Nielsen Media Research veröffentlicht Bruttowerbeinvestitionen für Direct Mail, Online, Kino, Transport Media und At-Retail-Media

Hamburg (ots) - Als Ergänzung zu den in 2006 erfassten 20,1
Milliarden Euro Bruttowerbeaufwendungen in den klassischen Medien
addieren sich nun zusätzlich Direct Mail mit einem Volumen von 3,0
Milliarden Euro, Online mit 692 Millionen Euro, Kino mit 89 Millionen
Euro, Transport Media mit 49 Millionen Euro und At-Retail-Media mit
19 Millionen Euro zu einem Gesamtmarkt von insgesamt 23,9 Milliarden
Euro aller von Nielsen Media Research erfassten Medien. "Das positive
Ergebnis des Bruttowerbemarktes in den klassischen Medien setzt sich
ebenfalls in fast allen anderen von Nielsen Media Research erfassten
Mediengruppen fort: mit Ausnahme von Transport Media konnten die
Medien Direct Mail, Online und Kino das Werbejahr 2006 mit einem Plus
abschließen. At-Retail-Media bleibt hier außen vor, da uns für diese
Medienform noch keine Vorjahreswerte vorliegen," fasst Ludger
Wibbelt, Geschäftsführer der Nielsen Media Research GmbH, die
Entwicklung des Gesamtbruttowerbemarktes zusammen.

Die Mediengattung Direct Mail erwirtschaftete in 2006
Bruttowerbeaufwendungen in Höhe von 3,0 Milliarden Euro. Dieses
entspricht einem leichten Plus von 0,8 Prozent bzw. 24,0 Millionen
Euro. Als werbestärkster Bereich behaupten sich wie im Vorjahr die
Spezial-Versender. Mit einem Wachstum von 1,8 Prozent steigerten
diese ihre Werbeausgaben in diesem Medium um knapp 15 Millionen Euro
auf 853,9 Millionen Euro. Eine besonders positive Entwicklung ist im
Bereich der Handels-Organisationen zu beobachten. Der Handel nutzte
die Werbung per Post mit Werbeinvestitionen in Höhe von 550,7
Millionen Euro und erhöhte seine Werbeaufwendungen damit um 13,4
Prozent bzw. beachtlichen 65,1 Millionen Euro. Das Wachstum aus
dieser Branche wird dabei mit 24 Millionen Euro maßgeblich von den
Discountern getragen, die die Werbesendungen zur
kundenindividuelleren Ansprache nutzten. Branchen, die die
Werbesendungen zur Bewerbung ihrer Produkte und Services verstärkt
nutzten, waren ebenfalls u. a. die Versicherungen und
Finanzdienstleistungen (jeweils plus 12 Millionen Euro) sowie die
Bereiche Baustoff- und Baustoffzubehör (plus 7,9 Millionen Euro) und
Fahrzeugzubehör (plus 7,2 Millionen Euro).
In 2006 wurden 1,9 Milliarden Euro für adressierte Werbesendungen
eingesetzt. Unadressierte Werbesendungen wurden für 1,1 Milliarden
Euro und teiladressierte Werbesendungen für knapp 90 Millionen Euro
genutzt.
Beliebtestes Kommunikationsmittel bei den Werbesendungen war dabei
der Werbebrief mit 1,1 Milliarden Euro, gefolgt von den Katalogen
(830 Millionen Euro), Prospekten (729 Millionen Euro), Wurfzetteln
und Flyern (278 Millionen Euro), Postkarten (25 Millionen Euro) und
den Warenproben (2,4 Millionen Euro). Ludger Wibbelt: "Trotz des eher
moderatem Wachstums von Direct Mail in diesem Jahr, ist die direkte
Kundenansprache ein sehr wesentlicher Bereich der Werbung.
Insbesondere vom Handel und den Dienstleistern können wir in 2007
hier noch weiteres Wachstum erhoffen."

Die Daten im Bereich Direct Mail werden anhand einer
repräsentativen Stichprobe von privaten Haushalten ermittelt und auf
alle 39,1 Millionen Haushalte in Deutschland hochgerechnet.

