Studie: Paid Content Business hat für die meisten Verlage keine Zukunft

Frankfurt (ots) - Interviews mit den Timelabs-Geschäftsführern
Isaac van Deelen und Marc Ziegler vereinbaren unter 0611 / 97 31 50
oder team@dripke.de

14. Februar 2007 - Das so genannte Paid Content Business, also der
kostenpflichtige elektronische Handel mit digitalen Inhalten, hat für
die meisten Verlage keine Zukunft. Zu diesem Schluss kommt eine
aktuelle Studie ("Grid Media - Überlebensstrategien für Publisher im
digitalen Zeitalter") des Frankfurter Media-Consulting-Unternehmens
Timelabs.

Die Gründe dafür seien, so Timelabs, vielfältig: Erstens mangelt
es den meisten Content-Anbietern an der notwendigen Exklusivität
ihrer Inhalte. In einer vollständig vernetzten Medienwelt, in der
Informationen im Überfluss als freies Gut gehandelt werden, so die
Berater, herrsche Preisverfall, je nach dem, bis auf Null. Als
zweites Argument führt Timelabs an, dass Publisher regelmäßig den
Wert ihrer Inhalte überschätzen. Die Consultants rechnen vor, dass
ein heruntergeladener Artikel, der 1 Euro (oder mehr) kosten soll,
den über hundertfachen Gegenwert des gedruckten Pendants
widerspiegelt.

Ein weiterer Grund für die geringe Zahlungsbereitschaft der
Konsumenten liegt, so die Studie weiter, in den Suchmaschinen, die
jeden publizierten Beitrag zu einem Thema auf Stichwort anzeigen. Die
zunehmende Vertikalisierung und Lokalisierung von Suchmaschinen
erhöht die Verfügbarkeit kostenloser Inhalte demnach nochmals.
Schließlich führt Timelabs in diesem Zusammenhang noch die Werbung
an, die, zur Quersubventionierung von Inhalten genutzt, dem User den
wahren Wert des Angebots verschleiere.

Wer nicht beispielsweise exklusives, mehrwertiges, mit Anwendungen
verzahntes oder individualisiertes Material anbiete, habe dauerhaft
keine Chance, auf diesem Weg im Web Erlöse zu generieren. Eine
Ausnahme stelle lediglich der Entertainment-Bereich dar, der mit
Musik, Spielen, Live-Events und Filmen verdiene.
Zudem könne nur eine radikal veränderte Preispolitik der Verlage
(Beiträge zu geringen Cent-Beträgen), so Timelabs weiter, einen Teil
des skizzierten Paid-Content-Dilemmas auflösen helfen.

"Informationen, sogar Wissen - das sind Commodities und im Web
fast beliebig verfügbar. Die Verlage wähnen sich immer noch im
Zentrum der Welt. Doch jedes Marktmodell basiert auf knappen Gütern!
Wenn Verlage nicht ihr Weltbild nachführen und ihr Selbstverständnis
überarbeiten, wird es für sie schwer werden, im Markt zu bestehen",
sagt Isaac van Deelen, Timelabs-Geschäftsführer.

"Um eine signifikant gesteigerte Bezahlungsbereitschaft auf
Rezipientenseite zu erzeugen, erfordert es vor allem technische
Kompetenzen", ergänzt Marc Ziegler, ebenfalls
Timelabs-Geschäftsführer. "Verlage investieren zu wenig in den
Kompetenzaufbau, etwa in Themen wie Anwendungsentwicklung,
Daten-Analyse, Individualisierungs-Know-how und Client-Consulting.
Ihre redaktionell erstellten Inhalte werden Verlage im
Digital-Geschäft nur als "Schmiermittel" für Traffic und Werbeerlöse
einsetzen können", so Ziegler weiter.

Die Studie wird Anfang März 2007 erscheinen und ist dann unter
www.timelabs.de zu erwerben.

Die Timelabs Management Consulting GmbH hat sich zum Ziel gesetzt,
aufkommende ökonomische und technologische Entwicklungen der
TIME-Branche (Telekommunikation, IT, Media, Entertainment) zum
frühestmöglichen Zeitpunkt zu identifizieren. Wo die Entwicklungen
nachhaltig sind, berät Timelabs die Unternehmen mit Konzepten und
konkreten Handlungsempfehlungen bei der Umsetzung. 1999 als
Denkfabrik der damaligen "Diebold Management- und
Technologieberatung" gegründet, hat Timelabs seinen Hauptsitz heute
in Frankfurt am Main. Aktuell stellt das Unternehmen seine Studie
"Grid Media - Überlebensstrategien für Publisher im digitalen
Zeitalter" vor.

Weitere Informationen: Timelabs Management Consulting GmbH,
Konrad-Adenauer-Str.17,
D- 60313 Frankfurt, Tel.: 069/920 20 30 oder (Office München): 089/59
08 20 61, E-Mail: office@timelabs.de, Website: www.timelabs.de

Presse-Agentur: Team Andreas Dripke GmbH, Tel. 0611/97 31 50,
E-Mail: team@dripke.de

Originaltext: timelabs Management Consulting GmbH
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