Grundlagenstudie zeigt Relevanz der Sinne für die Markenführung / MetaDesign und diffferent legen Studie zum Thema 5-Sense-Branding vor

Berlin (ots) - Die CI- und Brandingagentur MetaDesign und die
Strategieagentur diffferent legen eine Studie zur multisensorischen
Markenführung vor. In der explorativen Grundlagenstudie wird die
Wahrnehmung von Markenwerten über alle Sinne hinweg empirisch
untersucht. Die Studie klärt die Frage, inwieweit sich Markenwerte
über jeden unserer fünf Sinne differenziert wahrnehmen lassen, und
beweist, dass die Ansprache des Konsumenten auf mehreren Sinnesebenen
zu einer höheren Erlebnisqualität und Wahrnehmungsintensität und
damit zu einer höheren Markenbindung beiträgt.

In der Studie wurden die zehn archetypischen Werte Macht,
Lebensfreude, Freiheit, Wohlwollen, Tradition, Leistung, Spannung,
Ausgewogenheit, Norm und Sicherheit in einem kombinierten Design
quantitativer und qualitativer Methoden getestet. Visuelle und
akustische Assoziationen wurden mithilfe einer quantitativen
Onlinebefragung ermittelt. Die gustatorischen Merkmale wurden in
Face-to-Face-Befragungen eruiert; die olfaktorischen und haptischen
Stimuli wurden in mehreren Workshops mit Markenführungs- und
Inszenierungsexperten archetypischen Wertedimensionen zugeordnet.

Arne Brekenfeld, Mitglied des Vorstands der MetaDesign AG,
kommentiert: "Mit der Studie ist es gelungen, die multisensorische
Markenführung aus der geschmäcklerischen Diskussion herauszuführen.
Die Studie zeigt, mit welchen Bildern, Klängen, Gerüchen,
Geschmäckern und Materialien welcher Markenwert in unserem
Kulturkreis vermittelt werden kann. Sie zeigt auch: Je mehr Sinne
konsistent angesprochen werden, desto stärker taucht der Konsument in
die Erlebniswelt der jeweiligen Marke ein. Dabei ist die Qualität und
nicht die Menge der möglichen Inszenierungen der entscheidende
Wettbewerbsvorteil."

Darüber hinaus haben die Markenexperten ein neues
Steuerungsinstrument entwickelt: die 5-Sense-Branding-Box. Jan
Pechmann, Geschäftsführer der diffferent GmbH, erläutert: "Uns war es
wichtig, die multisensorische Markeninszenierung nicht nur
theoretisch zu fundieren, sondern auch praktisch anwendbar zu machen.
In der 5-Sense-Branding-Box wird jeder spezifische Markenwert einer
Marke in konkrete Bilder, Klänge, Gerüche, Geschmäcker und
Materialien übersetzt. Wir sind in der Lage, die Werte jeder Marke in
einer eigenen Box abzubilden und dem Kunden somit ein ideales
Steuerungs- und Briefinginstrument anzubieten. Durch die
5-Sense-Branding-Box können Mitarbeiter stärker für die eigene Marke
begeistert und externe Kommunikationsdienstleister besser für die
Welt der Marke inspiriert werden."

Mit ihrer lebendigen Aufbereitung schafft die Box so ein
einheitliches Verständnis der Marke und die Basis für eine
strategische multisensorische Markenführung.

Die Studie "5-Sense-Branding - Multisensorische Markenführung" ist
als PDF gegen eine Schutzgebühr von EUR 50,00 unter
contact@metadesign.de oder home@diffferent.de zu bestellen.

Kurzprofile

diffferent GmbH

diffferent ist eine Strategieagentur für Marken und Kommunikation
und versteht sich als "Kraft im Hintergrund" für
Marketingentscheider.

Die Unternehmensberatung mit 40 festen und freien Mitarbeitern in
Berlin und Hannover berät seit 1997 Industrie- und Handelsunternehmen
(von Beiersdorf über IKEA bis Volkswagen), Medien (von Brigitte bis
Die Zeit) und Internetdienste (von AOL bis T-Online) medienneutral
und umsetzungsorientiert in allen strategischen Fragen der internen
und externen Markenpositionierung, -führung und -kommunikation.

MetaDesign AG

MetaDesign ist seit vielen Jahren Deutschlands führende Agentur
für Corporate Identity und Branding.

Der Name MetaDesign steht für international anerkannte
Designqualität und strategische Beratung bei komplexen CI-Prozessen.
MetaDesign macht die Persönlichkeit von Unternehmen sichtbar und
erlebbar - im Corporate Design ebenso wie im Corporate Sound, in
interaktiven Anwendungen oder in Produkten und Räumen sowie in der
Kommunikation nach innen und außen.

Insgesamt 250 Mitarbeiter an den Standorten Berlin, Zürich und San
Francisco betreuen Kunden wie Audi, Volkswagen, Siemens, DHL, Adobe,
Bundesregierung, Allianz, RWE, Swiss Life oder Lufthansa.

Originaltext: MetaDesign AG
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=28941
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Pressekontakt:
Holger Volland, Head of Brand Communications
MetaDesign AG, Leibnizstraße 65, 10629 Berlin
+49·30·59 00 54·267, Fax +49·30·59 00 54·118
contact@metadesign.de, http://www.metadesign.de

Jan Pechmann, Managing Director
diffferent GmbH, Falckensteinstraße 49, 10997 Berlin
+49·30·69 53 74·0, Fax +49·30·69 53 74·44
home@diffferent.de, http://www.diffferent.de


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