Der Werbe- und Medienmarkt befürchtet langfristige Auswirkungen der Euro- und Griechenlandkrise

München (ots) - Die Griechenland- und Eurokrise hat bislang noch
keine großen negativen Auswirkungen auf den Werbemarkt. Sollte die
Politik die Krise aber nicht in den Griff bekommen, befürchten Medien
und Werbeagenturen durchaus ein Einbrechen der Werbeausgaben. Dies
ist das Fazit einer Umfrage, die das Branchenmagazin Werben &
Verkaufen (W&V) unter führenden Vertretern der Branche durchgeführt
hat. "Der Werbemarkt hatte sich gerade erst wieder erholt", erklärt
Holger Busch, Geschäftsführer des Verbands Deutscher
Zeitschriftenverleger (VDZ) gegenüber der W&V. Wichtig sei "eine
klare Abwehrstrategie, die negative Auswirkungen auf die
Realwirtschaft verhindert". Verhalten optimistisch gaben sich
Medienunternehmen wie Gruner + Jahr, RTL und die TV-Sendergruppe
ProSieben Sat.1 zu den Aussichten. So erwartet die RTL Group nicht,
"dass sich die Situation in Griechenland negativ auswirkt". Ein
Sprecher von ProSieben Sat.1 betonte, es gebe "aktuell keinen
unmittelbaren Anlass, die Werbemarktprognosen für 2010 zu
korrigieren". Andere Marktteilnehmer äußerten sich laut W&V deutlich
verhaltener. Eine volatile EU-Wirtschafts- und Währungsunion gehe nie
spurlos am Werbemarkt vorbei, befürchtet Frank Lotze, seit kurzem
Chef des Agenturnetzwerkes BBDO aus Düsseldorf. "Unsichere Zeiten
sorgen für unsichere Budgets", so Lotze gegenüber W&V. Auch der Axel
Springer Verlag, der im 1. Quartal mit hervorragenden Ergebnissen
glänzen konnte und erst im April seine Ergebnisprognose angehoben
hatte, relativierte seine jüngsten optimistischen Einschätzungen.
Sollte die "Gesamtverunsicherung auch auf die Werbemärkte"
umschlagen, so Springer-Vorstand Mathias Döpfner, könne es zu einer
"Seitwärtsbewegung" der Anzeigenmärkte kommen. Dies sieht Mathias
Körner, Vermarktungschef der Bauer Media Group, ebenso: "Bei einer
Ausweitung auf weitere Staaten und einbrechenden Finanzmärkten könnte
es mit einem Zeitverzug spürbare Auswirkungen auf die Werbemärkte
geben."

Originaltext: w&v werben und verkaufen
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