Image beeinflusst Ratings / Weltweite Studie zeigt: Vernachlässigte Kommunikation und Imagepflege führen zu finanziellen Verlusten

NEW YORK/LONDON/BERLIN (ots) - Bei der Bewertung eines
Unternehmens achten Finanzanalysten vor allem auf seine Reputation
sowie die wahrgenommene Kompetenz des Führungsteams. Das zeigt eine
weltweite Befragung von Analysten durch die PR-Agentur Hill &
Knowlton in Zusammenarbeit mit dem Meinungsforschungsinstitut MORI.

Neben dem Finanzergebnis (87 Prozent) wurden die weichen Faktoren
"Qualität des Führungsteams" (86 Prozent) sowie "Einhaltung von
Erfolgsversprechen" (85 Prozent) von den 282 Teilnehmern nahezu
global als die wichtigsten Einflussfaktoren auf
Investitionsempfehlungen genannt. Dabei erreichte die Qualität des
Führungsteams mit 42 Prozent das höchste Ergebnis in der Kategorie
"extrem wichtig". Nach Einschätzung der Analysten steht das
Unternehmensimage in direktem Zusammenhang mit dem Aktienwert. Mehr
als 90 Prozent der Befragten sind der Meinung, ein Unternehmen, das
Aspekte des Unternehmensansehens und -auftrittes vernachlässige,
werde letztlich auch wirtschaftlich darunter leiden.

Zu einem positiven Image bei Analysten tragen neben den
materiellen Faktoren besonders transparente Auskünfte sowie eine
konsistente Kommunikation bei. Eine klare Strategie und das Erreichen
von Etappenzielen innerhalb dieser Strategie wurden als wichtigste
Inhalte der Kommunikation gegenüber Investoren eingestuft. "Die
Studie zeigt, dass sich international agierende Unternehmen durch
bewusste, strategische Kommunikation und nachhaltige Imagepflege
Wettbewerbsvorteile verschaffen können. Meiner Einschätzung nach
eröffnen sich hier besonders für deutsche Unternehmen große
Potenziale", kommentiert Michael T. Schröder, CEO von Hill & Knowlton
Deutschland, die Ergebnisse.

Die Studie ist im Internet unter www.hillandknowlton.com/crw
dokumentiert.

Über Hill & Knowlton:

Hill & Knowlton wurde im Jahr 1927 gegründet und ist eine der
weltweit führenden Kommunikationsberatungen mit 71 Niederlassungen in
40 Ländern und einem ausgedehnten Netzwerk an assoziierten
Partneragenturen.

Hill & Knowlton gehört zur weltweit größten Kommunikationsgruppe
WPP Group plc (NASDAQ: WPPGY, www.wpp.com).

Über Market Opinion & Research International (MORI):

MORI, 1969 gegründet, ist ein führendes Markt- und
Meinungsforschungsinstitute in England mit Kunden aus dem privaten
als auch aus dem öffentlichen Sektor. Neben dem Hauptsitz in London
verfügt das Unternehmen über Niederlassungen in der ganzen Welt.

Details der Befragung:

Return on Reputation ist die neueste der Corporate Reputation
Watch Studien und untersuchte die unterschiedlichen Wege, auf denen
Finanzanalysten Firmen und ihre Arbeit beurteilen. Ferner wurden die
Schlüsselfaktoren - zum Beispiel die Rolle des Managements -
identifiziert, die Einfluss auf Investitionsentscheidungen haben. Die
Umfrage umfasste 282 Telefoninterviews unter Verkaufs- und
Kaufanalysten mit mindestens zwei Jahren Berufserfahrung. Die
befragten Analysten stammen aus Australien, Dänemark, Deutschland,
Frankreich, Großbritannien Hongkong, Italien, Japan, Kanada, den
Niederlanden, Norwegen, Singapur, Schweden und den USA. Die
Interviews wurden zwischen dem 30. September und 3. November 2005
durchgeführt.

Weitere Informationen unter www.hillandknowlton.com/crw

Originaltext: Hill and Knowlton
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=14694
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Kontakt Deutschland:

Michael T. Schröder
CEO Hill & Knowlton Communications Deutschland
Quartier 207, Friedrichstr. 76, 10117 Berlin
Tel. 030-28 87 58 0
Fax: 030-2887 58 53
michael.schroeder@hillandknowlton.com


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