Autofahrer setzen beim Kauf auf Fachhändler, Preisvergleiche erledigen sie am schnellsten auf dem virtuellen Highway / Mediaedge:cia startet Umfrage zum Thema Auto & Internet

Düsseldorf (ots) - Des Deutschen liebstes Kind ist und bleibt das
Auto. Hier werden kaum Kompromisse gemacht - egal ob in punkto
Investitionen oder bei der Beratung. Wie eine repräsentative Umfrage
der Düsseldorfer Agentur Mediaedge:cia belegt, schwört die Mehrheit
der Bundesbürger beim Thema Auto auf das persönliche Gespräch mit dem
Fachmann. Autohäuser und -händler sind mit 54 Prozent die wichtigsten
Quellen, um sich über Pkws und Zubehör zu informieren. Rund 45
Prozent nutzen die Werkstatt als Informationsquelle, ein Drittel
sucht Rat im Auto-Teile-Fachmarkt (31 Prozent).
Auto-Fachzeitschriften und Internet werden mit 25 bzw. 22 Prozent
ebenfalls häufig zu Rate gezogen. Allerdings gibt es hier deutliche
Unterschiede hinsichtlich der Zielgruppen. Während Männer und ältere
Befragte eher zum Fachtitel greifen, informieren sich Frauen und
jüngere Fahrer vorzugsweise online. Frauen erreicht man zudem auch
mit entsprechenden TV-Sendungen besser als mit Printmedien.

Generell wird beim Pkw nicht gerade gespart: Im vergangenen Jahr
kaufte sich jeder vierte Autofahrer einen Neuwagen, 31 Prozent legten
sich einen Gebrauchten zu und 30 Prozent investierten in Ersatzteile
und Zubehör. Nur rund 13 Prozent der Befragten gaben 2005 kein Geld
für ihr Auto aus. Im Bereich Ersatzteile, Zubehör und Tuning wurden
im vergangenen Jahr in erster Linie Verschleißteile nachgekauft -
allen voran Scheibenwischer (49 Prozent), Motoröl (47 Prozent) und
Autoreifen (46 Prozent). Mit Blick auf die geänderte
Straßenverkehrsordnung dürfte insbesondere bei Winterreifen auch in
diesem Jahr eine hohe Nachfrage bestehen.

Geht es darum Preise und Angebote zu vergleichen, informieren sich
viele vorab im Internet. Auch bei der Recherche nach allgemeinen
Informationen rund um den Pkw spielt das Web eine große Rolle - egal,
ob Ersatzteile und Zubehör oder ein neuer Wagen angeschafft werden
sollen. Beim Kauf setzt die Mehrheit dann aber doch auf den Fachmann
vor Ort. Beim Vergleich Händler versus Internet ist ein Drittel der
Befragten der Ansicht, dass man beim Händler die besten Schnäppchen
macht. Nur jeder Zehnte glaubt an den absoluten Preisvorteil beim
Online-Kauf. Immerhin: Unter den Autofahrern, die das Internet
nutzen, können sich 13 Prozent den Pkw-Kauf via Web vorstellen.

15 Prozent würden hier Ersatzteile und Zubehör erwerben. Für die
potenziellen Online-Käufer ist vor allem die Transparenz ein
entscheidender Vorteil des Internets. Fast 40 Prozent von ihnen loben
die guten Vergleichsmöglichkeiten, ebenso viele sehen preisliche
Vorteile und jeder Fünfte schätzt die schnell verfügbaren
Informationen. Favorit unter den zahlreichen Websites zum Thema
Automobil ist autoscout24.de - jeder Vierte nutzt dieses Portal. Auch
google, ebay, mobile.de und atu.de werden von den Autofahrern
häufiger angesteuert.

Das Potential der hiesigen Automobilindustrie ist enorm: Drei
Viertel der Erwachsenen ab 18 Jahre sind aktive Autofahrer, bei den
30- bis 49-Jährigen liegt der Anteil sogar bei rund 85 Prozent. Die
überwiegende Mehrheit setzt sich dabei hinter das Steuer des eigenen
Pkw. Jeder Vierte nutzt einen gemeinsamen Privatwagen. An der
Nachfrage nach Autos und Autoersatzteilen wird es also weiterhin
nicht mangeln.

Der Sensor ist eine monatliche Repräsentativbefragung zu
aktuellen Themen der Markt- und Medienforschung. Sie wird im Auftrag
von Mediaedge:cia vom TNS Emnid-Institut, Bielefeld, persönlich bei
zirka 1.300 Personen im Alter ab 14 Jahren durchgeführt.

Originaltext: Mediaedge:cia
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=50784
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Pressekontakt:
Thomas Sudholt, Head of Research MEC MediaLab Mediaedge:cia
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www.mecglobal.de

Anja Wenke, Senior Research Manager MEC MediaLab Mediaedge:cia
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Pressekontakt: Michaela Hansen, teamhansen, Tel. (040) 23 51 77 52
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