Ergebnisse des 1. Münchner Marketing Barometers / Münchner Marketing- und Vertriebsentscheider erwarten in den nächsten sechs Monaten verstärkte Marketingaktivitäten und eine positive Geschäftsentwick

München (ots) - Erstmals wurde in einer Gemeinschaftsaktion des
Münchner Markting-Clubs und der Dr. Wieselhuber & Partner GmbH das
Münchner Marketing Barometer durchgeführt. Die Ergebnisse dieser
Umfrage spiegeln das aktuelle Geschäftsklima und die erwarteten
Marketingaktivitäten der im Wirtschaftsraum München ansässigen
Unternehmen wider. Die Einschätzungen basieren auf einer
Expertenrunde, die über 200 Entscheidungsträger und Führungskräfte
aus Marketing und Vertrieb umfasst.

"Diese erste Messung, die zukünftig im halbjährlichen Rhythmus
wiederholt werden soll, enthält qualifizierte Einschätzungen zur
Unternehmensentwicklung, zu strategischen Wachstumstreibern, zum
geplanten Marketing-Aktivitätenniveau, zur
Marketing-Budgetentwicklung sowie zum Arbeitsplatzbedarf für
Marketing- und Vertriebsmitarbeiter", erklärt Herr Prof. Dr. Erwin
Seitz, Präsident des Marketing Clubs München.

Ein wesentliches Ergebnis der Befragung: Münchner Unternehmen
investieren in den nächsten sechs Monaten verstärkt in das Marketing.
Die Unternehmen sehen im nächsten halben Jahr weiterhin eine positive
Geschäftsentwicklung; Diese wird vor allem durch das Inlandswachstum
(Vorzieheffekte der Mehrwertsteuererhöhung) getragen.
Wachstumsimpulse sollen darüber hinaus durch die Erschließung neuer
Zielgruppen sowie durch Einführung neuer Produkte gesetzt werden. Um
die Wachstumsziele zu erreichen, planen die Marketing-Entscheider
leicht steigende Marketing-Budgets einerseits und ein deutlich
höheres Marketing-Aktivitätenniveau andererseits. Insbesondere soll
in Vertrieb und Distribution sowie in die Kommunikation investiert
werden.

Prognostiziert wird von den Experten ein wachsender Bedarf an
qualifizierten Marketing- und vor allem Vertriebsmitarbeitern. "Das
ist ein positives Signal für den Münchner Arbeitsmarkt", so Johannes
Spannagl, Mitglied der Geschäftsleitung bei Dr. Wieselhuber & Partner
und Leiter der Studie.

Innerhalb des Kommunikations-Budgets werden klassische Werbung und
Sponsoring/Co-Branding leicht verlieren, gewinnen werden Internet,
neue Medien sowie Direkt- und Dialog-Marketing. Das Münchner
Marketing Barometer hat die Entscheidungsträger und somit auch
Meinungsbildner zusätzlich zu der Servicequalität von städtischen
Einrichtungen in München befragt. Die Marketingexperten beurteilen
die Kriterien Freundlichkeit und Kompetenz mit zufriedenstellend,
sehen jedoch erheblichen Verbesserungsbedarf in der zeitlichen
Abwicklung von Serviceleistungen städtischer Einrichtungen in
München. Für den Standort München stellt gerade die Qualität der
Serviceleistungen einen nicht zu unterschätzenden Erfolgsfaktor dar.

Originaltext: Dr. Wieselhuber & Partner GmbH
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