Kontakter Client Award: Marketing-Manager küren die beste Werbung des Jahres / Renault, BMW, Condor und die Telekom sind die Sieger

München (ots) - Der Spot "Crashtest" des Autoherstellers Renault
ist die beste TV-Werbung des vergangenen Jahres. Zu diesem Urteil ist
eine Jury aus 124 Marketing-Entscheidern gekommen. Durchgeführt wurde
die Wahl von dem Branchen-Dienst "Kontakter". In dem Commercial,
kreiert von der Hamburger Agentur Nordpol, müssen landestypische
Spezialitäten wie die Weißwurst aus Bayern oder das Knäckebrot aus
Schweden einen Crashtest überstehen. Am besten schneidet dabei ein
französisches Baguette-Brot ab. "Der Spot bringt den Nutzen auf den
Punkt: Renault ist sicherer als die Wettbewerber aus anderen
Nationen. Diese Botschaft wird auf eine charmante und humorvolle Art
transportiert, was bei vergleichender Werbung nicht einfach ist", so
das Votum von Jury-Mitglied Herbert Sollich, Marketing Direktor der
Brauerei Veltins.

Platz 2 belegt Axe für Unilever Deutschland. Die Agentur Bartle
Bogle Hegarty, London, inszeniert hierbei in Anlehnung an den
Kino-Erfolg "Das Parfum" die Wirkung des Deos auf Frauen. Der BMW
Mini fährt mit dem Spot "Zig Zag" auf Platz drei. Die Mailänder
Kreativen von D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, Mailand,
demonstrieren anhand einer Art Mücken-Ausweich-Ralley die rasanten
Fahreigenschaften des Kleinwagens.

Zur besten Anzeige des Jahres kürte die Jury ebenfalls Mini. Das
Auto verwandelt sich dabei zu einem Stier in der Arena. "Das Motiv
trifft genau den Punkt und transportiert perfekt das
Mini-Lebensgefühl. Olé für aufsehenerregende Autowerbung", urteilt
beispielsweise Juror Tobias Schlösser, Director Marketing & PR bei
mobile.de. Zweiter in der Kategorie "Anzeige des Jahres" ist die
Deutsche Welthungerhilfe (Agentur: Scholz & Friends) mit einer
Halskette aus Wassertropfen. Auf Platz drei folgt ein Hampelmann, der
für BMW das Allradsystem Xdrive in Szene setzt (Agentur: Jung von
Matt).

"Online-Kampagne des Jahres" ist ein Werbe-Banner der Kölner
Agentur denkwerk im Auftrag von Condor Flugdienst für ein Flugangebot
auf die Seychellen. Die Ränge zwei und drei belegen die "Fifa-WM" für
T-Mobile (i22.de) sowie die Jägermeister AG (Berger Baader Hermes).

Den "Ladebalken" der Deutschen Telekom zeichnen Deutschlands
Marketing-Chefs mit der "Plakatkampagne des Jahres" aus (Agentur:
Kolle Rebbe). Platz zwei geht an den Polo GTI von Volkswagen (DDB)
und Platz drei an Becks Green Lemon (McCann-Erickson)

Grundlage für die Wahl sind die Kontakter-Rubriken "Anzeige des
Jahres", "Spot des Jahres" sowie Plakat- und Onlinekampagne des
Monats. Je ein Marketing-Manager kürt hier seine Lieblingswerbung. Am
Jahresende werden aus den Wochen- bzw Monatsgewinnern die
Jahressieger gewählt.

Die Auszeichnungen "Spots des Jahres", "Anzeige des Jahres",
"Online-Kampagne des Jahres" sowie "Plakat-Kampagne des Jahres"
wurden am 28. März im Künstlerhaus, München, verliehen. Gastredner
des Gala-Abends waren der Unternehmensberater Roland Berger sowie
Franz-Peter Falke, Präsident des Markenverbandes und
Geschäftsführender Gesellschafter der Falke KG.

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Stefan Krüger, Chefredakteur w&v /Kontakter
Tel.: 089/54852-502

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