Begleitforschung belegt Wirkung von integrierten Werbekonzepten

München (ots) -
Masterfoods setzt erfolgreich auf vernetzte Multichannel-Kampagne
"Rent a Super-Olli"/ Werbeerinnerung und Abverkauf der Marke
SNICKERS stark gestiegen

Integrierte Kommunikation kann die Werbewirkung signifikant
erhöhen. Das belegt der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media mit
der Begleitforschung zur vernetzten Werbekampagne von SNICKERS. Bei
der "Rent a Super-Olli"-Kampagne hatte Masterfoods neben TV, Print
und Online auch Mobile als interaktives Dialogmedium einbezogen. Die
Bilanz: Die ungestützte Werbeerinnerung an den Schokoriegel stieg um
200 Prozent. Als Nummer eins auf der Beliebheitsskala konnte der
Schokoriegel im siebenwöchigen Kampagnenzeitraum noch einmal um
weitere 2,3 Prozentpunkte zulegen. Gleichzeitig wuchs neben der
Kaufwahrscheinlichkeit (51,6 Prozent) auch der Konsum von SNICKERS.

Masterfoods setzte im Rahmen der Kampagne neben den innovativen
Werbemöglichkeiten von mobilen Diensten wie SMS und WAP-Portal vor
allem auf die Attraktivität des ProSieben-Moderators Oliver Pocher.
Das Testimonial schlüpfte für die Kampagne eigens in die Rolle des
Helden "Super-Olli". So erinnerte sich jeder dritte Befragte an die
vernetzte Aktion mit Pocher. Besonders gut kam die interaktive und
"persönliche" Teilnehmer-Ansprache durch den Anruf des
ProSieben-Moderators an: 96 Prozent der Befragten freuten sich
darüber. Über die Hälfte aller Befragten, die eine Voice-Card von
Oliver Pocher erhielten, erzählten wiederum ihren Freunden davon.

Informationen zur Kampagne

Im Mittelpunkt der integrierten Kampagne, die von September bis
Oktober 2006 auf ProSieben, ProSieben.de, www.der-super-olli.de sowie
einem für die Aktion entwickelten WAP-Portal stattfand, stand Oliver
Pocher. Unter dem SNICKERS-Motto "Wenn's mal wieder mehr zu tun gibt"
eilte er überforderten Menschen zu Hilfe. Das Besondere am Konzept:
Als sympathischer Held "Super-Olli" holte er die Zuschauer mit einer
Verlängerung des SNICKERS-Spots "Super Hero" im TV ab, erinnerte per
Voice-Card (Telefonanruf) und SMS an die Aktion und führte sie
schließlich auf eine von vier für die Aktion produzierten
Promostories aktiv ins Fernsehen zurück. Zusätzlich machten
Printanzeigen auf die Kampagne aufmerksam. Die Idee für die
interaktive Kampagne stammte von der betreuenden Mediaagentur
MediaCom und der ProSiebenSat.1-Multimediatochter SevenOne
Intermedia. Maßgeblich an der Realisierung beteiligt waren die
Multimediatochter der MediaCom, beyond interactive, die
ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media und SevenOne Interactive
sowie die Pocher TV GmbH.

Informationen zur Begleitforschung

Die Begleitforschung besteht aus einer repräsentativen
Online-Befragung von über 5.000 Besuchern von ProSieben.de. In der
Untersuchung von SevenOne- Media wurden die wesentlichen
Werbewirkungsindikatoren einer integrierten Kampagne beobachtet:
Markenbekanntheit, Werbeerinnerung, Beliebheit sowie Konsum- und
Kaufwahrscheinlichkeit. Zusätzlich wurde in der Online-Befragung die
Kenntnis und die Teilnahme sowie der Besuch des Online-Specials
"www.der-super-olli.de" abgefragt.

Digitales Bildmaterial können Sie gerne telefonisch (089 /
9507-4534) oder per E-Mail (ulrike.piesch@sevenonemedia.de.)
bestellen.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=42713
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_42713.rss2

SevenOne Media GmbH
Ein Unternehmen der
ProSiebenSat.1 Media AG

Andreas Kühner
Director Communications
Tel. +49 [89] 95 07- 4132
Fax +49 [89] 95 07- 4135
Andreas.Kuehner@sevenonemedia.de

Ulrike Piesch
Manager Communications
Tel. +49 [89] 95 07 - 4534
Fax +49 [89] 95 07 - 94534
Ulrike.Piesch@sevenonemedia.de

Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring
Postfach 1165
D-85767 Unterföhring

Pressemitteilung online:
www.sevenonemedia.de