ma 2007 Radio I: AS&S Radio legt erneut zu / Radio behauptet sich auf hohem Niveau

Frankfurt (ots) - Der Frankfurter Radiovermarkter AS&S Radio GmbH
unterstreicht laut der aktuellen ma 2007 Radio I seine Position als
Marktführer. Radio insgesamt überzeugt als Massenmedium und
Werbeträger mit Reichweiten auf hohem Niveau. So lautet die erste
Bilanz der AS&S Radio zur aktuellen Media-Analyse Radio (ma).

Mit einer Tagesreichweite von 79,4 Prozent ist und bleibt Radio
ein Leitmedium bei den Hörern. Mit fast 200 Minuten täglich liegt die
Hördauer auf unverändert hohem Niveau. Dabei nutzen vor allem
werbeattraktive Zielgruppen wie Berufstätige, Männer oder die
Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen Radio überdurchschnittlich. Auf
das Vermarktungsportfolio der AS&S Radio entfallen dabei pro
Werbestunde rund 10,7 Mio. Hörer ab 14 Jahren. Das entspricht einem
Marktanteil von gut 56 Prozent bei allen werbeführenden
Radioangeboten.

"Radio setzt sich auch bei einer zunehmenden Fragmentierung und
Digitalisierung der Medienangebote eindrucksvoll durch ", sagt Achim
Rohnke, Geschäftsführer der AS&S Radio. "Die aktuellen ma-Daten
bestätigen die jüngsten Forschungsergebnisse unserer Studie
"Faszinosum Radio" in der Erkenntnis, wie wichtig Radio im
Tagesablauf der Hörer ist. Vor allem die Akzeptanz des Mediums bei
den jungen Zielgruppen zeigt auf, wie unverzichtbar der Werbeträger
für entsprechende Kommunikationsstrategien ist. Dass die Leistungen
unserer Angebote für uns eine stabile Spitzenposition als Vermarkter
bedeuten, freut uns umso mehr."

Die Tagesreichweiten der wichtigsten Angebote der AS&S Radio
belegen die Attraktivität des Portfolios und des Werbeträgers. Das
Flaggschiff AS&S Kombi No. 2 erreicht täglich rund 21 Mio. Hörer ab
14 Jahre (siehe Tabelle) und legt im Vergleich zur letzten Radio-ma
leicht zu. Auch die AS&S Kombi West und die AS&S Kombi Eastpack
überzeugen mit Tagesreichweiten von mehr als 12 bzw. 4 Mio. Hörern.

Die Tagesreichweiten im Vergleich:

Angebot ma 2007 Radio I ma 2006 Radio II* Veränderung
AS&S Kombi No.2 20,894 Mio. 20,721 Mio. + 0,8 %
AS&S Kombi West 12,185 Mio. 12,072 Mio. + 0,9 %
AS&S Kombi Eastpack 4,139 Mio. 4,156 Mio. - 0,4 %

Basis: Hörer ab 14 Jahre, Montag bis Freitag, * update

Die Werbe-Analyse der AS&S-Radiokombis:
(Basis: Bruttokontaktsumme, Durchschnitts-Stunde, 6 bis 18 Uhr,
Montag bis Samstag)

National: Die AS&S Kombi No. 2 legt im Vergleich zur letzten ma
leicht zu. So steigert das Angebot in der Zielgruppe der 14- bis
49-Jährigen seine Reichweite auf 4,697 Mio. Hörer (+ 0,3 Prozent) in
der durchschnittlichen Werbestunde und bleibt mit einem
durchschnittlichen Tausend-Kontaktpreis (TKP) von 2,72 Euro weiterhin
günstiger als das direkte Konkurrenzangebot. Auch die zweite große
nationale Kombi, die AS&S Kombi No. 1, steigert erneut leicht ihre
Leistungsfähigkeit und ist damit weiterhin das wirtschaftlichste
nationale Kombiangebot für Hörer ab 14 Jahren. Insgesamt 6,269 Mio.
Hörer (+ 0,8 Prozent) bedeuten einen unschlagbar wirtschaftlichen TKP
von 1,60 Euro. Das jung positionierte Angebot YOUNG & FUN CITY KOMBI
ist mit der aktuellen ma strukturell noch jünger geworden und weist
nach einer Steigerung um drei Prozent nun 1,555 Mio. Hörer zwischen
14 und 49 Jahren auf. Der TKP liegt mit 2,72 Euro auf einem
wettbewerbsfähigen Niveau und bietet Werbekunden mit jungen
Zielgruppen eine höchst attraktive Basis.

West: Die AS&S Kombi West bleibt mit 2,455 Mio. 14- bis
49-jährigen Hörern stabil und präsentiert sich bei einem TKP von 2,74
Euro in der Zielgruppe weiterhin als das wettbewerbsfähigste Angebot
im Westen Deutschlands, da es deutlich günstiger ist als die direkte
Konkurrenz.

Ost: Fast über alle Sender und Kombis verzeichnet der gesamte
Osten Deutschlands Reichweitenverluste. Dabei präsentieren die Kombis
der AS&S Radio weiterhin wettbewerbsfähige Angebote. So bietet die
AS&S Kombi Eastpack mit rund 930.000. Hörern von 14 bis 49 Jahren und
einem TKP von 2,57 Euro weiterhin ein attraktives Werbezeitenpaket
für die Region. Auch die AS&S Kombi Ost 14-49 behauptet sich mit
581.000 jungen Hörern und einem TKP von 2,15 Euro in der Zielgruppe.
Die neue Kombi AS&S Kombi Ost 14-59 überzeugt mit 644.000 jungen
Hörern und einem TKP von 2,03 Euro. Die AS&S Kombi Ost 14+ legt bei
den Reichweiten erneut zu (+ 1,8 Prozent auf 1,041 Mio. Hörer ab 14
Jahren) und wird dadurch mit einem TKP von 1,67 Euro noch
wirtschaftlicher. Die AS&S Kombi Ost Sunshine bleibt mit 1,548 Mio.
Hörern ab 14 Jahren stabil und mit Blick auf das
Preis-Leistungsverhältnis mit einem TKP von 1,46 Euro das führende
Angebot in der Zielgruppe. Im Berliner Radiomarkt stellen sich Sender
und Kombis weiterhin einem harten Wettbewerb. Die AS&S Berlin 14-39
Kombi verliert in der Zielgruppe der Hörer von 14 bis 49 Jahren (-
6,5 Prozent auf 347.000 Hörer), bleibt mit einem TKP von 3,27 Euro
jedoch wettbewerbesfähig. Ebenfalls leichte Hörerverluste verbucht
die AS&S Berlin/Brandenburg Kombi und kommt nun bei den Hörern ab 14
Jahren auf 855.000 (-3,7 Prozent). In der Folge liegt der TKP bei
1,93 Euro.

AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und vermarktet insgesamt 63
Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten (31 private und 32
öffentlich-rechtliche). Das Vermarktungsunternehmen mit Sitz in
Frankfurt/Main erreichte 2006 einen Bruttoumsatz von 428,3 Mio. Euro.
AS&S selbst vermarktet die Werbeangebote im Ersten Deutschen
Fernsehen.

Alle Daten und Fakten zur aktuellen ma 2007 Radio I sowie ein
exklusives Zähltool stehen im Internet unter www.ard-werbung.de zur
Verfügung.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=21689
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_21689.rss2

Bei Rückfragen:
Claudia Scheibel
Pressesprecherin
AS&S Radio GmbH
Telefon: 069/15424-218
Mobil: 0170/7836017
E-Mail: scheibel@ard-werbung.de


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