Nachrichten aus Berlin - Wissenschaft: Berliner Innovation schafft neuen Durchblick in der Medienwelt

Berlin (ots) - Geschäftsidee mit Auszeichnung: "eye on
media"-Patent ermöglicht exakte Messungen von Medienwirkungen

Das multimediale Zeitalter ist ein Kampf um Aufmerksamkeit:
Werbung und Informationen überhäufen uns. Aber was nehmen wir
tatsächlich noch wahr? Das neu gegründete Unternehmen "eye on media"
kann die Aufmerksamkeit von Menschen mit einer ganz neuen Methode,
der High-Speed-Pupillometrie, messen - unkompliziert, exakt und
effizient. Medienschaffende sind so imstande, die Wirkung ihrer
Produkte zu überprüfen und zu verbessern - sie sparen damit viel Zeit
und Geld. Die Geschäftsidee von Dr. Florian Kerkau wurde jetzt
belohnt: Er gewann den diesjährigen Gründerwettbewerb Multimedia vom
VDE/VDI IT und dem BMWi, der mit einem Preisgeld von 25.000 Euro
dotiert ist.

Seit 2006 optimiert der 37Jährige in der Gründerwerkstatt der
Technischen Fachhochschule Berlin (TFH) das Produkt, das er im Rahmen
seiner Dissertation an der FU Berlin entwickelte, und treibt die
Vermarktung voran.

Innovation
Dass die Pupille des Menschen auf mentale Reize reagiert, ist seit
Jahren bekannt. Bisher jedoch hat der Lichtreflex der Pupille den
mentalen Effekt überlagert. Erst das von "eye on media" entwickelte
und zum Patent angemeldete Verfahren der Datenaufarbeitung, der so
genannte Mental-Workload-Analyzer, ermöglicht eine
exakte Messung. Die Medienwirkung kann so genau aufgezeichnet und
nachvollzogen werden. Zielgruppe von "eye on media" sind
Medienforschungsabteilungen der Fernsehsender, aber auch
Produktionsfirmen und Agenturen für Film-, Print- und Onlinemedien
sowie Konzerne mit eigenen Marktforschungsabteilungen.

Wettbewerbsvorteile
Die bisherige Medienforschung verließ sich oft auf ungenaue
Fragebögen. Mit dem "Mental-Workload-Analyzer", einem automatisierten
Analyse-Tool, sind neben der bewussten auch die unbewussten
Rezeptionswirkungen messbar, ohne dass die Testperson durch Kabel
(wie etwa beim EKG/EEG) oder unter Helmen (Eye-Tracking)
beeinträchtigt werden.
Neben der allgemeinen Wirkung von Medienprodukten können auch
beliebig viele Detailfragen untersucht werden. Die Auswertung liefert
aussagekräftige, schnelle und verlässliche Ergebnisse bei einem
hervorragenden Preis-Leistungsverhältnis.

Gründerwerkstatt
An der TFH Berlin ist man stolz, den diesjährigen Gewinner Dr. Kerkau
in der Gründerwerkstatt als Stipendiat bei der Umsetzung seiner
prämierten Unternehmensidee unterstützen und fördern zu können.
In der Gründerwerkstatt - der Location4Innovation - findet er
geeignete Bedingungen zur professionellen Umsetzung seiner
Unternehmensidee. Gefördert wird das Gründerprojekt von der Berliner
Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen sowie vom
Europäischen Sozialfonds und trägt seit April 2005 maßgeblich zum
erfolgreichen Technologietransfer zwischen Wissenschaft und
Wirtschaft bei.
Die ersten zehn Gründerteams haben die TFH Ende September 2006
verlassen, um ihre Unternehmen erfolgreich auf eigenen Beinen
fortzuführen. In der zweiten Runde haben sich im Juli 2006 zehn neue
Gründerteams mit ihren Ideen auf den Weg in die Selbstständigkeit
begeben. Bewerber werden bei der Umsetzung ihrer
technologieorientierten Geschäftsidee oder produktionsnahen
Dienstleistung 1,5 Jahre mit einem Stipendium in Höhe von 1.500 EUR
monatlich unterstützt. Gründer erhalten einen persönlichen Mentor
sowie Coachings, Büro- und Konferenzräume, Internet- und
Medienzugänge und den Zugang zu den mehr als 100 TFH-Laboren.
Interessenten mit Wohnsitz in Berlin können sich mit ihrem
Businessplan jederzeit bewerben.

Nähere Informationen finden Sie im Internet unter:
www.tfh-berlin.de/gruenderwerkstatt

Kontakt:
"eye on media"
Dr. Florian Kerkau, c/o Gründerwerkstatt der TFH Berlin
Kurfürstenstraße 141
10785 Berlin
Tel. 0 30/75 12 81- 8
E-Mail: info@eye-on-media.com
www.eye-on-media.com

Gründerwerkstatt der TFH
Kristina Götze
Tel. 030/45 04-41 22
E-Mail: goetze@tfh-berlin.de

Berlin, 26. Oktober 2006

Ein Service der Berlin Partner GmbH und ihrer Berlin-Partner
Wissenschaft: Alice-Salomon FHS, BBB Management GmbH Campus
Berlin-Buch, Charité Universitätsmedizin Berlin, Deutsches Institut
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Berlin, Evangelische Fachhochschule Berlin, ESMT European School of
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Berlin, Fachhochschule für Verwaltung und Rechtspflege Berlin,
Fachhochschule für Wirtschaft Berlin, Fraunhofer-Gruppe Informations-
und Kommunikationstechnik, Freie Universität Berlin, Hertie School of
Governance, Humboldt-Universität zu Berlin, IGAFA -
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