 "Deutschland sucht den Superstar" ist beliebteste TV-Sendung auf Twitter
Geschrieben am 18-02-2010 |
Hamburg (ots) -
Studie untersucht die Mediennutzungsgewohnheiten und das Involvement
von Fernsehsendungen
Auf den Plätzen zwei und drei liegen "Schlag den Raab" und "Tatort"
Fazit: Sender nutzen ihr Potenzial auf Twitter nicht aus
"Deutschland sucht den Superstar" (DSDS) ist auf Twitter die
Sendung mit dem meisten Involvement im deutschen Fernsehen. Dies
belegt eine Studie, die der Mediendienstleister X-Ray in Kooperation
mit Scholz & Friends und Lowe Deutschland durchgeführt hat. Die
Studie belegt, dass Fernsehsendungen ihr Publikum unterschiedlich
aktivieren. So wurde DSDS über 11.000 mal in der Zeit vom 8. bis 24.
Januar 2010 von durchschnittlich ca. 1100 Teilnehmern auf Twitter
erwähnt. Knapp dahinter liegt "Schlag den Raab" (SDR) auf ProSieben,
das in der ersten Sendung des Jahres von über 1000 Usern diskutiert
wurde. Mit etwa 800 aktiven Twitterern pro Folge liegt der ARD-Tatort
auf Platz drei der meistkommentierten Sendungen.
Abgeschlagen dagegen die ZDF-Show "Wetten dass..." vom 23.01., die
es nicht schafft, die Twitter-Gemeinde zu mobilisieren. Trotz
Einschaltquoten von über zehn Millionen und damit fast doppelt so
vielen Zuschauern wie die am gleichen Tag ausgestrahlte Folge von
DSDS sowie einer Sendelänge von fast vier Stunden gab es lediglich
560 Kommentatoren (DSDS=940). Weitere Sendungen, die intensiv auf
Twitter besprochen werden, sind u.a. "Big Brother", "Die Simpsons"
und "Wer wird Millionär".
Zusätzlich zu den quantitativen Zahlen wurden auch positive sowie
negative Kommentare ausgewertet und daraus der so genannte
"Sentiment-Faktor" gebildet. Daraus lassen sich für TV-Sender direkte
Rückschlüsse ziehen, wie die Sendung beim Publikum ankommt.
"Der quantitativen Einschaltquote stellen wir eine qualitative
Real-Time-Quote zur Seite", so Andreas Quest, Managing Director bei
X-Ray. "Die Fernsehsender erhalten so einen relevanten Insight zu
Nutzungsverhalten und Meinung Ihrer aktiven Zuschauer."
Fazit:
- Twitter ist ein Impulsmedium, bei dem die Nutzer ungefiltert und
spontan kommentieren
- Fernsehsender nutzen das Potenzial zur Involvierung und
Aktivierung der Zuschauer nicht aus
- Pause im Programm heißt auch Pause beim Zuschauer: Sender
verhindern durch ihre Passivität, dass die Zuschauer während der
Werbung dranbleiben
- Das direkte und unmittelbare Feedback ermöglicht Fernsehsendern
qualitative Insights über ihre Zielgruppe
- Fernsehzuschauer sind aktiv ("lean-forward"), und zwar
unabhängig von Show, Serie und Spielfilm
Weitere Details zur Studie sowie den Download der kompletten
Ergebnisse finden Sie unter: http://www.s-f.com/twitter-studie
Originaltext: Scholz & Friends Group GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/58622
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_58622.rss2
Pressekontakt:
Scholz & Friends
Markus Mayr
Tel: +49 (0) 40/3 76 81-115
pr@s-f.com
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