sie
die Fortsetzung der Kampagne.

Bei dem hochkarätig besetzten Treffen in der
Hauptstadtrepräsentanz der Bertelsmann AG "Unter den Linden 1"
zeigten alle Beteiligten Einigkeit über Erfolg und Wirkung der
Kampagne. "Mit `Du bist Deutschland´ haben die deutschen
Medienunternehmen erfolgreich gesellschaftliche Verantwortung
übernommen. Die Kampagne hat nachhaltig für mehr Selbstvertrauen und
Zuversicht in unserem Land gesorgt", sagte Gunter Thielen,
Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AG und Initiator der ersten
Kampagne.

Auch Dr. Bernd Kundrun, Vorstandsvorsitzender von Gruner + Jahr
sieht den Erfolg der Kampagne im Bewusstseinswandel der Deutschen
bestätigt: "Dafür spricht nicht nur der aktuelle wirtschaftliche
Aufschwung, sondern auch der positive Stimmungswandel der
Bevölkerung, der nicht zuletzt während der Fußball-Weltmeisterschaft
zum Ausdruck gebracht wurde. Darüber hinaus ist es gelungen, mit "Du
bist..." eine neue Begrifflichkeit für persönliches Engagement und
positive Einstellung zu Land, Region oder Unternehmen zu schaffen".

Auf Basis dieses Erfolges wurde gestern nicht nur eine Fortsetzung
der Kampagne beschlossen, sondern bereits ein Arbeitsauftrag für die
Weiterentwicklung des präsentierten Konzepts an die schon damals
beteiligten Kreativ-Agenturen Jung von Matt, kempertrautmann und
fischerAppelt erteilt. Das Ziel einer zweiten Welle von "Du bist
Deutschland" ist es, das Thema und die Diskussion um "Kinder" und
ein "kinderfreundliches Deutschland" neu in Gang zu bringen. Alle
Medienunternehmer haben im Rahmen des Treffens bereits eine
Beteiligung zugesagt. Darüber hinaus ist das Ziel, weitere Partner
aus der Wirtschaft für die Idee zu begeistern und als Unterstützer
der Kampagne zu gewinnen.

Bundeskanzlerin Angela Merkel begrüßt die Fortführung der
Kampagne: "Die Förderung und Unterstützung von Kindern und
Jugendlichen und deren Familien ist unser gemeinsames Interesse. Nur
dann kann es unser Land schaffen, zukunftsfähig zu bleiben. Wenn eine
Kampagne dazu beitragen kann, die Menschen für dieses Thema wieder
stärker zu sensibilisieren, kann ich dies nur unterstützen."
Begleitet wurde die Bundeskanzlerin von der Bundesministerin für
Familie, Senioren, Frauen und Jugend, Dr. Ursula von der Leyen.

"Du bist Deutschland" war die größte Social Marketing Kampagne in
der Mediengeschichte der Bundesrepublik. Die 25 beteiligten
Medienunternehmen stellten dafür ein Mediavolumen von mehr als 32
Millionen Euro unentgeltlich zur Verfügung. Herzstück der Kampagne
war ein zweiminütiger TV- und Kino-Spot, in dem mehr als 40
prominente und nicht prominente Bürgerinnen und Bürger gemeinsam ein
"Manifest" für Deutschland sprechen.

Originaltext: Du bist Deutschland
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