"Frankfurter Rundschau" soll gesundschrumpfen - HORIZONT zur Zukunft des Frankfurter Traditionsblattes

Frankfurt am Main (ots) - Am 30. Mai erscheint die "Frankfurter
Rundschau" als erste deutsche Tageszeitung komplett im
Tabloid-Format. Ein umfassender Relaunch soll das Blatt, dessen Minus
2006 auf rund 10 Millionen Euro geschätzt wird, in die schwarzen
Zahlen bringen.

Neu sind unter anderem die Doppelseiten Meinung mit Analysen,
Kommentaren und einer Kolumne sowie Panorama mit großen Reportagen,
Interviews und Porträts. "Die neue ,FR' soll relevanter werden",
erklärt Chefredakteur Uwe Vorkötter exklusiv in HORIZONT, Zeitung für
Marketing, Werbung und Medien: "Wir richten die Zeitung optisch und
inhaltlich auf die Zukunft aus." Im Blatt sollen Tempowechsel für
Spannung sorgen: Analysestücke wechseln sich mit schnellen
News-Seiten ab, auf Meinung folgen Wissen & Bildung - Themen, die
bisher wöchentlich in FR plus stattfinden.

Die Regionalprodukte werden eingedampft: Künftig gibt es neben den
acht Rhein-Main-Seiten in der Deutschlandausgabe und dem Lokalteil
für Frankfurt drei statt bisher fünf Regionalteile: einen für das
Gebiet südlich des Mains, zwei für den Norden. "Nicht mehr über jeden
Kaninchenzüchterverband berichten", lautet Vorkötters Maxime. Der
Relaunch soll vor allem mehr junge und weibliche Leser gewinnen.
Zudem hofft Geschäftsführer Sönke Reimers auf die "Ausschöpfung von
bisher brachliegenden Vermarktungspotenzialen". Zunächst sinkt der
Preis für die 1/1-Anzeigenseite allerdings um 20 bis 25 Prozent. Mehr
Festformate, Sonderplatzierungen und disproportionale Preise sollen
für Ausgleich sorgen. Der Wechsel zum Tabloid-Format wird von
Marketinginvestitionen in zweistelliger Millionenhöhe begleitet. Die
Kampagne stammt von Philipp und Keuntje, Hamburg.

Mehr in der neuen Ausgabe von HORIZONT die heute erscheint.

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Originaltext: Horizont
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