Umfrage - iPhone: 0,4 Prozent der Deutschen wollen das iPhone kaufen, 2,9 Prozent vielleicht

Wiesbaden (ots) -

- Multimediales Wettrüsten ist die falsche Gegenstrategie

16,5 Prozent der Deutschen kennen das iPhone. Insgesamt 0,4
Prozent aller Befragten wollen sich "ganz sicher" das neue Handy von
Apple kaufen - auch für einen Preis zwischen 500 und 600 Euro in
Verbindung mit einem Zweijahresvertrag. Weitere 2,9 Prozent wollen es
sich vielleicht zulegen und 5,5 Prozent sind unschlüssig. Rund drei
Viertel aller Deutschen (72,5 Prozent) hingegen gaben an, sich das
neue iPhone von Apple "ganz bestimmt nicht" zu kaufen, und 16 Prozent
"eher nicht".

Der meistgenannte Kaufgrund: das Design. Der meistgenannte Grund
dagegen: der Preis. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Umfrage der
Unternehmensberatung Marketing Partner aus Wiesbaden. Befragt wurden
1000 Männer und Frauen im Alter ab 14 Jahren
(bevölkerungsrepräsentativ, Telefoninterviews).

Am 9. Januar 2007 hat Apple-Chef Steve Jobs auf der Macworld San
Francisco einen Prototyp des iPhone vorgestellt und sorgt seither für
mächtigen Wirbel bei Medien, Konsumenten und auf dem Mobilfunkmarkt.
Kaum ein etablierter Handy-Hersteller, der nicht mit einem
Konkurrenzprodukt zum iPhone aufwartet oder ein solches bereits
angekündigt hat. Insbesondere eine bessere und umfangreichere
Ausstattung wird dabei unisono betont. So plant Motorola etwa, ein
Smartphone auf den Markt zu bringen, das ein "Media-Monster" sein
soll. Doch ist es das, was der Kunde wirklich will?

Multimediales Wettrüsten ist die falsche Gegenstrategie

Welche Gründe sprechen aus Sicht der Konsumenten für den Kauf
eines iPhone? Die fünf wichtigsten Gründe, die nach Meinung der
potenziellen Käufer für das iPhone sprechen, sind das Design (22
Prozent), die Ausstattung (20 Prozent), die
Bedienung/Benutzerfreundlichkeit (14 Prozent), das Image (10 Prozent)
und für 7,4 Prozent der Befragten die generelle Erfahrung mit
Apple-Produkten (Mehrfachnennungen möglich). Was dagegen spricht? Von
all jenen, die sich gegen den Kauf eines iPhone ausgesprochen haben,
nannten 44 Prozent als Grund den Preis (zu teuer), 15,5 Prozent
meinten, das Gerät habe zu viele Funktionen, die man nicht brauche.
Nur 2,5 Prozent bemängelten die Ausstattung des iPhone.

Demnach trifft Apple mit seinem Multimedia-Telefon nicht nur bei
Design und Bedienkonzept, sondern auch bei der Ausstattung den
Geschmack der Kaufinteressierten. Und diejenigen, die sich nicht für
das iPhone interessieren, begründen dies in erster Linie damit, dass
das Gerät nicht etwa zu wenige, sondern eher zu viele Funktionen
vereine. Schon beim iPod hat sich gezeigt, dass ein Verzicht auf
zusätzliche Funktionen wie etwa Radio und Diktiergerät die
erfolgreichere Strategie sein kann.

"Eine Strategie der Wettbewerber, die im Kern auf ein
multimediales Wettrüsten abzielt, könnte sich folglich als unwirksam
erweisen. Es sollte also nicht in erster Linie darum gehen, anstelle
einer 2-Megapixel-Kamera eine mit 3, 4 oder 5 Megapixeln anzubieten.
Genauso wenig wäre es ratsam, dem iPhone mit einer Strategie begegnen
zu wollen, alles technisch Mögliche in ein Gerät zu packen", so das
Fazit von Nikolaus Bremerich, Partner bei der Unternehmensberatung
Marketing Partner.

Umfrage: iPhone

Stichprobe: Befragt wurden 1000 Männer und Frauen im Alter ab 14
Jahren (bevölkerungsrepräsentativ).

Grundgesamtheit: Erwachsene Bevölkerung in Deutschland über 14
Jahre. Erhebungszeitraum: Juni 2007.

Erhebungsmethode: CATI (computergestützte Telefoninterviews),
Verbraucherbefragung.

Über Marketing Partner

Marketing Partner ist eine auf Absatzsteigerung spezialisierte
Unternehmensberatung. Zu den Kunden zählen Unternehmen wie Alfa
Romeo, DaimlerChrysler, Volkswagen, Deutsche Telekom, Deutsche Bahn
oder Vaillant. Marketing Partner wurde 1989 in Wiesbaden gegründet.
Gemäß dem Motto "We create sales results" arbeiten rund 100 Experten
unter einem Dach an Marketing- und Vertriebskonzepten und entwickeln
Strategien zur Absatzsteigerung.

Vorstand: Joachim Ramelow

Aufsichtsrat: Dr. Michael Dietl (Vorsitzender), Hans Eichel, MdB,
ehemaliger Bundesminister der Finanzen und Andreas von Schoeler,
ehemaliger Oberbürgermeister der Stadt Frankfurt am Main

Originaltext: MP Marketing Partner
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