Bitburger Braugruppe startet mit Absatzzuwachs ins neue Jahr / Premium-Gruppe Nr. 1 in Deutschland erzielte 2006 einen Absatz von 8,12 Mio. hl

Bitburg (ots) -

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Bitburg. Seit dem 1. Januar 2007 agieren die starken
Premium-Marken Bitburger, König Pilsener, Licher, Köstritzer und
Wernesgrüner gemeinsam unter dem Dach der Bitburger Braugruppe GmbH.
Mit 8,12 Mio. Hektolitern (hl) liegt sie 0,8 Prozent über dem
Vorjahresergebnis. Zu diesem Erfolg trugen eine breit angelegte
Innovationsoffensive, in deren Rahmen die Bitburger Braugruppe, die
Premium-Gruppe Nr. 1 in Deutschland, 2006 gleich fünf Neuprodukte
erfolgreich in den Markt eingeführt hat, sowie die Fußball-WM im
eigenen Lande bei. Das erfolgreiche Absatzergebnis 2006 zeigt, dass
sich die Mehr-Marken-Premium-Strategie der Bitburger Braugruppe
auszahlt.

Im WM-Jahr Rekordergebnis für Bitburger

Für die nationale Marke Bitburger stand das Jahr 2006 ganz im
Zeichen der Fußball-Weltmeisterschaft im eigenen Land. Das
Mega-Event, das ganz Deutschland in Euphorie versetzte, bescherte der
Marke ein positives Absatzergebnis mit einem Zuwachs von 2,6 Prozent.
Bitburger war das Bier, mit dem die Fans die herausragenden Erfolge
der deutschen National-Elf feierten. Als einziges deutsches Bier in
den WM-Stadien und langjähriger DFB-Partner konnte die Marke große
Erfolge für sich verbuchen. Über den Absatzgewinn hinaus brachte die
WM auch einen nachhaltigen Image-Gewinn für die Marke Bitburger
(Quelle: Sport und Markt AG 2006). Zum Jahresende verzeichnete
Bitburger mit 4,19 Mio. hl einen Zuwachs von 2,6 Prozent gegenüber
dem Vorjahresniveau (2005: 4,08 Mio. hl). Mit 1,14 Mio. hl Fassbier
(plus 1,1 Prozent) bleibt die beliebte Traditionsmarke weiterhin mit
Abstand das meistgezapfte Bier an deutschen Theken und damit der
unbestrittene Marktführer in der Gastronomie.

Zum positiven Absatzergebnis trugen auch zwei
Produktneueinführungen bei. Die Nachfrage nach trendigen Bieren und
Biermischgetränken steigt stetig. Aus diesem Grund wurde 2005 der
Markenbereich Bit eingeführt, der für innovative Trendprodukte und
unkonventionellen Biergeschmack steht. Wie Bit SUN überzeugte auch
Bit PASSION, das erste Biermischgetränk im Markenbereich Bit, auf
Anhieb. Der Markenbereich Bit konnte dementsprechend 2006 einen
Absatz von über 100.000 hl verzeichnen. Die Produkte treffen genau
den Geschmack der jungen und modernen Zielgruppe, die Wert auf
leichten Alkoholgenuss mit einer erfrischenden Note legt. Mit der
Einführung von Bitburger Radler im November 2005 entsprach das
Unternehmen dem Wunsch der Verbraucher in der Heimatregion nach
diesem erfrischenden Biermischgetränk. Mit 37.400 hl seit November
2005 spricht der Erfolg dieser Neueinführung für sich.

