Werbe- und Medienbranche blickt verhalten optimistisch ins neue Jahr

München (ots) - Die deutsche Werbe- und Medienbranche blickt dem
soeben begonnenen Jahr mit einer Mischung aus Optimismus und Skepsis
entgegen. Kaum ein Unternehmen erwartet 2010 höhere Investitionen in
Marketing und Werbung, dafür halten fast alle eine weitere
Verschärfung des Wettbewerbs unter den Medien um die knappen Budgets
für wahrscheinlich. Als Highlights des Medien-Jahres werden die
Olympischen Winterspiele und die Fußball-WM angesehen. Dies geht aus
der traditionellen Umfrage unter Top-Managern der
Kommunikationsbranche hervor, die der Branchendienst Kontakter
jeweils zum Jahreswechsel veranstaltet.
"Die Budgets werden generell 2010 noch stark unter Druck sein. Hier
wird die Krise in vielen Branchen ihre Spuren hinterlassen", fasst
Lothar Korn, Marketingchef des Autobauers Audi, die Meinung vieler
Manager zusammen. Für die meisten von ihnen sind die leicht positiven
Konjunktursignale noch zu schwach und zu abhängig vom Arbeitsmarkt
und dem Inlandskonsum, um eine nachhaltige Erholung einzuleiten. "Wir
sollten uns von vermeintlich positiven Daten nicht zu schnell blenden
lassen. Das kommende Jahr bleibt schwierig", meint Frank Behrendt,
Chef des PR-Netzwerkes Pleon. Die Werbebranche musste laut einer
Prognose des Zentralverbandes der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW)
2009 ein Minus von acht Prozent bei den Nettoeinnahmen hinnehmen. Für
2010 sagt der Verband ein Minus von drei Prozent voraus.
Chancen für neues Wachstum sieht die Kommunikationsbranche vor allem
in neuen Vermarktungsangeboten und dem Aufbau neuer Geschäftsfelder.
Die Werbe-Euros würden 2010 "strategischer eingesetzt", prophezeit
Peter Würtenberger, Vermarktungschef der Axel Springer AG. "Der
Bedarf an zielgenauen, effizienten, performancebasierten Kampagnen
nimmt zu", so Würtenberger weiter. Auch Anke Schäferkordt, Chefin der
Sendergruppe RTL Deutschland, sieht in der sogenannten crossmedialen
Vermarktung alle Medienkanäle - TV, Online, mobile Kommunikation -
große Chancen. "TV ist im Mediamix der Kunden klar unterbewertet,
auch im internationalen Vergleich. Hier liegen in der Kombination mit
Online- und Mobil-Angeboten wieder Wachstumschancen", analysiert
Schäferkordt, deren Sender 2009 deutlich Marktanteile gewinnen
konnte. Relevantes und qualitativ hochwertiges Bewegtbild auf allen
Plattformen werde das Geschäft beeinflussen.
In neue Geschäftsfelder investieren will Bernd Buchholz,
Vorstandsvorsitzender des krisengeschüttelten Verlagskonzerns Gruner
+ Jahr (Stern, Geo, Brigitte). "Wachstum sehen wir im Corporate
Publishing, in der Online-Vermarktung, im China-Geschäft sowie im
mittelfristigen Neubau eines B-to-B-Kerngeschäfts", erklärt Buchholz
dem Kontakter. Insgesamt zeigt sich der Manager zuversichtlicher als
viele seiner Kollegen: "Wir sind vorsichtig optimistisch." Es bestehe
eine "reelle Chance auf eine leichte Erholung der Werbespendings".
Positive Impulse erwartet die Branche von den beiden sportlichen
Mega-Events 2010. "Das Programmjahr 2010 steht im Zeichen der
Olympischen Winterspiele in Vancouver und der Fußball-WM in
Südafrika", erklärt Volker Herres, Programmchef der ARD. Das Erste
setze aber auch auf Ferhnsehfilm-Events und Shows wie den
Vorentscheid für den Eurovision Song Contest. "Vor allem gilt es
jedoch auch 2010, unser Image - Verlässlichkeit und journalistische
Kompetenz - zu pflegen", so Herres weiter.
Für seine traditionelle Umfrage befragte der Kontakter, der im neuen
Jahr optisch und inhaltlich deutlich überarbeitet wurde, über 40
Top-Manager der Medien- und Werbeszene. Die Gesamtumfrage ist in der
neuen Ausgabe des Kontakters enthalten, die am kommenden Montag
erscheint.

Originaltext: Der Kontakter
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