THE MINI STORY: Startschuss für eine Riesen-Geschichte

München (ots) - Mit THE MINI STORY startet Anfang April 2006 die
Kommunikation der BMW Group zum Thema MINI Heritage. Um Faszination
und Ausstrahlung der MINI Historie umfassend zu vermitteln, werden
unter dem offiziellen Claim "THE MINI STORY" ab sofort alle Maßnahmen
rund um die Historie der Marke MINI kommuniziert. Im Rahmen der
Oldtimer-Messe Techno Classica in Essen am 6. April 2006 präsentiert
die BMW Group Mobile Tradition erstmals das Konzept, dass Geschichte
und Geschichten rund um das britische Kultauto sympathisch verpackt.
Gleichzeitig ist der Auftritt in Essen auch ein großer Aufschlag für
die Mini Produkthistorie: Das Thema MINI Heritage wird auf dem Group
Stand unter anderem durch Fahrzeuge wie den Kombiwagen Morris
Mini-Traveller und die Austin Mini Wildgoose, ein außergewöhnliches
Wohnmobil auf Mini-Basis, vertreten. Beide Autos stammen aus dem
Baujahr 1965. Zudem zeigt das brandaktuelle MINI Concept Geneva, das
MINI nicht nur eine grandiose Vergangenheit, sondern auch eine
inspirierende Zukunft hat. Wie immer sind auch die ausgestellten
Fahrzeuge aus der Mini-Clubszene einen Besuch in Halle 12 auf dem
Essener Messegelände wert.

Ein umfassendes Konzept

THE MINI STORY umfasst eine ganze Reihe von Maßnahmen: den Aufbau
eines zentralen MINI Archivs im englischen Oxford, den Ausbau einer
umfangreichen Fahrzeugsammlung mit allen relevanten Modellen,
Unterstützung der internationalen Clubszene, eine breite
kommunikative Vermittlung der MINI Heritage in Print, Film, Online
sowie auf internationalen Events innerhalb und außerhalb der Branche.
Bereits heute hat die BMW Group Mobile Tradition hier Grundsteine
gelegt: Es gibt bereits zahlreiche Dokumente sowie einige
herausragende Fahrzeug des klassischen Mini in der Sammlung. Diese
Aktivitäten werden mit THE MINI STORY nun zusammengefasst und
erweitert. Holger Lapp,

Leiter der BMW Group Mobile Tradition, erläutert: "Die BMW Group
Mobile Tradition hat Verantwortung für alle Marken der BMW Group. Mit
THE MINI STORY startet eine Kommunikation, die sich so präsentiert,
wie MINI ist: anders und vor allem besonders. Damit wird auch in der
historischen Kampagne die Eigenständigkeit der Marke bewahrt. THE
MINI STORY schreibt die faszinierende Geschichte des MINI jeden Tag
fort!"

Historie mal anders

THE MINI STORY liefert nicht nur "Hintergrundberichte" für
ausgesuchte Spezialisten, sondern spiegelt insbesondere das MINI
Lebensgefühl wider. Sie richtet sich somit an alle Fans der Marke
MINI. Da MINI für die Tradition des "Etwas-Anders-Seins" steht, sind
auch die Kommunikationsformen von MINI Historie etwas anders. Die
Präsentationsform des Begriffs "Heritage" wird für MINI neu
definiert: Die Historie selbst wird zum Teil einer Geschichte, die es
zu entdecken gilt.

Der Plot

Der zentrale Ansatz der Kommunikation besteht in einer
Verschränkung von fiktionaler und realer Geschichte, von Gegenwart
und Vergangenheit. Unter einem Dokutainment-Ansatz wird die MINI
Heritage stellvertretend von zwei Protagonisten und ihren MINI
Fahrzeugen erlebt. Die Beiden "reisen" durch die Jahrzehnte der MINI
Historie und werden so selbst zum Teil von THE MINI STORY, die sie
immer besser kennen lernen. Auf ihrer Suche erleben die Beiden immer
wieder Abenteuer, die stets ein weiteres Puzzlestück der MINI
Heritage preisgeben.

Geplant sind Veröffentlichungen im Diary-Charakter als Film,
Magazin oder Internet-Specials. Historisch liegt der inhaltliche
Schwerpunkt der ersten Veröffentlichung auf dem Thema Sir Alec
Issigonis. Alec Issigonis, der Vater des Mini, gilt als einer der
bedeutendsten Automobildesigner der neueren Zeit, als genialer
Querdenker und Schöpfer des berühmtesten aller Kleinwagen. Seine
Philosophie gründete auf der Überzeugung, dass ein moderner
Kleinwagen bei gediegenem Fahrkomfort und optimaler Raumausnutzung
für jedermann erschwinglich sein sollte. Seine Erfolge brachten ihm
weltweite Anerkennung und am 22. Juli 1969 den Ritterschlag durch die
Königin von England. 2006 wäre Issigonis 100 Jahre alt geworden.

Für das Jahr 2006 sind drei Printausgaben sowie ein Pilotfilm
geplant, begleitet von Internet-Specials und der Unterstützung von
Events rund um die Historie der BMW Group und aktueller
Veranstaltungen der Marke MINI sowie speziellen MINI
Club-Veranstaltungen.

BMW Group Mobile Tradition als zentraler Anlaufpunkt

Sämtliche Maßnahmen unter dem Claim THE MINI STORY werden weltweit
koordiniert und verantwortet von der BMW Group Mobile Tradition in
München. Leadagentur bei der Umsetzung der Kommunikationsmaßnahmen
ist die Münchner Agentur von Quadt & Company, die Filme entstehen
unter Regie von shot one film & fernsehproduktion, München.
Bilder zur MINI STORY finden Sie im Internet: www.press.bmwgroup.com
e-mail: presse@bmw.de

Originaltext: BMW Group
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