IP-Trendline: Verbraucher trotzen weiterhin der Krise / TV ist der Bekanntheitsturbo für Werbeslogans

Köln (ots) - Die aktuellen Ergebnisse des vierteljährlichen
Konjunktur- und Trendbarometers der IP Deutschland zeigen nicht nur,
dass die Wirtschaftskrise bisher an der Mehrzahl der Konsumenten
vorbeigerauscht ist. Nun sinkt auch der Anteil derjenigen, die eine
Verschlechterung ihrer persönlichen Situation wahrnehmen: Nur noch 33
Prozent der Befragten gaben an, dass sich ihre persönliche
finanzielle Situation im Vergleich zum Vorjahr verschlechtert habe.
Vor vier Monaten lag dieser Wert noch bei 38 Prozent. Gut ein Drittel
der Befragten (36%) schätzt aktuell die persönliche finanzielle Lage
als unverändert gegenüber dem Vorjahr ein, 29 Prozent geben an, dass
sich ihre Situation sogar verbessert habe.

Ein weiterer Hinweis auf ein nach wie vor entspanntes Konsumklima:
Erstmalig seit 2005 scheint der Trend zu den Handelsmarken gebrochen
worden zu sein. Nur noch 21 Prozent der Erwachsenen zwischen 14 und
49 Jahren geben an, beim Einkauf eher zu Handelsmarken zu greifen,
wenn es um Produkte des täglichen Bedarfs geht. Im Vorjahr
bevorzugten dagegen noch 30 Prozent aller Befragten No-Name-Produkte.
Bei einem Großteil (knapp 60%) der 14- bis 49-Jährigen landen
mittlerweile Marken- und No-Name-Produkte gleichermaßen im
Einkaufswagen. Für die Mehrheit der Deutschen sind Handelsmarken also
durchaus Alternativen zu Markenprodukten. Dies dürfte sicherlich auch
eine Folge der kontinuierlichen Aufwertung der ehemaligen "No-Names"
im Rahmen von TV-Imagekampagnen einiger Handelsketten sein (z.B.
REWE), die ihre Eigenmarken in TV-Spots prominent ins Licht rücken.

Sparpotenzial sehen die meisten Befragten am ehesten bei
Energiedienstleistungen (86%), gefolgt von Telefonkosten (78%) oder
eher verzichtbaren "Dingen, die das Leben schöner machen" (77%). Die
geringsten Möglichkeiten zum Sparen sehen die 14- bis 49-Jährigen
dagegen bei Lebensmitteln oder sonstigen Dingen des täglichen Bedarfs
(70%).

Dass TV ein besonders geeignetes Medium ist, um die Bekanntheit
eines Claims zu steigern, zeigen die von den Befragten korrekt
zugeordneten Werbeslogans von Handelsketten: Bis zu 64 Prozent der
14- bis 49-Jährigen konnten TV-Kampagnen des
Lebensmitteleinzelhandels dem richtigen Absender zuordnen. Deutlich
schwerer fiel dies den Befragten bei den Handelsunternehmen, die
nicht im TV präsent waren - hier wurde nur in maximal sechs Prozent
der Fälle eine korrekte Zuordnung vorgenommen.

Originaltext: IP Deutschland
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