Baumarkt-Unternehmen wirbt erstmals für Rabattaktion auf Autobahnen – RollAd von trans-marketing macht aktuelle Lkw-Werbung möglich

Nach Karstadt und Seat nimmt nun auch Praktiker die Zielgruppe Autofahrer ins Visier: '20 Prozent auf alles' heißt es ab dem 23. September für neun Tage auf Deutschlands Autobahnen. Das zweitgrößte deutsche Baumarkt-Unternehmen hat für seine Rabattaktion insgesamt 200 Werbeflächen auf 100 Lkw gebucht, die bundesweit unterwegs sind.

'Zu einer spektakulären Aktion wie unserer 20-Prozent-auf-alles-Woche passt eine spektakuläre Werbeform. Und das sind die 45 Quadratmeter großen rollenden Plakate, die wir erstmals bundesweit auf die Straßen schicken. In Ergänzung zu unseren bewährten Werbemedien Rundfunk und TV erreichen wir so unsere Zielgruppen auch direkt im Auto,' fasst ein Praktiker-Sprecher die Vorteile der mobilen Werbeaktion zusammen.

Bei der einwöchigen so genannten RollAd-Werbekampagne (für Rolling Advertising) greift Praktiker auf ein patentiertes System des Landauer Spezialdienstleisters trans-marketing zurück, der derzeit auch den auf der IAA vorgestellten neuen Seat Lean plakativ über die Autobahnen düsen lässt. Mit RollAd sind Lkw-Kampagnen erstmals wochenweise buchbar. Schnell einspannbare Werbeplanen machen aus dem Dauerwerbemedium Lkw ein mobiles Aktionsmedium, das die attraktive Zielgruppe der Autofahrer gezielt mit aktueller Werbung bewirbt. Im werbearmen Umfeld Autobahn scheint der Praktiker-Kampagne ein Maximum an Aufmerksamkeit im Verkehr und Gegenverkehr sicher.

Praktiker ist die erste Marke aus der Baumarkt-Branche, die sich für das innovative Medium RollAd entschieden hat. Laut trans-marketing-Geschäftsführer Fritz Grünewalt entdecken immer mehr große Namen die flexible Großflächenwerbung auf der Autobahn für ihre Kommunikation. 'Wir haben bereits Aktionen und Kampagnen für KarstadtSport zum Confed-Cup realisiert, aber auch für den Wahlsieger FDP, oder Kappa. Auch Michael Schumacher und Jan Ullrich haben wir schon auf unseren Lkw gehabt.'

Herkömmliche Werbung auf Lkw durch Beklebung war bislang verbunden mit hohen Produktionskosten und langen Belegungszeiten. RollAd arbeitet indessen mit schnell einspannbaren Werbeplanen und kombiniert so die Vorteile der modernen Großfläche 18/1 - flexibel und aktuell - mit den Vorteilen der großformatigen Lkw-Werbung.

Über trans-marketing

Als erster Anbieter stellt die trans-marketing GmbH Lkw-Werbeflächen wochenweise bereit – an Seite und Heck, national und regional. Den Grundstein für den flexiblen Einsatz legt ein innovatives Rahmensystem für 'schnell einspannbare Werbeplanen'. Das neue, TÜV-zertifizierte System ermöglicht es, die Heck- und Seitenflächen eines Lkw gezielt mit aktueller Werbung zu bespannen. In dem mobilen Gesamtwerbekonzept RollAd agiert trans-marketing als Mittler und Dienstleister. Bundesweit arbeitet die trans-marketing GmbH mit unabhängigen Speditionen zusammen, setzt Kampagnen termingerecht um und gewährleistet die optische Qualität der Werbeträger. Zudem macht der geringe Zeitaufwand für das Einspannen der Werbeplanen das Massenmedium Lkw zu einem günstigen Werbemedium: Die einmaligen Produktionskosten liegen bei ca. 1/5 im Vergleich zu herkömmlicher Lkw-Werbung durch Beklebung.