König Pilsener konsequent auf Top-Premium-Kurs

Die konsequente Marken- und Preisführung, die nachweislich
erfolgreiche Werbekampagne mit prominenten Testimonials wie Boris
Becker und Til Schweiger, sowie die intensive Vertriebsarbeit haben
die Marke König Pilsener wieder auf Top-Premium-Kurs gebracht. Die
Marke ist in über 50 Prozent der Fünf-Sterne-Objekte präsent und
unterstreicht damit ihre Stellung als Super-Premium-Marke der
Gastronomie. Die beiden Produktneueinführungen König Pilsener
Alkoholfrei und König Pilsener Lemon wurden am Markt gut angenommen.
Insgesamt verzeichnet König Pilsener 2006 einen Gesamtabsatz von 1,67
Mio. hl.

Mit der erfolgreich umgesetzten Anpassung der Flaschenbier-Preise
zum 1. September und der Fassbier-Preise im Oktober wurde zudem die
premiumgerechte Preisstellung für König Pilsener wiederhergestellt.
Die damit einhergehenden Absatzverluste (4,5 Prozent) wurden bewusst
und wohl kalkuliert in Kauf genommen, um die Marke wieder in die ihr
zukommende Top-Premium-Positionierung zu bringen und ihre
langfristige Profitabilität zu sichern. König Pilsener ist konsequent
auf Top-Premium-Kurs und hat die selbst gesetzten Absatzerwartungen
erfüllt.

Köstritzer mit nationalen Spezialitäten ganz vorn

Das Original Köstritzer Schwarzbier bleibt weiterhin in
Deutschland die das Segment bestimmende Marke der dunklen
untergärigen Bierspezialitäten. Mit einem nationalen Marktanteil von
knapp 30 Prozent und der Segmentführerschaft in 13 von 16
Bundesländern nimmt die Biermarke, wie kaum eine andere in
Deutschland, eine überregional bedeutende Position ein. Der
Gesamtabsatz der in Thüringen beheimateten Marken Köstritzer
Schwarzbier, Köstritzer Edel Pils, Köstritzer Diät Pils und des
Bier-Mischgetränks Köstritzer bibop belief sich letztes Jahr auf mehr
als 849.000 hl. Der Fassbierabsatz betrug über 160.800 hl, der
Flaschenbierabsatz lag bei über 675.000 hl.

Der im Jahr 2002 eingeführte Cola-Schwarzbiermix bibop von
Köstritzer hat sich fest unter den führenden Colabiermix-Getränken in
Deutschland etabliert und rangiert mit seiner Premium-Preisstellung
unter den ersten Sechs des Segments. Im zweiten Halbjahr 2006
startete bibop mit der neuen Kommunikationskampagne "bibop. the black
one.", um die Erfolgsgeschichte der Marke auch für die Zukunft
fortzuschreiben.

Licher weiterhin Marktführer in Hessen

Für das Braujahr 2006 verbucht auch die Marke Licher positive
Absatzzahlen: Mit 780.000 hl liegt Licher um 1,1 Prozent über dem
Vorjahresergebnis. Mit dieser erfreulichen Bilanz bleibt die Marke
"aus dem Herzen der Natur" auch 2006 hessischer Marktführer - eine
Position, die Licher ohne Unterbrechung seit 1988 einnimmt. Zu den
Highlights im zurückliegenden Braujahr gehörte die Marktpremiere von
Licher Weizen Hefe hell und der gelungene Relaunch für den Biermix
Licher x2 Fresh Lemon. Die klassischen Biersorten Licher Pilsner und
Export sowie das Licher Radler sind jeweils Spitzenreiter ihrer
Segmente im hessischen Biermarkt. Licher x2 Cola hat den Marktanteil
auf fast 50 Prozent ausgebaut. Damit stammte jeder zweite
Bier-Cola-Mix, der in Hessen getrunken wird, von Licher. Für Licher
Fassbier ist der Absatz sogar um 8,3 Prozent gestiegen.

