Super RTL und IP Deutschland veröffentlichen Studie "Liebe geht durch den Magen" / Mütter suchen in Lebensmittelwerbung Ideen für den Familienalltag

Köln (ots) - Köln, 28. November 2006. Super RTL und IP Deutschland
haben die Studie "Liebe geht durch den Magen - Ernährung im Alltag
junger Familien" veröffentlicht. Die Untersuchung analysiert den
Ernährungsalltag in jungen Familien und zeigt auf, welche Rolle
Lebensmittelwerbung darin spielt.

Zentrale Ergebnisse: Für Mütter ist die Ernährung der Familie ein
zentrales Thema, unabhängig von eigener Berufstätigkeit oder anderen
Beschäftigungen. Sie verstehen sich als "Ernährungsinstanz", treffen
die Kaufentscheidungen und organisieren die gemeinsamen Mahlzeiten.
Die eigenen hohen Ansprüche an die Versorgung können Mütter aber nur
teilweise mit dem Ernährungsalltag in Einklang zu bringen.

Werbung für Lebensmittel, mit der alle befragten Mütter von
Kindern zwischen drei und 13 Jahren bewusst, aber unverkrampft
umgehen, hat eine unterstützende und sogar entlastende Funktion. Sie
wird akzeptiert und ist sogar erwünscht, wenn sie bestimmte
Voraussetzungen erfüllt: Mütter erwarten von Lebensmittelwerbung
Information, Unterstützung und Bestätigung. Sie suchen nach
Orientierung im unüberschaubaren Lebensmittelmarkt und nach
praktischen Anregungen für den Ernährungsalltag. Dabei darf die
Werbung nicht Erziehungsbemühungen torpedieren, einen maßlosen
Produktkonsum oder allzu heile Familienwelten zeigen. Als besonders
positiv werden Spots wahrgenommen, die Tipps für die täglichen
Familienmahlzeiten oder Ideen für kleine Events liefern und jedes
Familienmitglied ansprechen. Im Idealfall sind Lebensmittelmarken für
Mütter und Kinder gleichermaßen attraktiv. Die parallele
Media-Ansprache von Müttern und ihren Kindern erhöht die
Markenrelevanz.

"Liebe geht durch den Magen - Ernährung im Alltag junger Familien"
wurde im Rahmen der Reihe "Kinderwelten" realisiert, die seit
mehreren Jahren verschiedene Aspekte des Alltags in Familien
untersucht. Die Studie basiert auf 34 mehrstündigen morphologischen
Tiefeninterviews mit Müttern, durchgeführt vom Institut Wiesmann
forschen & beraten. Die 28-seitige Broschüre ist ab sofort unter
www.ip-deutschland.de/kinderwelten verfügbar.

Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=7153
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_7153.rss2

Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Presse & PR
Eva-Susanne Vocke
Telefon: 0221 5886 404
E-Mail: eva.vocke@ip-deutschland.de