 Vermarktung von Smart Point Media / SevenOne Media bietet Werbezeiten in interaktivem Instore-TV / Kampagnen können an den PoS verlängert werden
Geschrieben am 01-02-2007 |
München (ots) - Der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media
übernimmt ab sofort die nationale Vermarktung von impulsTV.
Entwickelt wurde das innovative Werbemedium von der Smart Point Media
AG, die das System auch betreibt. Die Werbekunden von SevenOne Media
haben damit die Möglichkeit, ihre Produkte direkt am Point of Sale
(PoS) im Lebensmitteleinzelhandel zu bewerben. Mit dem neuen Angebot
baut SevenOne Media sein Portfolio weiter aus und bietet als erster
Vermarkter in Deutschland vernetzte Kampagnen aus TV, Online, Mobile
und PoS.
Für das Instore-Fernsehen impulsTV installiert Smart Point Media
im Lebensmitteleinzelhandel spezielle Plasmabildschirme. Die auf dem
zugehörigen Server hinterlegten Werbespots werden immer dann
ausgestrahlt, wenn ein Konsument sie durch den mitgeführten
Einkaufswagen auslöst. Als Signalgeber dient ein RFID-Chip, der in
den Griff des Einkaufswagens eingebaut ist. So generiert das System
Daten, wo und zu welcher Uhrzeit ein Konsument einen bestimmten Spot
gesehen hat. Gleichzeitig kann die Kontaktfrequenz eines Werbespots
pro Konsument gesteuert werden.
Im Anschluss an den Bezahlvorgang werden die gesammelten
Werbekontaktdaten mit den Bon-Daten verknüpft. Der Verbraucher bleibt
dabei anonym, da keinerlei persönliche Daten übermittelt, sondern die
vorhandenen Informationen lediglich mit einem Einkaufswagencode in
Verbindung gebracht werden. Die an Smart Point Media übertragenen
Daten werden im Zuge der kampagnen-begleitenden Forschung
aufbereitet. Zum einen erlaubt sie erstmals detaillierte Kontrollen
der Werbekontakte, zum anderen entstehen auf Basis der Messungen
genaue Verhaltensprofile von Konsumenten in der Entscheidungsphase.
Das Kaufverhalten kann somit exakt analysiert und unterstützt werden.
Zum Start erwartet interessierte Markenartikler ein
Kombinationsangebot aus definierten Werbemittelkontakten und
Begleitforschung. Derzeit generieren 17 SB-Warenhäuser der
Marktkauf-Gruppe mit impulsTV 1,3 Millionen Direktkontakte pro Woche.
Bis Ende 2007 sollen national mindestens weitere 80 Märkte
hinzukommen. Neben den großen SB-Warenhäusern mit einer
Verkaufsfläche ab 5.000 Quadratmeter ist geplant, auch
Verbrauchermärkte und Supermärkte zu erschließen.
Peter Christmann, Vorstand Sales & Marketing ProSiebenSat.1-Gruppe
und Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media: "Durch die
Zusammenarbeit mit Smart Point Media erweitern wir gezielt unser
Vermarktungsportfolio. Für unsere Kunden erschließt sich dadurch eine
messbare Plattform für wirksame PoS-Kommunikation. Mit den
verschiedenen audiovisuellen Werbeprodukten begleiten wir den
Verbraucher vom Wohnzimmer bis zum Supermarkt."
Herbert Boos, Vorstand Smart Point Media AG: "Die Kooperation mit
SevenOne Media ist ein medialer Brückenschlag, der die Wirkung des
Leitmediums TV in voller Qualität bis zum Ort der Kaufentscheidung
bringt und dort gezielt reaktiviert. Diese Verbindung ermöglicht neue
Kommunikationskonzepte für etablierte Werbungtreibende, aber auch die
Erschließung ganz neuer Kundengruppen."
Weitere Informationen zu impulsTV finden Sie im Internet unter
www.spm-tv.de und www.sevenonemedia.de.
Über Smart Point Media / impulsTV: Smart Point Media mit Sitz in
Hürth bei Köln entwickelt innovative Kommunikationsinstrumente zur
Verkaufsförderung und Wirkungsanalyse. Das technische Konzept des
Unternehmens ist dabei modular angelegt. Alle Kommunikationsmodule
sind miteinander kompatibel und basieren auf dem Prinzip der
X:X-Direktkommunikation. Ein Baustein dieses modularen Systems ist
impulsTV, das 2006 mit einem US Digi Award in der Rubrik "Excellence
in Creativity" ausgezeichnet wurde. Das Medium integriert TV-,
Radio-, Plakat-, Info-Panel-, Internet- und Datenbankelemente. Mit
Hilfe einer speziellen Sensorik reagiert es unmittelbar auf
wechselnde Situationen am Standort.
Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=42713
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_42713.rss2
Pressekontakt:
SevenOne Media
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG
ndreas Kühner Director Communications
Tel.: +49 [89] 95 07- 4132
Fax: +49 [89] 95 07- 4135 Andreas.Kuehner@sevenonemedia.de
Miriam Friedmann Manager Communications
Tel.: +49 [89] 95 07 - 4139
Fax: +49 [89] 95 07 - 4135 Miriam.Friedmann@sevenonemedia.de
Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring
Postfach 1165
D-85767 Unterföhring
Pressemitteilung online: www.sevenonemedia.de
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