MEGGLE und RTL wecken "Grilllust" / IP Deutschland entwickelt Crossmedia-Kampagne für RTL und wetter.de

Köln (ots) - Köln, 10. April 2007. Alles in Butter bei MEGGLE:
Dies belegt die aktuelle Begleitstudie der IP Deutschland zum
crossmedialen Auftritt der Molkerei. Im Sommer 2006 bewarb MEGGLE die
Produkte "Kräuter-Tube" und "Leichte Rolle", sowohl im TV als auch im
Internet. Ein starkes Grillteam, denn neben klassischen Spots und
Sonderwerbeformen (Content-, Frame- und Movesplit) auf RTL und VOX
wurden auch Online-Maßnahmen auf www.wetter.de systematisch
miteinander vernetzt. Dabei wurde aus dem Contentsplit ein
individuelles "MEGGLE-Grillwetter" entwickelt, dass gezielt auf ein
Online-Special der Kampagne verwies.

Der maßgeschneiderte Auftritt bei RTL und wetter.de war für MEGGLE
ein Erfolg auf der ganzen Linie: Die MEGGLE-Kampagne konnte ihr
spezifisches Wirkpotenzial voll entfalten. Bekanntheit und Image
haben aus der Kombination von TV-Special-Ads und der
Online-Wetterkarte profitiert. Eine Analyse des Page
Impression-Verlaufs auf www.wetter.de hat gezeigt, dass die
Online-Zugriffsraten an den Tagen der TV-Ausstrahlung des
"Grillwetters" deutlich angestiegen sind. Dies belegen auch die
Bekanntheitswerte aus der quantitativen Befragung: Gegenüber der
klassischen Kampagne steigt die Bekanntheit der "Leichten Rolle" um
68 Prozent bei denjenigen die zusätzlichen Kontakt mit dem
"Grillwetter" hatten. Die Werbekampagne wird insgesamt als originell
und stimmig beurteilt und realisiert positive Image-Transfer-Effekte.
MEGGLE konnte sich durch den crossmedialen Einsatz von seinen
Wettbewerbern abheben.

Die von IP Deutschland in Auftrag gegebene Werbewirkungsstudie
kombiniert qualitative mit quantitativen Befragungsmethoden, um den
Erfolg der crossmedialen Kampagne aus zwei unterschiedlichen
Blickwinkeln zu untersuchen. Im qualitativen Teil der Studie nahmen
40 RTL-Zuschauer im Alter von 18 bis 45 Jahren an der Integrierten
Rezeptions-Prozessanalyse (IRP) teil. Die von Mediascore entwickelte
Methode kombiniert apparative Messungen, um die tatsächliche
Rezeptionssituation zu erfassen, mit qualitativen Erhebungsverfahren
und klassischen Wirkungstests. Quantitativ wurde eine CAPI-Befragung
mit dem OMD Market Response Finder durchgeführt. In der Zielgruppe
der 20- bis 49-Jährigen (n=800) wurden Sonderwerbeformen-Erinnerer
mit Personen verglichen, die sich nicht an die Sowerbeformen erinnern
konnten.

Detailiertere Informationen zur Begleitforschung sowie zur IP
Deutschland finden Sie unter www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
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