Nestlé Studie: Mütter wollen perfekte Familienmanager sein / Optimierte Babykost und umfangreicher Service helfen dabei

Frankfurt (ots) -

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"Noch nie hat jemand so systematisch erfragt, was Mütter denken
und wollen", ist Gustav-Axel Quast, Vorsitzender der Geschäftsführung
der Frankfurter Nestlé Nutrition GmbH, überzeugt. Ein halbes Jahr
lang hatte Nestlé 2005 intensivste Marktforschung betrieben,
insgesamt fast 2000 Mütter zu verschiedenen Themen befragt. Das Ziel:
Die ideale Beikost kreieren und mit der traditionsreichen Marke
Nestlé Alete einmal mehr als Innovator und Impulsgeber im Bereich der
Kindernahrung auftreten.

"Neue Mütter" sind anspruchsvoll

In den Befragungen konnte Nestlé verifizieren, wer die Mütter von
heute sind, was sie wollen, und sich so ein sehr genaues Bild von der
Zielgruppe machen: "Vor allem hat sich für uns ein neuer Typ Mutter
heraus kristallisiert, sehr gut ausgebildete Frauen, die schon
Karriere gemacht haben, erst um die 30 ihr erstes Kind kriegen, also
schon lebenserfahren und selbstsicher sind", beschreibt Quast. "Sie
haben ihren eigentlichen Beruf - zumindest vorübergehend - aufgegeben
und wollen auch in der Mutterrolle perfekt sein, immer alles richtig
machen. Damit setzen sie sich selbst unter Druck." Denn immerhin
sind gut 60 Prozent der rund 680.000 Babys in Deutschland
Erstgeborene, entsprechend auch die Mütter erstmals mit ungewohnten
und ungeahnten Herausforderungen konfrontiert. Für Nestlé hat sich
aus diesen Erkenntnissen eine neue strategische Aufgabe ergeben: Den
Müttern helfen, Sicherheit in einer neuen Lebenssituation zu
gewinnen.

Zuverlässiger Partner sein

Quast: "Jetzt ist Nestlé Alete das, was Babys brauchen und
gleichzeitig die Mütter wollen, die perfekte Beikost, so das Mütter
ganz beruhigt sein können, die richtige Entscheidung zu treffen."
Darüber hinaus legen die Mütter zwar großen Wert auf ihre
Eigenständigkeit und wollen sich keinesfalls bevormunden lassen, sind
aber für Orientierungshilfen und Rat dankbar. "Nestlé Alete steht
ihnen deshalb in allen Fragen des Mutterwerdens und Mutterseins als
kompetenter Partner zur Seite, zum Beispiel durch umfangreiches
Informationsmaterial und über den Nestlé Alete Baby Service per
Beratung im Internet oder über die Telefonhotlines," führt Quast
aus.

Originaltext: Nestlé Alete GmbH
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