Studie - Generation 50 plus: VW verliert, Opel und Mercedes-Benz gewinnen

Wiesbaden (ots) -

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- Welche Modelle bevorzugt die Generation 50 plus?

- Hintergrund: Generation 50 plus - vermögend, enorme Kaufkraft
und überdurchschnittliche Konsumbereitschaft. Die reichste
Generation aller Zeiten geht einkaufen.

Knapp ein Viertel der Deutschen im Alter unter 50 Jahren (24
Prozent) fährt einen Volkswagen, bei den Pkw-Fahrern über 50 sind es
noch 17,8 Prozent. Opel hingegen kommt bei den unter 50-Jährigen nur
auf 13,5 Prozent, während es bei der Generation 50 plus 17 Prozent
sind. Mercedes-Benz fahren 3,7 Prozent der unter 50-Jährigen, aber
11,1 Prozent der über 50-Jährigen. Insgesamt können die
Top-3-Automarken der Generation 50 plus damit knapp die Hälfte (46
Prozent) aller Autofahrer über 50 Jahre auf sich vereinen. Dies ergab
eine Studie der Unternehmensberatung Marketing Partner aus Wiesbaden.
Befragt wurden 1000 Autofahrer in einer repräsentativen Umfrage.

Mit Blick auf die demografische Entwicklung und die wachsende
Bedeutung der Generation 50 plus für die Automobilwirtschaft haben
Opel und Mercedes-Benz demnach eine gute Ausgangsposition für die
Zukunft. VW ist zwar auch in der Altersgruppe der über 50-Jährigen
die Nummer 1, allerdings nur noch mit geringem Abstand zu Opel.

Welche Modelle bevorzugt die Generation 50 plus? Betrachtet man
etwa die Fahrzeugpräferenzen der Älteren, so zeigt sich, dass die
Generation 50 plus im Vergleich zu den jüngeren Autofahrern zur
mittleren Oberklasse tendiert. So ist der Anteil an Minis, Klein-,
Kompakt- und Mittelklassewagen bei den über 50-Jährigen im Vergleich
zu den jüngeren Fahrern etwas geringer. Ein Fahrzeug der oberen
Mittelklasse hingegen fahren 3,8 Prozent der unter 50-Jährigen und
8,4 Prozent der über 50-Jährigen; Oberklasse: 3,8 der jungen und 5,9
Prozent der über 50-jährigen Autofahrer.

Da VW im Segment der mittleren Oberklasse kein Modell anbietet,
ist anzunehmen, dass VW-Fahrer, die sich für ein solches
interessieren, im Alter zu Fahrzeugmodellen wie etwa dem Audi A6, der
Mercedes E-Klasse oder dem 5er BMW abwandern.

Kommentar von Marketing Partner

"Die Generation 50 plus wird künftig die schwache Nachfrage der
jüngeren Autofahrer nach Pkws und automobilen Serviceleistungen
ausgleichen. In Zukunft ist daher weniger mit einem stärkeren
Wachstum, sondern vielmehr mit einer Nachfrageverschiebung zu
rechnen. Eine Steigerung von Absatz und Marktanteil wird deshalb nur
über einen Verdrängungswettbewerb möglich sein. Um sich hier
behaupten zu können, ist eine konsequente Ausrichtung an den Wünschen
und Bedürfnissen der Generation 50 plus erforderlich. Das betrifft
die Modellpalette der Hersteller, den gesamten Vermarktungsprozess
sowie das lukrative After-Sales-Geschäft", so das Fazit von Dirk
Klapproth, Autoexperte bei der Wiesbadener Unternehmensberatung
Marketing Partner.

Langversion der Presse-Information (inkl. Hintergrund):
http://www.marketingpartner.de/presse

Titel der Studie: Die Auto-Mobile Generation 50 plus
Stichprobe: 1005 Autofahrer in Deutschland
(bevölkerungsrepräsentativ)
Grundgesamtheit: Autofahrer in Deutschland
Erhebungsmethode: CATI (computergestützte Telefoninterviews),
Verbraucherbefragung

Über Marketing Partner

Marketing Partner ist eine auf Absatzsteigerung spezialisierte
Unternehmensberatung. Zu den Kunden zählen Unternehmen wie Alfa
Romeo, DaimlerChrysler, Volkswagen, T-Com, T-Mobile, T-Online, Die
Bahn oder Vaillant. Marketing Partner wurde 1989 in Wiesbaden
gegründet. Gemäß dem Motto "We create sales results" arbeiten rund
100 Experten unter einem Dach an Marketing- und Vertriebskonzepten
und entwickeln Strategien zur Absatzsteigerung.

Vorstand: Joachim Ramelow

Aufsichtsrat: Dr. Michael Dietl (Vorsitzender),
Hans Eichel, MdB, ehemaliger Bundesminister der Finanzen und
Andreas von Schoeler, ehemaliger Oberbürgermeister der Stadt
Frankfurt am Main

Originaltext: MP Marketing Partner
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Pressekontakt:
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