Brandmark: Burda Community Network und Roland Berger Strategy Consultants launchen Instrumentarium für besseres Marken und Marketing Management

München (ots) -

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Burda Community Network und Roland Berger Strategy Consultants
geben ihre strategische Zusammenarbeit im Bereich Markenführung und
Marketingstrategie bekannt. Im Mittelpunkt der neuen
Brandmark-Kooperation stehen vor allem die Werte und Wünsche des
Verbrauchers. Bereits mit der ersten Brandmark-Studie "Der
Automobilmarkt in Bewegung - Marktlücken und Zielgruppen durch
integrierte Marken- und Marketingplanung erschließen" zeigen die
beiden Unternehmen: Beim Branding stehen zu oft die Produkte im Fokus
und zu selten die Menschen.

Burda Community Network, die Vermarktungstocher des Medienkonzerns
Hubert Burda Media, und Roland Berger Strategy Consultants, eine der
renommiertesten Unternehmensberatungen weltweit, haben Ihr Know-how
gebündelt: Mit dem Analyse- und Marktforschungstool "Brandmark" wird
die Kompetenz beider Partner eingesetzt, um ganz neue Einsichten in
Konsumenten und ihre Wertesysteme zu geben. Gemeinsam sind konkrete
Lösungsansätze entwickelt worden, die zeigen, wie sich aus den
veränderten Verhältnissen Chancen für Unternehmen, für neue Marken
und gezielte Positionierungen ergeben.

Unter der Marke "Brandmark" sind die erfolgreichen Tools
"Typologie der Wünsche" (TdW) und der "RB Profiler" zusammengeführt
worden. Die TdW ist die große deutsche Markt-Media-Studie, sie
untersucht jeden Monat 2.000 Haushalte auf Marken,
Kaufentscheidungen, Lebensgewohnheiten, Mediennutzung usw. Der RB
Profiler ist die derzeit wohl erfolgreichste Methodik zur Entwicklung
von Marken und Marketingstrategien - nicht nur auf Basis von
soziodemografischen Faktoren wie Alter oder Einkommen, sondern vor
allem von Werte- und Bedürfnisprofilen. Durch Brandmark werden die
Werteprofile der Konsumenten nun mit einer Vielzahl von Marken und
Medien zusammengeführt.

"Einer der wichtigsten aktuellen Trends im Marketing ist es, die
subjektiven Beweggründe der Menschen, ihre Bedürfnisse, zu verstehen
und nicht an Äußerlichkeiten wie Alter, Geschlecht, Einkommen hängen
zu bleiben. Brandmark zeigt uns, wie wir Menschen erreichen können,
indem wir ihre Werte respektieren", so Andreas Schilling,
Geschäftsführer des Burda Community Network.

Damit bietet sich Unternehmen ab sofort ein einzigartiges
Instrument für ihr Markenmanagement, denn alle Bestandteile der
Strategie - vom Kunden über die Marke, das Produkt bis zum Marketing
und der Mediaplanung - beruhen nun auf ein und derselben umfassenden
Datengrundlage. Ob Automotive, Mode oder Kosmetik: auf diese Weise
lassen sich ab sofort Markenstrategien von einzigartiger Qualität
planen und umsetzen, die beim Menschen beginnen und enden, nicht beim
Produkt. Auch maßgeschneiderte Studien für einzelne Branchen oder
Firmen sind möglich.

Erste Brandmark-Studie: Automobilmarkt in Bewegung

"Menschen wollen zunehmend billigere, gleichzeitig aber auch
umweltfreundlichere Autos. Die Hersteller haben sich jedoch nicht
genügend auf diesen Wandel vorbereitet - wenn sie nicht aufpassen,
verschlafen sie die Entwicklung und öffnen ein Einfallstor für
Billigmarken etwa aus China oder Indien." Was Kai Howaldt, Partner
bei Roland Berger, in wenigen Sätzen zusammenfasst, ist eine von
mehreren brisanten Thesen aus der aktuellen Studie "Automobilmarkt in
Bewegung. Zielgruppenpotentiale durch integrierte Marken- und
Mediaplanung" des Burda Community Network und Roland Berger.

Dass der ökologische Wertewandel das Kaufverhalten beeinflusst
oder so genannte Low Cost Cars die großen Marken herausfordern, sind
dabei nur ein paar der spannenden Studien-Ergebnisse. Ein harter
Preiswettbewerb, wie er in den USA bereits seit einigen Jahren
herrscht, droht auch den deutschen Automobilherstellern. Das heißt
vor allem eines: Marken sind in Gefahr!

Die vollständige Studie ist ab sofort unter www.rolandberger.com
abrufbar oder postalisch über die unten genannten Kontaktadressen
erhältlich.

Hintergrund

Das Burda Community Network (BCN) ist Deutschlands größter
Printvermarkter und einer der innovativsten Werbevermarkter. Durch
den vernetzten Einsatz aller kommunikativen Plattformen werden
maßgeschneiderte Lösungen für Werbepartner und Media Communities
geschaffen. Sie verbinden massenmediale Aufmerksamkeit, die über
Themen und die starken Medienmarken von Hubert Burda entsteht, mit
der Interaktion der One-to-One Kommunikation, wie sie die neuen
digitalen Medien bieten. Im Bereich Burda Community Research werden
maßgeschneiderte Studien für die wichtigsten Märkte erstellt.
Grundlage sind dabei die umfassenden Daten der "Typologie der
Wünsche" (TdW), Deutschlands größter Markt-Media-Studie. Die TdW
beobachtet seit über drei Jahrzehnten das Konsum- und Medienverhalten
der Deutschen. www.burda-community-network.com

Roland Berger Strategy Consultants: Firmenprofil

Vierzig Jahre nach seiner Gründung in München gehört Roland Berger
Strategy Consultants mit 33 Büros in 23 Ländern, 1700 Mitarbeitern
und 555 Millionen Euro Umsatz zu den fünf erfolgreichsten
Strategieberatungen der Welt. Das Unternehmen berät rund ein Drittel
der größten globalen und mehr als 40 Prozent der führenden
europäischen Unternehmen und öffentlichen Institutionen in allen
Fragen der strategischen Unternehmensführung. Unser Beratungsansatz
basiert vor allem auf der unternehmerischen Persönlichkeit und dem
Charakter unserer Berater. Alle Mitarbeiter von Roland Berger
Strategy Consultants sind drei zentralen Werten verpflichtet:
Excellence, Entrepreneurship und Partnership. Sie bestimmen unser
Denken und Handeln und gewährleisten nachhaltige und messbare
Wertschöpfung. www.rolandberger.com

Originaltext: brandmark
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Fax: +49(0)40.42 32 40-41
Email: petra.rulsch@komm-passion.de

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Arabellastrasse 23
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Fon: +49 (0) 89/92 50-35 09
Fax: +49 (0) 89/92 50-2745
E-Mail: susanne.boemmel@burda.com

Burda Community Network

Jörg Blumtritt
Head of Community Research
Burda Community Network GmbH
Arabellastrasse 23
81925 Munich
Fon: +49 (0)89 · 92 50 · 28 49
Fax: +49 (0)89 · 92 50 · 25 38
joerg.blumtritt@burda.com

Roland Berger Strategy Consultants

Rainer Balensiefer
Senior Project Manager
Karl-Arnold-Platz 1
40474 Düsseldorf
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Fax: +49 211 4389-2256
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