Werbung aus Konsumentensicht - beliebter als man denkt / Mediaedge:cia befragt Bundesbürger zu ihrer Nutzung und Bewertung von Werbemedien

Düsseldorf (ots) - Bei der Auswahl von Werbeträgern und -mitteln
spielen für Werbetreibende und Agenturen die Leistungsparameter des
jeweiligen Mediums eine zentrale Rolle. Konsumenten selektieren
Werbebotschaften dagegen nach persönlichem Interesse und erwartetem
Nutzen bzw. Informationswert. Dass Werbung von den Konsumenten ab und
zu sogar ganz gerne genutzt wird und tatsächlich auch recht positiv
bewertet wird, zeigen aktuelle Ergebnisse des Sensors von
Mediaedge:cia.

Eine der beliebtesten Werbeformen aus Sicht der Konsumenten ist
Werbung in kostenlosen Anzeigenblättern. Mehr als die Hälfte der
Befragten schaut sich diese Werbeform zumindest ab und zu gerne mal
an. Auch in anderen Printmedien wird Werbung gerne gesehen:
Zeitungswerbung erreicht 44% Zustimmung, knapp dahinter liegt Werbung
in Zeitschriften (41%). Fernsehwerbung wird von 35% der Befragten ab
und zu gerne gesehen. Damit liegt Fernsehwerbung auf Rang 5 der
Beliebtheitsskala, vor Werbung auf Plakaten (32%), im Radio (24%) und
im Internet (10%). Die Ergebnisse zeigen, dass gerade solche
Werbeformen gerne und gezielt genutzt werden, die konkrete
Angebotsinformationen enthalten und zudem aktiv ausgewählt und in die
Hand genommen werden können. Insgesamt fällt auf, dass sich Frauen
deutlich offener und interessierter gegenüber Werbung zeigen als
Männer, sämtliche Werbeformen erreichen bei Frauen höhere
Zustimmungswerte. In den verschiedenen Altersgruppen ist das
Interesse an den einzelnen Werbeformen unterschiedlich ausgeprägt:
Befragte ab 30 Jahren bevorzugen eindeutig Printwerbung, insbesondere
Werbung in Anzeigenblättern (rund 60% Zustimmung). Bei jüngeren
Befragten fällt das Interesse an den verschiedenen Werbeformen
insgesamt geringer aus, Werbung im Fernsehen, auf Straßenplakaten und
im Internet schneidet bei den unter 30-Jährigen jedoch am besten ab.

Ein sehr beliebtes Werbemittel sind Beilagen und Prospekte. Diese
werden auf ganz unterschiedliche Art und Weise verbreitet: Sie liegen
in Tageszeitungen, kostenlosen Anzeigenblättern oder Zeitschriften
oder werden einfach lose im Briefkasten oder Hauseingang verteilt.
Diese verschiedenen Verbreitungsarten sind 80% der Befragten bekannt.
Auch neuere Verbreitungsarten wie Prospekte, die in Plastikfolie
verschweißt in Briefkästen verteilt werden (z. B. "Einkauf aktuell")
kennen schon über der Hälfte der Befragten. Regelmäßig genutzt werden
Beilagen in Tageszeitungen und Anzeigenblättern von jedem zweiten
Erwachsenen ab 14 Jahren. Lose verteilte Handzettel erreichen
ebenfalls eine hohe regelmäßige Nutzung von 44%.

Als Verbreitungsart für verschiedene Branchenbeilagen favorisieren
bis zu insgesamt 70% der Befragten Beilagen in Tageszeitungen oder
Anzeigenblättern, vor allem was Werbebeilagen der verschiedenen
Handelsbranchen betrifft. Dies gilt insbesondere bei Beilagenwerbung
für Lebensmittel, Baumärkte, Kleidung sowie Kauf- und Warenhäuser und
genau das sind diejenigen Branchenbeilagen, die die Konsumenten
besonders gerne nutzen: 62% der Befragten interessieren sich für
Lebensmittelbeilagen, gefolgt von Beilagen für Kleidung (47%),
Baumärkte sowie Warenkaufhäuser (je gut 40%). Die besondere
Hochwertigkeit des Streumediums scheint der Untersuchung zufolge bei
aktuellen Einkaufsinformationen über Güter des täglichen Bedarfs
weniger relevant zu sein. Wesentlich wichtiger sind die Inhalte und
Angebote selbst, hier zeigen sich die Konsumenten wählerisch: Fast
60% der Befragten selektieren die für sie interessanten Beilagen aus
den Streumedien heraus, die übrigen werfen sie direkt weg. Damit
unterstützen die Streumedien für Beilagen eine aktivierende Wirkung,
die es optimal zu nutzen gilt.

Edgar Mohnfeld, Managing Director Dialogmarketing MEC Store zum
Thema Werbemittel: "Als Spezialagentur für Mikromarketing und lokale
Werbung ist für MEC Store die Akzeptanz und Nutzung alternativer
Prospektstreumedien von höchstem Interesse. Bei der Auswahl des
geeignetsten Mediums sind neben anderen mediatechnischen Aspekten
insbesondere auch die qualitativen Aspekte von großer Bedeutung. Aus
diesem Grund haben wir diese repräsentative Studie in Auftrag
gegeben, um die Einstellungen der Endverbraucher in Erfahrung zu
bringen. Die vorliegende Sensor-Befragung hilft uns bei MEC Store,
ein Höchstmaß an Effizienz und Effektivität für unsere Kunden zu
erzielen."

Im Rahmen dieser Studie wurden 1.738 Personen im März 2006 und
1.725 Personen im August 2006 zu ihrer Nutzung und Bewertung von
unterschiedlichen Werbemitteln befragt.

Der Sensor ist eine monatliche Repräsentativbefragung zu
aktuellen Themen der Markt- und Medienforschung. Sie wird im Auftrag
von Mediaedge:cia vom TNS Emnid-Institut, Bielefeld, persönlich bei
zirka 1.300 Personen im Alter ab 14 Jahren durchgeführt.

Originaltext: Mediaedge:cia
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=50784
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Pressekontakt:
MEC MediaLab:
Thomas Sudholt, Head of Research
Tel. (0211) 55 88-217
thomas.sudholt@mecglobal.com

MEC Sensor: Studienleitung und -umsetzung:
Anja Wenke, MediaLab Director
Tel. (0211) 55 88-282
anja.wenke@mecglobal.com

Sandra Hart, Junior Research Manager
Tel. (0211) 55 88-450
sandra.hart@mecglobal.com

Dialogmarketing MEC Store
Edgar Mohnfeld, Managing Director, The Store Mediaedge: cia
Tel. (0211) 55 88-171
edgar.mohnfeld@mecglobal.com