 Thomas Gottschalk ist der erfolgreichste deutsche Werbestar
Geschrieben am 25-10-2006 |
Frankfurt am Main (ots) - Thomas Gottschalk ist von allen
deutschen Promi-Werbern am erfolgreichsten. Das geht aus dem
aktuellen Kommunikationsbarometer von HORIZONT Zeitung für Marketing,
Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) hervor,
für das die Marktforscher von Imas International in München im Mai
und Juni 2006 mehr als 2000 Personen befragt haben. Laut der
repräsentativen Studie wissen ungestützt 67 Prozent der Deutschen,
dass der ZDF-Moderator Werbung für Haribo macht. Ein Wert, mit dem
kein anderes prominentes Testimonial mithalten kann. Den zweiten Rang
belegt mit einer Quote von 40 Prozent ebenfalls Thomas Gottschalk als
Partner von DHL. Auf dem dritten Platz liegt mit gerade einmal 36
Prozent bereits weit abgeschlagen die Barilla-Botschafterin Steffi
Graf.
Die Umfrage offenbart, dass selbst bekannte Stars nur selten ihrem
Werbepartner zugeordnet werden. So liegt der Anteil der Deutschen,
die bei Mastercard spontan an Jürgen Klinsmann denken, bei sage und
schreibe 0 Prozent. Nicht viel besser schneiden die Partnerschaften
von L'Oréal und Andie McDowell (1 Prozent), Nutella und Kevin Kuranyi
(4 Prozent), O2 und Veronica Ferres (7 Prozent), ING-Diba und Dirk
Nowitzki (8 Prozent) sowie Postbank und Franz Beckenbauer (8 Prozent)
ab.
Grundsätzlich kommt Werbung mit Prominenten in Deutschland immer
besser an. Laut Studie finden es inzwischen 54 Prozent der Deutschen
gut, dass Stars in Kampagnen von Unternehmen auftreten. Vor einem
Jahr waren es nur 51 Prozent.
Kontakt:
Marco Saal, Redaktion Horizont
Telefon: 069 75 95-16 79
E-Mail: saal@horizont.net
Internet: www.horizont.net
25. Oktober 2006
Originaltext: Horizont
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