Verbrauchs- und Medienanalyse 2007: Gesundes aus dem Kühlregal wird immer beliebter

Frankfurt/Hamburg/Mainz (ots) -

Optimierte Mediaplanung mit TV-Sehertypen

Probiotische Milchprodukte gewinnen zunehmend an Bedeutung in der
Ernährung und werden von fast der Hälfte (44 Prozent) der deutschen
Bevölkerung ab 14 Jahren zumindest gelegentlich konsumiert. Dies ist
ein Ergebnis der aktuellen Verbrauchs- und Medienanalyse - der VuMA
2007. Ein Großteil der Werbung für probiotische Milchprodukte findet
im Fernsehen statt und erreicht somit ein breites Spektrum an
Personen. Aber TV-Seher ist nicht gleich TV-Seher, denn die Dauer der
Fernsehnutzung ist sehr unterschiedlich.

Der durchschnittliche Fernsehkonsum der deutschen Bevölkerung ab
14 Jahren (65 Mio. Personen) liegt bei fast vier Stunden pro Tag.
Dabei lassen sich drei Gruppen mit heterogenen Fernsehgewohnheiten
unterscheiden, die in etwa jeweils ein Drittel der TV-Seherschaft
ausmachen:

- TV-Selektivseher
Der TV-Selektivseher schaut im Schnitt kaum mehr als eine Stunde
täglich fern und hat damit eine deutlich geringe Fernsehnutzung.
Entsprechend sind auch Kontakte mit Werbespots geringer aber
intensiver.

- TV-Durchschnittsseher
Dieser Sehertyp nutzt das Fernsehen etwa vier Stunden pro Tag.

- TV-Vielseher
Mit fast sieben Stunden täglich und mehr verbringt der
TV-Vielseher überdurchschnittlich viel Zeit vor dem Fernseher.

Für die Werbeansprache sind die TV-Selektivseher eindeutig die
interessanteste Gruppe, denn sie sind gebildet und einkommensstark.
Ihre Radionutzung ist im Gegensatz zu ihrem Fernsehkonsum nicht
unterdurchschnittlich. Sie sind über das Radio, und hier insbesondere
über die großen nationalen Kombis wie die AS&S Kombi No.2 und die RMS
SUPER KOMBI, sehr gut zu erreichen. Bei ihrer wohldosierten
Fernsehnutzung präferieren sie Das Erste und das ZDF.

So unterschiedlich die TV-Sehertypen sind, so unterschiedlich ist
auch ihr Konsumverhalten. In Bezug auf den Konsum von probiotischen
Milchprodukten beispielsweise bedeutet diese Differenzierung, dass
der TV-Selektivseher einen überproportionalen Verbrauch (Index 109)
gegenüber TV-Vielsehern (Index 93) aufweist. Diese Kenntnisse können
im nächsten Schritt eine Optimierung der Mediaplanung von Radio und
TV darstellen. Die zusätzliche Belegung von Radio in TV-Plänen mit
ARD und ZDF in Form einer budgetneutralen Umschichtung kann die
Wirkungsvoraussetzungen von Werbekampagnen verbessern und
insbesondere die kommunikative Ansprache optimieren.

"Diese drei TV-Sehertypen stehen in der neuen VuMA 2007 als
vordefinierte Zielgruppen für die strategische Planung von Radio
und/oder TV zur Verfügung und ermöglichen eine zielgerichtete
Planoptimierung", freut sich Henriette Hoffmann, Sprecherin der VuMA.

Auftraggeber der VuMA sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S),
RMS Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen. Die VuMA ist
die wichtigste Markt-Media-Studie für die Planung von Radio und
Fernsehen. Sie liefert Daten zur Mediennutzung, die sich mit einer
Vielzahl von Konsuminformationen kombinieren lassen. Insgesamt bildet
die VuMA rund 250 Produktfamilien mit circa 1.000 Marken ab. Sie
konzentriert sich dabei auf Märkte und Marken mit hohen
Werbeinvestitionen in Radio und TV, die in enger Abstimmung mit
Vertretern von OWM und OMG zusammengestellt wurden. Wie in den Jahren
zuvor sind auch diesmal wieder die Sinus-Milieus als psychografische
Zielgruppeninformation enthalten.

Die VuMA 2007 stellt mit mehr als 165 Radiosendern und
Kombinationen nahezu alle in der Media-Analyse der ag.ma (ma)
erfassten Programme dar. Die Reichweiten der Radioangebote wurden an
die ma 2006 Radio II Update angepasst, so dass eine
Währungskompatibilität gewährleistet ist.

Weiterhin sind in der VuMA Nutzungsdaten zu 20 Fernsehsendern
enthalten. Neben dem ZDF, der ARD sowie deren neun Regionalprogrammen
können sämtliche großen privaten Angebote mit dem VuMA-Datenbestand
analysiert werden. Die TV-Reichweiten wurden an die Daten des
AGF-Panels angepasst.

Die Verbrauchs- und Medienanalyse basiert auf einer
Single-Source-Erhebung, d.h. Konsum und Mediennutzung stammen von ein
und demselben Befragten. Damit bietet die VuMA höchstmögliche
Datenqualität und somit eine solide Grundlage für die Planung von
Radio, Fernsehen sowie Mixkampagnen in den elektronischen Medien auf
der Basis von Konsumzielgruppen.

Die Nutzer der Planungstools RadioXpert, MDS und mediMACH erhalten
den Single Source-Datenbestand "VuMA-PLAN" kostenfrei und - sofern
sie eine Sinus-Zertifizierung haben - inklusive der Milieus. Für die
taktische Feinplanung von TV steht die VuMA unter PLAN-TV zur
Verfügung. Werbungtreibende und Agenturen können jederzeit Zählungen
aus der VuMA bei den VuMA-Mitgliedern in Auftrag geben.

Download Berichtsband VuMA 2007
Der Berichtsband VuMA 2007 steht unter www.vuma.de als Download
zur Verfügung. Darin sind alle Konsuminformationen für die
Bevölkerung insgesamt sowie differenziert nach Geschlecht, Alter und
Gebiet (alte/neue Bundesländer) dargestellt.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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