Die Online-Bruttowerbeaufwendungen für das Gesamtjahr 2006
betrugen 692,4 Millionen Euro. Dieses entspricht einem Wachstum von
mehr als 274 Millionen Euro gegenüber zum Vorjahr. Damit wies das
Internet mit plus 65,5 Prozent die stärkste Wachstumsrate im
Werbemarkt auf und bestätigt damit seine Position im Mediamix als
Abverkaufsmedium und auch als Medium der Markenkommunikation. In 44
der Top-50-Branchen nach Online-Spendings sind die Werbeinvestitionen
gewachsen. Besonders stark fiel das Wachstum der
Online-Werbespendings mit plus 40,0 Millionen Euro auf 78,8 Millionen
Euro bei der Telekommunikation aus. Die Branche erhöhte damit ihre
Online-Werbeaufwendungen um mehr als 100 Prozent. Weiterhin haben die
Bereiche Online-Dienstleistungen (plus 34,1 Millionen Euro),
E-Commerce (plus 21,4 Millionen Euro), Finanzdienstleistungen (plus
18,1 Millionen Euro) und Sonstige Medien und Verlage (plus 17,3
Millionen Euro) im Online-Markt verstärkt geworben. In diesen fünf
Branchen wurde bereits ca. 48 Prozent des gesamten
Online-Werbeumsatzes generiert. Das interessanteste Wachstum
verzeichnete in 2006 in diesem Bereich der Discounter Plus in Mülheim
an der Ruhr. Der Protagonist in Sachen Online-Shop unter den
Lebensmittel-Discountern baute seine Online-Spendings um mehr als 660
Prozent auf 14,2 Millionen Euro aus und nimmt damit eine
Spitzenposition unter den Online-Top-Werbungtreibenden ein. Ludger
Wibbelt: "Nach den Markenartiklern nutzt nun auch der Handel und
allen voran die Discounter stärker die Möglichkeiten des World Wide
Web und die damit verbundenen (Werbe-)Chancen. Eine interessante und
spannende Entwicklung, um die Gunst der Verbraucher nun auch online
zu erobern."

Die Daten des Mediums Online werden aufgrund von Angaben der
Vermarkter von Online-Werbung ermittelt. Insgesamt kooperiert Nielsen
hier mit 25 der führenden Vermarktern von Online-Werbung.

Die Bruttowerbeumsätze des Mediums Kino beliefen sich in 2006 auf
89,4 Millionen Euro. Dieses entspricht bei den Filmtheatern einem
Plus von 4,4 Prozent bzw. 3,7 Millionen Euro. Mit Werbeinvestitionen
in Höhe von 11,2 Millionen Euro (plus 24,6 Prozent) investierten die
Körperschaften in 2006 am meisten in Kinowerbung. An zweiter Stelle
folgen die Pkw-Hersteller mit 6,5 Millionen Euro, die in diesem Jahr
auch die größten absoluten Zuwächse (plus 4,6 Millionen Euro) in der
Kinowerbung verzeichneten. Die Filmtheater profitierten allerdings
auch von dem Preiswettbewerb der Telekommunikationsbranche, die in
diesem Jahr hier ihre Werbeaufwendungen um plus 2,1 Millionen Euro
auf 4,1 Millionen Euro steigerte. Ludger Wibbelt: "Kinowerbung ist
und bleibt für viele Unternehmen ein wichtiges Instrument zum
Markenaufbau und zur Markenpflege. Das hat sich erneut im
Kino-Werbejahr 2006 bestätigt. Auch im kommenden Kinojahr 2007 wird
sich dieser positive Trend - u. a. dank zahlreicher neuer Blockbuster
und der Vielzahl von Inszenierungsmöglichkeiten - weiter fortsetzen."

Die Daten des Mediums Kino werden aufgrund einer Kooperation von
Nielsen Media Research, den führenden Vermarktern der Kinowerbung und
des FDW Werbung im Kino e.V. ermittelt. Berücksichtigt werden nahezu
alle wöchentlich vorgeführten Kinowerbefilme. Werbung für
Tabakerzeugnisse sowie die monatlich geschalteten Regionalkunden
werden jedoch nicht erfasst.

Die Werbung an Bussen und Bahnen sowie an Taxen und LKW -
sogenannte Transport Media - erwirtschaftete in 2006 einen Umsatz von
49,3 Millionen Euro. Gegenüber dem Vorjahresvergleich ist dieses eine
leichte Reduzierung von minus 2,9 Prozent bzw. minus 1,4 Millionen
Euro. Die hier am häufigsten beworbenen Branchen sind
Finanzdienstleistungen (4,4 Millionen Euro), Möbel und Einrichtungen
(2,9 Millionen Euro) und Fremdenverkehr (2,3 Millionen Euro).

Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media Research und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die
Erhebung der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen
vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.

Die Bruttowerbeaufwendungen am Point of Sale beliefen sich laut
der Nielsen At-Retail-Werbestatistik in 2006 auf insgesamt 19,0
Millionen Euro. Werbestärkste Branche im Bereich At-Retail-Media ist
die Tiefkühlkost, die ca. 1,8 Millionen Euro in POS-Werbung
investierte. Die Shopper am Point of Purchase wurden aber auch
vergleichsweise stark von den Süßwarenherstellern (1,6 Millionen
Euro), Unternehmen der Milchprodukte der weißen Linie (1,5 Millionen
Euro) und Finanzdienstleistern (1,4 Millionen Euro) umworben.

Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Floor Graphics,
Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im LEH, Drogeriemärkten,
Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie Zapfpistolenwerbung und
Türbeklebungen an Tankstellen), die entsprechend durch die
Werbungtreibenden, deren Dienstleister respektive Agenturen etc.
eingebucht werden.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
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