Wernesgrüner mit 10,5 Prozent Plus weit über Branchendurchschnitt

Im ostdeutschen Biermarkt konnte die Wernesgrüner Pilslegende ihre
Marktposition durch einen Absatzrekord weiter ausbauen. Die Marke
konnte nach Jahren mit Absatzrückgängen, die maßgeblich durch die
Einführung des Pflichtpfandes für Einweggebinde verursacht wurden, in
2006 mit einem zweistelligem Wachstum von 10,5 Prozent aufwarten.
Diese herausragende Entwicklung wurde durch Absatzerfolge der
Pilsmarke und durch die erfolgreiche Neueinführung von Wernesgrüner
Lemon, einem Limetten-Biermixgetränk mit Wernesgrüner Pils, getragen.
Allein Wernesgrüner Lemon steuerte über 32.000 hl Mehrverkäufe bei.
Damit etablierte sich das erste Biermixgetränk in der 570-jährigen
Geschichte der Brauerei in kürzester Zeit gleich unter den drei meist
verkauften Lemon-Biermixgetränken in Ostdeutschland mit anhaltend
steigender Tendenz. Beide Produkte konnten zusammen eine
Absatzsteigerung von fast 60.000 hl im Jahr 2006 erzielen. Der
Gesamtabsatz der Marke Wernesgrüner betrug im vergangenen Jahr
623.000 hl. Davon wurden 106.000 hl als Fassbier in der Gastronomie
abgesetzt.

Anhaltender Erfolgskurs im Export

Wie auch im Jahr zuvor konnte die Bitburger Braugruppe einen
erneuten Zuwachs im internationalen Markt verzeichnen (plus 10,2
Prozent). Besonders erfreulich ist neben der Entwicklung der Marke
Bitburger auch der Zuwachs bei den Marken König Pilsener,
Wernesgrüner und Köstritzer. Mit der Einführung der Marke Bitburger
auf dem brasilianischen Markt, die für 2007 mit einem Lizenzpartner
geplant ist, wird dieser Trend auch in Zukunft verstärkt und
ausgebaut. Die Brauerei in Brasilien ist nach Kaliningrad und
Kasachstan der dritte Lizenzpartner im Ausland. Die Intensivierung
der internationalen Ausrichtung bleibt für alle Marken weiterhin ein
wichtiges strategisches Ziel.

Bitburger Braugruppe - einzigartig auf dem deutschen Biermarkt

Die Bitburger Braugruppe hat mit dem positiven Absatzergebnis für
das Jahr 2006 eine hervorragenden Ausgangssituation für das neue
Jahr. "Für 2007 haben wir uns viel vorgenommen. Unsere nationalen
Marken Bitburger und König Pilsener planen, ihre starke Position
weiter auszubauen. Ebenso werden unsere nationalen Spezialitäten
Köstritzer Schwarzbier, bibop, Bit SUN und Bit PASSION über unseren
Gruppenvertrieb weitere Wachstumsimpulse erhalten. Die Marken Licher,
Wernesgrüner und Köstritzer Edelpils werden auch in Zukunft ihre
Stärken fokussiert in ihren Heimatmärkten nutzen, um ihre regional
führende Position weiter auszubauen", erklärt Peter Rikowski,
Geschäftsführer Marketing und Vertrieb und Sprecher der
Geschäftsführung der Bitburger Braugruppe. So ausgerichtet gelingt es
der Gruppe, sowohl die nationalen als auch die regionalen Marken
unter einem Dach zu vereinen und sie gleichzeitig ihren Stärken und
spezifischen Charakteren entsprechend einzusetzen. "Wir gehen mit
einer hervorragenden Ausgangsbasis in das neue Jahr. Als die
Premium-Braugruppe Nr. 1 in Deutschland haben wir eine herausragende
Position auf dem deutschen Biermarkt und somit die besten
Voraussetzungen, den immer härter werdenden Wettbewerb für uns zu
entscheiden", erklärt Rikowski.

Originaltext: Bitburger Braugruppe GmbH
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Pressekontakt:
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Kerstin Flötner
Tel.: 0 65 61/ 14 - 2488
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