Immobilienwirtschaft baut verstärkt auf Marken / Expertenbefragung von Peakom zeigt langfristige Trends

Frankfurt am Main (ots) -

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90% der Führungskräfte aus der deutschen Immobilien- und
Bauwirtschaft sind überzeugt, dass Kommunikation für den
wirtschaftlichen Erfolg in ihrer Branche künftig noch wichtiger wird.
85% erhoffen sich vor allem langfristige Effekte wie ein besseres
Profil und eine stärkere Kundenbindung. Knapp 50 % der Befragten
setzen auf Kommunikation, um bei Projekten kurzfristige
Vermarktungserfolge zu erzielen. Das sind drei wesentliche Ergebnisse
einer deutschlandweiten Expertenfragung der Kommunikationsberatung
Peakom in der Immobilien- und Bauindustrie.

"Produkte und Leistungen werden auch in der Immobilien- und
Bauwirtschaft immer austauschbarer," erläutert Dr. Michael Gross,
Geschäftsführer der Peakom. "Kommunikation entwickelt sich auch in
der traditionellen Stein-auf-Stein-Industrie zu einem Kernelement."
Der Aufbau von Projekt- und Unternehmensmarken durch Kommunikation
kann Wettbewerbsvorteile schaffen und ausschlaggebend sein, in einer
bestimmten Immobilie zu mieten, diese zu kaufen oder mit einem
Unternehmen zu kooperieren.

Im Fokus zur Umsetzung der Kommunikationsstrategien stehen - nach
Ansicht der befragten Immobilienexperten - in Zukunft
dialogorientierte Maßnahmen: das Internet, die Medienarbeit und
Veranstaltungen, wie Messen/Kongresse. Die "Klassiker" verlieren
dagegen eher an Wirkung, seien es Richtfeste oder die Werbung.

Zusammenfassend ermittelte die Befragung vier Handlungsfelder für
die Kommunikation in der Immobilien- und Bauwirtschaft:

1. Die Integration in die Unternehmens- oder Projektstrategie und
-planung.
2. Die Zusammenarbeit mit allen Zielgruppen, nicht nur mit
Bauherrn, Mietern und Investoren.
3. Die Kreativität der Maßnahmen.
4. klare Verantwortlichkeiten in der Umsetzung.

Peakom ist eine inhabergeführte Kommunikationsberatung in
Frankfurt/Main. Schwerpunkt ist die Strategie, Kreation und
Realisation von wertkreativer Kommunikation für Unternehmen und
Produkte. Peakom entwickelt individuelle Lösungen in den Bereichen
Corporate Branding, Channel Marketing und Change Communication. Ein
Branchenschwerpunkt ist die Immobilien- und Bauwirtschaft.

Mehr zur Studie unter www.peakom.com

Originaltext: Peakom GmbH
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Ansprechpartner:
Dr. Michael Gross
E-mail: m.gross@peakom.com
Telefon: 069 40578 444