Werbewirkung: Was Frauen anspricht und Männer reizt / ISM-Studenten untersuchen Unterschiede bei der Wirkung von Werbung

München (ots) - Frauen und Männer unterscheiden sich in Fühlen,
Denken und Verhalten. Was im alltäglichen Leben zu Missverständnissen
führen kann, lässt sich in der Werbung nutzen, um die gewünschte
Zielgruppe gezielt anzusprechen. Denn Männer reagieren in der Werbung
auf ganz andere Reize als Frauen, so die Erkenntnis einer
Untersuchung von Studierenden der International School of Management
(ISM).

Studenten des ISM-Bachelor-Programms Psychology & Management
analysierten dazu mit Studiengangsleiter Dr. Florian Becker den
aktuellen Stand der Wissenschaft im Bereich Werbewirkung. Ein
zentrales Ergebnis der Untersuchung: Frauen und Männer reagieren auf
völlig unterschiedliche Werbeinhalte. So kommen bei Männern
Werbeclips vor allem dann gut an, wenn laute, schnelle Musik,
Wettbewerbssituationen, actionreichen Handlungen,
Führungspersönlichkeiten als Protagonisten oder Erotik im Mittelpunkt
stehen.

Bei Frauen dagegen führen andere Inhalte zu positiven Reaktionen:
Bei ihnen sind es dargestellte Emotionen, Kinder, Menschen, Familien,
Tiere oder Vorbilder - wie Models, Geschäftsfrauen oder Mütter - die
die größte Wirkung erzielen. "Beachten Unternehmen und Werbeagenturen
diese Unterschiede, lassen sich Werbemaßnahmen effektiver und
individueller auf die Zielgruppen ausrichten und so das bestehende
Werbepotenzial optimal entfalten", erläutert ISM-Professor Becker die
Bedeutung der geschlechtsspezifischen Unterschiede.

Hintergrund:

Die International School of Management (ISM) - eine private
staatlich anerkannte Hochschule - bildet in Dortmund, Frankfurt/
Main, München und ab September 2010 auch in Hamburg Nachwuchskräfte
für die internationale Wirtschaft aus. Das Studienprogramm umfasst
fünf Bachelor-Studiengänge, fünf konsekutive Master-Studiengänge und
vier MBA-Programme. Alle Studiengänge der ISM zeichnen sich durch
Internationalität und Praxisorientierung aus. Diese Erfolgsfaktoren
garantiert die ISM durch enge Kooperationen mit Unternehmen, Projekte
in Kleingruppen sowie integrierte Auslandssemester und -module an
über 120 Partneruniversitäten.

Originaltext: International School of Management (ISM)
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Leiterin Marketing & Communications
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