Statement des Monats Personalisierte Inhalte und Werbung

München (ots) - Kann das Internet, was ein guter Verkäufer im
Ladengeschäft kann: Gezielt und personalisiert auf die Bedürfnisse
eines Kunden eingehen? Ja, vorausgesetzt Webseiten erkennen die
individuellen Bedürfnisse des einzelnen Nutzers und machen so den
Informationsüberfluss des World Wide Web dem Einzelnen besser
zugänglich. Damit einher geht eine stärker personalisierte
Werbeansprache, an der heute viele Marktteilnehmer arbeiten. Was
bedeutet das für den Werbemarkt und was halten die Nutzer davon?
Heiko Genzlinger, Sales Director Yahoo! Media Sales, kommentiert.

"Eine persönliche Ansprache war schon immer das Geheimnis
erfolgreichen Marketings. Ob es sich um die individuelle
Verkaufssituation in einem Kaufhaus oder die Massenansprache mit
Fernsehkampagnen handelt - es geht immer darum, eine persönliche
Ebene herzustellen. Das gleiche gilt für erfolgreiche Medienangebote:
Sie müssen sich immer an ein Publikum wenden, das genügend
Gemeinsamkeiten aufweist, um als Gruppe angesprochen zu werden. Denn
die weltweit verfügbaren Informationen nehmen exponentiell zu. Die
Konsumenten werden heute durchschnittlich mit mehr als 800
Werbebotschaften am Tag konfrontiert, manche Konsumenten sogar mit
mehreren tausend, doch der Mensch kann pro Tag nicht mehr
Informationen aufnehmen als vor 50 oder 100 Jahren.

Gerade heute suchen Menschen daher nach Wegweisern in diesem
Überangebot. Das Internet ist hier gegenüber klassischen Medien im
Vorteil: Ein gewisses Maß an personalisierten Inhalten ist heute bei
führenden Webseiten Standard. Nutzer stellen sich auf ihrer
persönlichen Website ihr eigenes Nachrichten-Programm per RSS-Feeds
zusammen oder verfügen, wie etwa bei Yahoo! Musik, über ihre eigene
personalisierte Radiostation. 59 Prozent der deutschen
Internet-Nutzer unter 25 Jahren, finden die Personalisierung von
Startseiten, wie "Mein Yahoo!" wichtig (1). Kunden schätzen es zum
Beispiel auch, wenn ein Online-Shop wie Amazon ihnen Hinweise gibt,
welche Bücher, DVDs und Musikangebote für sie aufgrund ihrer
bisherigen Kaufhistorie interessant sein könnten. Technisch ist es
heute möglich, jedem Nutzer gezielt Inhalte und Werbung anzuzeigen,
die für ihn in diesem Augenblick mit hoher Wahrscheinlichkeit
relevant sind. Leider ist die Mehrzahl der Systeme hier jedoch noch
sehr einfach gestrickt und basiert kaum auf statistisch ausgewerteten
Verhaltensweisen.

70 Prozent der Internetnutzer wünschen personalisierte Werbung

Etwa vier von fünf Internetnutzern möchten laut einer
US-amerikanischen Umfrage personalisierte Inhalte angezeigt bekommen
(2). 57 Prozent sind dafür bereit, demografische Informationen
anzugeben, 63 Prozent ihre Präferenzen (2). Sieben von zehn Nutzern
sind daran interessiert, über das Internet personalisierte Werbung zu
erhalten (2). Mehr als ein Drittel der Nutzer sagen, sie würden
Werbung mehr Aufmerksamkeit schenken, wenn sie personalisiert wäre
(2). Gleichzeitig wird jedoch erwartet, dass Anbieter diese sensiblen
Daten schützen. Der Online-Werbemarkt muss also intelligente,
ausgefeilte Systeme entwickeln, die in erster Linie den Datenschutz
berücksichtigen und dem Nutzer stets relevante Werbung anbieten.

Das mobile Internet wird sich vom klassischen Internet durch noch
stärkere Personalisierung abheben. Niemand hat auf dem kleinen
Bildschirm eines Handys Platz für Inhalte, die ihn nicht
interessieren. Die neue mobile Suche Yahoo! oneSearch macht es dem
Nutzer leicht, Inhalte zu finden, die relevant für ihn sind. Auch
Fernsehwerbung steht vor einer Veränderung: Fernsehen über das
Internet (IP-TV) ermöglicht auch dort, den Zuschauern relevante
Werbung einzublenden, statt die Werbung breit zu streuen. Selbst auf
öffentlichen Plakatwänden bahnen sich Neuerungen in Richtung
Personalisierung an: In Pilotversuchen erkennen sie Verbraucher, die
der personalisierten Ansprache zugestimmt haben, über RFID (3). Die
Plakatwand schaltet dann um auf eine Anzeige, die für die Person
aufgrund angegebener Präferenzen eine besonders hohe Relevanz
besitzt. Zudem können Plakatwände heute schon als Stationen für
Downloads über Bluetooth eingesetzt werden - und Bilder, Videos,
Spiele oder Klingeltöne anbieten."

Ein Bild von Heiko Genzlinger, Sales Director Yahoo! Media Sales,
finden Sie unter: http://yahoo.enpress.de/Management.aspx

Quellen:
(1) "14. NetObserver®-Studie", Novatris/Harris Interactive, März
2007
(2) "2006 ChoiceStream Personalization Survey", ChoiceStream,
Januar 2007
(3) "Plakatwände werden persönlich", dasauge.de, Januar 2007

Über Yahoo!
Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internet-Marke und eine der
weltweit meist besuchten Seiten im Internet. Yahoo!s Ziel ist es,
Menschen zu verbinden: mit ihren Leidenschaften, ihren Communities
und dem Wissen der Welt. Yahoo! Inc. hat seinen Hauptsitz in
Sunnyvale, Kalifornien/USA. Sitz der Yahoo! Deutschland GmbH ist
München.

Weitere Informationen finden Sie unter www.yahoo.de/presse

Originaltext: Yahoo! Deutschland GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=42807
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_42807.rss2
ISIN: US9843321061

Pressekontakt:
Judith Sterl
Head of Trade and Corporate PR
Yahoo! & Yahoo! Search Marketing
Theresienhöhe 12
80339 München

Fon: +49 (0) 89-23197 186
Fax: +49 (0) 89-23197 499

sterlj@yahoo-inc.com