"The Post-it Experience" / 3M launcht integrierte Kampagne für Post-it-Produkte

Neuss (ots) - "The Post-it Experience" - unter diesem Motto hat 3M
Anfang diesen Jahres eine integrierte Kampagne für seine
Office-Produktlinie gestartet. Die vielschichtige, vertikale
Zielgruppenkampagne setzt dabei auf eine direkte und authentische
Ansprache der Kunden. Die Maßnahmen reichen von klassischen Anzeigen
und Sonderwerbeformen über Point-of-Sale-Maßnahmen und
Promotion-Aktionen bis hin zu einer breiten PR-Kampagne für Fach- und
Publikumsmedien. Ziel ist es, die Awareness und das Produkterlebnis
für die Produktreihen Post-it Note und Post-it Index zu steigern.

"Wir haben auf Basis des Post-it Markenkerns eine Strategie
entwickelt, mit der Produktbotschaften von Post-it Notes und Post-it
Index über verschiedene Kommunikationskanäle an die unterschiedlichen
Zielgruppen stringent vermittelt werden. Die Kampagne stellt die
Produkte in den Vordergrund und hat dabei die Bedürfnisse ihrer
Nutzer fest im Blick", so Jürgen Vent, Country Business Leader
Consumer & Office bei der 3M Deutschland GmbH.

Kern der Kommunikationsstrategie sind insgesamt fünf Zielgruppen:
Finanzfachleute und Banken, Anwälte und Steuerberater, Studenten,
Sekretärinnen sowie Gesundheitspersonal und Ärzte. Ihnen wird der auf
ihre speziellen Bedürfnisse zugeschnittene Produktnutzen von Post-it
Notes und Post-it Index praxisnah und alltagsrelevant vorgestellt.
Dafür nutzt 3M das gesamte Instrumentarium der integrierten
Kommunikation, so unter anderem klassische Anzeigen und
Sonderwerbeformen, Point-of-Sale-Maßnahmen und Promotion-Aktionen
sowie eine breit angelegte PR-Kampagne für Fach- und Publikumsmedien.
Adressiert wird dabei auch der Bürofachhandel.

Ziel aller Aktivitäten ist es, die Marke Post-it in einem
authentischen Umfeld glaubwürdig und praxisnah zu präsentieren und
ihren konkreten Nutzen erlebbar zu machen. Für die Kampagne steht ein
sechsstelliges Budget zur Verfügung. Entwickelt wurde das umfassende
Kommunikationskonzept von der Kölner Agentur brandrelation, die auch
die Umsetzung übernehmen wird.

Über 3M
Das amerikanische Multitechnologie-Unternehmen 3M bietet
intelligente Problemlösungen für die unterschiedlichsten Lebens- und
Arbeitsbereiche. Das Fundament des Know-hows bilden über 30
Technologie-Plattformen, auf deren Basis heute rund 50.000 Produkte
hergestellt werden, von den populären Post-it Notes und Post-it Index
über Scotch-Brite Haushaltsprodukte bis zu hoch spezialisierten
Lösungen für Industrie, Medizin und Sicherheit.

Über brandrelation
Als Spezialagentur für ganzheitliches Markenmanagement betreut die
Kölner Agentur brandrelation (Gründung 2001) u. a. auch die
Bundeszentrale für politische Bildung, T-Systems, WDR und WDR
mediagroup.

3M Post-it und Scotch sind Marken der 3M Company.

Originaltext: 3M Deutschland GmbH
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