 Neue AdTrend-Daten verfügbar / Interaktives Wirkungstool ermöglicht Analyse von über 700 Werbedruckphasen zwischen 1998 und 2006
Geschrieben am 03-05-2007 |
München (ots) -
Nahrungsmittel und Dienstleistungen verzeichnen nach TV-Werbung
höchste Zuwachsraten
Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media stellt unter
www.sevenonemedia.de neue Daten für die interaktive
Werbewirkungsabfrage zur Verfügung. Der so genannte "AdTrend
Benchmarker" bietet Agenturen und Werbungtreibenden ab sofort Zugriff
auf über 700 Werbedruckphasen aus den letzten neun Jahren. Auf Basis
dieser Daten ist es möglich, Vorher-Nachher-Analysen zu erstellen und
damit die Veränderung nach einer Werbedruckphase im Vergleich zum
Ausgangsniveau zu ermitteln. Das wichtigste Ergebnis: Die
Werbewirkung ist in den vergangenen Jahren stabil geblieben.
Für den Vorher-Nachher-Vergleich nutzt der "AdTrend Benchmarker"
fünf Werbewirkungsindikatoren: Anhand der Parameter
Markenbekanntheit, Kampagnen-Recall, Kampagnensympathie,
Kaufbereitschaft und Verwendung wird analysiert, welche Veränderungen
eine Werbedruckphase bewirkt hat. Insgesamt greift der "AdTrend
Benchmarker" für seine Analysen auf 753 Werbedruckphasen aus vier
Branchen mit insgesamt 48 Produktgruppen zurück. Die einzelnen
Auswertungen zeigen: Die Effekte auf die untersuchten
Werbewirkungsindikatoren fallen bei den einzelnen Branchen und
Produktgruppen teilweise sehr unterschiedlich aus. So verzeichnen
Kampagnen aus dem Dienstleistungs- und Nahrungsmittelbereich die
höchsten Zuwächse. Bei der Betrachtung nach Produktgruppen legen
Eiscreme, Süßwaren, Vitaminpräparate und Einkaufsstätten nach einer
Werbedruckphase hinsichtlich des Recall und der Sympathie am
stärksten zu - teilweise um bis zu 21 Prozentpunkte.
Johanna Teichmann, Head of Advertising Research, SevenOne Media:
"Der umfassende Datenbestand des 'AdTrend Benchmarkers' ist eine
zuverlässige Quelle, um schnell und einfach Vergleichswerte nach
individuell definierbaren Kriterien zu gewinnen."
Zum "AdTrend Benchmarker"
Der "AdTrend Benchmarker" ist ein interaktives
Werbewirkungsinstrument, das Kunden und Agenturen unter
www.sevenonemedia.de zur Verfügung steht. Basierend auf dem
"AdTrend"-Datensatz erlaubt der "AdTrend Benchmarker"
Vorher-Nachher-Analysen von 753 Werbedruckphasen aus den Jahren 1998
bis 2006. Insgesamt werden 48 Produktgruppen aus vier Branchen (Food,
Non-Food, Dienstleistungen, Automobil) abgedeckt.
Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=42713
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Pressekontakt:
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
Andreas Kühner
Director Communications
Tel. +49 [89] 95 07- 4132
Fax +49 [89] 95 07- 4135
Andreas.Kuehner@sevenonemedia.de
Miriam Friedmann
Manager Communications
Tel. +49 [89] 95 07 - 4139
Fax +49 [89] 95 07 - 94139
Miriam.Friedmann@sevenonemedia.de
Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring
Postfach 1165
D-85767 Unterföhring
Pressemitteilung online: www.sevenonemedia.de
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