Honda verbessert Werbeeffizienz um 500.000 Euro / BMW erneut effizienteste deutsche Marke

Frankfurt/Main (ots) - Dem japanischen PKW-Hersteller Honda ist
die höchste Steigerung der Werbeeffizienz aller PKW-Marken in
Deutschland gelungen. Gegenüber 2005 sparte Honda im Jahr 2006
503.000 Euro pro Werbeerinnerungspunkt ein. Von den deutschen
Herstellern setzt nach wie vor BMW seine Werbeinvestitionen am
wirtschaftlichsten ein. Das sind die Ergebnisse der alljährlich
erscheinenden Effizienzstatistik des Frankfurter Institutes für
Markencontrolling BrandControl.

"Attraktive neue Modelle wie der futuristisch anmutende Civic, ein
kostenorientiertes Management, eine gute Agenturleistung und ein
effizientes Marketingcontrolling haben zu dieser hervorragenden
Leistung von Honda beigetragen" erklärt BrandControl Geschäftsführer
Dr. Harald Jossé. Während die Honda-Werbung im Jahresdurchschnitt
2005 nur von 28 Prozent der deutschen Neuwagen-Kaufinteressenten
bemerkt wurde, stieg der Wert auf 40 Prozent im Jahresdurchschnitt
2006. Und dies, obwohl Honda eine knappe Million Euro weniger
Werbebudget zur Verfügung hatte.

Auch 2006 setzt BMW unter Deutschlands Autoherstellern seine
Werbe-Investitionen am effizientesten ein. Die Münchner müssen pro
Werbeerinnerungspunkt 1,3 Millionen Euro investieren und wirtschaften
damit deutlich günstiger als Audi (1,6 Millionen Euro), Mercedes (1,7
Millionen Euro) und VW (2,5 Millionen Euro). Wie Honda arbeitet auch
BMW mit einem detaillierten Marketingcontrolling-System und prüft
jeden Werbe-Euro auf wirtschaftlichen Einsatz.

Der Betrachtung zugrunde liegt die Relation zwischen
Brutto-Werbeaufwand und erzielter Werbeerinnerung. So benötigte die
erfolgreichste deutsche Automarke BMW lediglich 84,8 Millionen Euro,
um die Aufmerksamkeit von 65 Prozent der deutschen Neuwagenkäufer zu
finden. Audi schaffte es mit 110,7 Millionen Euro auf gerade 68
Prozent. Mercedes legt nochmals 8 Millionen Euro drauf und erreicht
mit 118, 7 Millionen Euro eine Beachtung von 71 Prozent. Schlusslicht
VW kommt mit 189,1 Millionen Euro auf 75 Prozent.

"Es ist erstaunlich," so BrandControl-Geschäftsführer Dr. Harald
Jossé, "dass selbst kostenbewusste Manager wie Daimler-Chrysler Chef
Dieter Zetsche oder Martin Winterkorn von VW solche Effizienzwerte
scheinbar nicht kritisch hinterfragen." Es sei angesichts der
allgemein bei den PKW-Konzernen eingeläuteten Sparmaßnahmen kaum
verständlich, dass VW es sich leistet, 100 Millionen Euro mehr als
BMW auszugeben, nur um 10 Prozentpunkte mehr Aufmerksamkeit zu
erreichen. "VW, aber auch Audi und Mercedes, könnten ohne weiteres 10
bis 20 Prozent ihrer Werbeausgaben einsparen, ohne an Werbeerinnerung
zu verlieren", sagt Effizienzexperte Jossé. Maßgeblich dafür sei aber
ein ähnlich effizientes Marketingcontrolling, wie es beispielsweise
Honda und BMW einsetzen.

Über BrandControl

Die BrandControl GmbH mit Sitz in Frankfurt am Main wurde 1993
gegründet und ist das einzige Institut in Deutschland, das sich auf
das Controlling von Marken und Markenkommunikation spezialisiert hat.
Das Institut unterstützt Unternehmen dabei, die Erfolge ihrer
Marketingstrategien zu analysieren, zu optimieren und die Markenwerte
zu steigern. Das Dienstleistungsportfolio von BrandControl umfasst
sowohl individuell auf Kunden zugeschnittene Lösungen als auch
kontinuierliche Erhebungen, die Daten für die Planung und Steuerung
von Marketing und Vertrieb liefern.

Originaltext: BrandControl
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