 Stabenfeldt Ponyclub begeistert Mädchen auf Super RTL / TV-Neukunde erreicht Kampagnenziel - Bekanntheit
Geschrieben am 14-09-2006 |
Köln (ots) - Köln, 14. September 2006. Ponys lassen Mädchenherzen
höher schlagen - vor allem bei Super RTL. Das belegt die
Kampagnenbegleitstudie der IP Deutschland zum TV-Auftritt des
Stabenfeldt Ponyclubs. Der Kinderbuchverlag bewarb im Juni 2006
erstmals die Bücher-, Multimedia- und Accessoires-Angebote im
Fernsehen, - mit dem Ziel, die Bekanntheit des Ponyclubs zu steigern.
Die Ergebnisse der Begleitforschung zeigen, dass das Ziel erreicht
wurde: Die Bekanntheit des Ponyclubs lag am Ende der Kampagne bei
stattlichen 31 Prozent in der Zielgruppe der 6- bis 12-jährigen
Mädchen. TV leistete hierzu einen großen Beitrag. Wenn man sich auf
die kleinen Zuschauerinnen von Super RTL konzentriert (Nutzung an
mindestens einem Tag pro Woche) liegt die Bekanntheit sogar bei 38
Prozent - also deutlich über dem Basiswert. Auch die Abfrage nach der
Quelle der Werbeerinnerung zeigt ein ähnliches Bild. Fernsehen und
Zeitschriften liegen nach Vorlage der Werbemittel (Titelbild der
Zeitschriftenbeilage und Screenshots des TV-Spots) mit 38 Prozent
gleichauf - und das nach nur wenigen Wochen TV-Präsenz.
Acht Prozent der befragten Mädchen sind bereits Mitglied im
Ponyclub. Doch auch bei den Nicht-Mitgliedern zahlt sich die hohe
Awareness aus: Die Hälfte aller erreichten Mädchen bekundeten
Interesse am Ponyclub. 30 Prozent von ihnen haben bereits ihre Eltern
um Erlaubnis zur Abo-Anforderung gebeten oder haben es fest vor.
Die von Synovate Kids+Teens im Auftrage der IP Deutschland
durchgeführte Befragung von 343 Mädchen im Alter von sechs bis 12
Jahren belegt somit eindrucksvoll die Wirkung von TV-Werbung.
Fazit: Der Fernsehauftritt vom Stabenfeldt Ponyclub beim
Kindermarktführer Super RTL sorgt für jede Menge Gesprächsstoff bei
den jungen Pferdefans und lässt die Mädchenherzen höher schlagen.
Weitere Informationen zu den Forschungsergebnissen und zur IP
Deutschland sowie den TV-Spot finden Sie unter www.ip-deutschland.de.
Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=7153
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_7153.rss2
Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
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Zarifa Schmitt
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