IP-Valuation wartet mit neuem Ansatz bei der monetären Bewertung von Marken auf / BrandValue ist das weltweit erste Software-gestützte Verfahren, das den Wert einer Marke als Kapitalanlage valide erfa

München - (ots) -

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Neue Wege in der monetären Markenbewertung beschreitet die
IP-Valuation GmbH, München, mit BrandValue. Dabei handelt es sich um
ein Software-gestütztes Verfahren, das Maßstäbe in Bezug auf die
Transparenz und Objektivierbarkeit bei der Markenbewertung setzen
wird. Während es beispielsweise Neurologen und Radiologen
gewissermaßen gelungen ist, den imaginären Wert einer Marke in den
Köpfen der Verbraucher nachzuweisen, haben Controller und Marketers
enorme Schwierigkeiten, den Wert von Marken in den Bilanzen oder gar
den markeninduzierten Cash-Flow auszuweisen. Das Dilemma resultiert
aus über 30 verschiedenen monetären Markenbewertungsverfahren, die
jeweils verschiedene Analyseschwerpunkte setzen und dementsprechend
zu völlig unterschiedlichen Ergebnissen kommen. An Stelle der
verwirrenden Methodenvielfalt setzt die IP-Valuation GmbH mit
BrandValue auf eine einheitliche, praktikable, systematische und
wissenschaftlich-objektive Vorgehensweise, die der von den
Kapitalmärkten und der Gesetzgebung geforderten Transparenz genüge
leistet.

Die Marke als Kapitalanlage
Der Anteil des Markenwerts am gesamten Unternehmenswert liegt
inzwischen bei durchschnittlich 67 Prozent, bei den klassischen
Markenartikel-Herstellern sind es sogar bis zu 90 Prozent. Dennoch
lassen die meisten Unternehmen ihre Marken bislang nicht bewerten.
Die Markenentscheidungen fallen häufig noch ohne Rücksicht auf das
Markenkapital. Auch die Pflicht zur Bilanzierung von Marken bei
Transaktionen (nach IAS/IFRS-Vorschriften) rückt den monetären
Markenwert als Planungsinstrument noch immer nicht in den Mittelpunkt
des Interesses der Marken-Verantwortlichen. Dies ist umso wichtiger,
da insbesondere die Bedeutung der Markenbewertung innerhalb der
IAS/IFRS-Vorschriften zunimmt. Danach unterliegen bilanzierte Marken
mit unbestimmbarer Nutzungsdauer keiner planmäßigen Abschreibung,
sondern sind regelmäßig (mindestens jährlich) auf ihre Werthaltigkeit
hin zu überprüfen.

Die Gründe für das Taxieren von Marken sind vielfältig: Seit
Fusionen und Merger die Weltwirtschaft bestimmen, rückt die Frage
nach dem Wert der Übernahmekandidaten in den Fokus. Der Markenwert
kann aber auch herangezogen werden für Zwecke der
Marketing-Budgetierung oder bei Mehrmarken-Unternehmen zur Verteilung
der Ressourcen, zur Auswahl geeigneter Maßnahmen, zur Ausgestaltung
des Marken-Portfolios, zur Ermittlung der Gebührenhöhe im Licencing
und Franchising, zur Ermittlung von Kreditsicherheiten oder gar
Schadenersatzforderungen. Damit sind nicht nur Vorstände, sondern
auch Controller, Wirtschaftsprüfer, Juristen und Banker mit der
monetären Markenbewertung konfrontiert.

BrandValue setzt auf "harte" Faktoren bei der monetären
Markenbewertung
BrandValue stellt dem Controlling eine Reihe von
Schlüsselindikatoren zur Verfügung, die marketing- und
finanzpolitische Aspekte miteinander verknüpfen. Markenführung wird
damit immer weniger der Intuition überlassen, sie wird zur
Investition, die ihre Rentabilität beweisen muss. Mit dem monetären
Markenwertverfahren BrandValue erhält das Controlling eine
quantitative Basis, die den Investitionscharakter von
Marketingausgaben manifestiert. So lässt sich der
Return-on-Investment (RoI) von Marketingmaßnahmen bestimmen und die
Effizienz von geplanten Investitionen in die Marke prüfen.

Revolution bei der monetären Markenbewertung
Die Markenbewertungssoftware BrandValue wurde auf Basis des
Benchmarking von über 12.000 Unternehmen weltweit aus allen
wesentlichen Industriesparten entwickelt, bei der die Barwerte der
branchenbezogenen Markenerträge oder der Barwert der
unternehmensspezifischen Markenerträge ermittelt werden können. So
sind Unternehmen aus marktorientierter Sicht als auch aus
Unternehmenssicht in der Lage, transparente Bewertungen herzustellen
und den gesetzlichen Anforderungen Folge zu leisten.

Die Einzigartigkeit der Markenbewertungssoftware BrandValue ist
die Verbindung aus speziellem Fachwissen im Bereich Markenbewertung
sowie Markenbilanzierung und IT-Kenntnissen auf höchstem Niveau.
Dadurch haben Unternehmen die Möglichkeit, den Markenwert mit einem
neu entwickelten Markenbewertungsverfahren basierend auf modernsten
wissenschaftlichen Bewertungsmethoden zu berechnen und zugleich die
Vorteile eines eigenständigen Softwareprogramms zu nutzen.

Beispielsweise besitzt die Markenbewertungssoftware BrandValue aus
inhaltlicher Sicht den großen Vorteil, je nach Bewertungsanlass zwei
unterschiedliche Arten des Markenwertes zu berechnen. Aufgrund der
Softwarestruktur kann der Kunde diese differenzierte Sichtweise sehr
leicht umsetzen. Neben der Tatsache, dass mit der
Markenbewertungssoftware BrandValue alle Markenformen bewertbar sind,
stellen die eigens entwickelten und innerhalb des Softwareprogramms
bereitgestellten umfassenden Datenbanken eine zusätzliche
Besonderheit dar. Der Kunde greift dabei auf kontinuierlich
aktualisierte Daten zurück, die als wichtige Parameter innerhalb des
Bewertungsprozesses verwendet werden und den Umfang der
Datenbeschaffung erheblich verringern.

Die Möglichkeit, für jede durchgeführte Markenbewertung innerhalb
von Sekunden einen eigens als Datei erstellten Bewertungsbericht zu
erhalten, der die einzelnen Bewertungsschritte anzeigt und alle
verwendeten Bewertungsparameter enthält, zeigt ein Höchstmaß an
Innovation und bestmöglicher Kundenorientierung. Die Dokumentation
und Nachvollziehbarkeit der Bewertungsergebnisse ist ganz
entscheidend für jeden Bewertungsanlass.

Die Markenbewertungssoftware BrandValue ist ab Mai verfügbar.

IP-Valuation GmbH
Die IP-Valuation GmbH mit Sitz in München wurde im September 2005
mit Unterstützung des internationalen Intellectual Property
Service-Providers Brandstock AG, München, gegründet.

Die IP-Valuation GmbH hat mit BrandValue das weltweit erste
monetäre Markenbewertungsverfahren auf der Basis einer
Software-gestützten Methodologie entwickelt. Dabei handelt es sich um
ein einheitliches, praktikables, systematisches und zugleich
wissenschaftlich-objektives Verfahren, das den Wert einer Marke als
Kapitalanlage valide erfasst. Weitere Informationen finden Sie unter
www.ip-valuation.de

Originaltext: IP-Valuation GmbH
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