Mobile-Bewegtbild - Mut zur Innovation wird belohnt / Case Study zur ersten Mobile-Bewegtbild-Kampagne

Köln (ots) - 9. November 2009. Universal Pictures International
machte mit IP Deutschland gemeinsame Sache und bewarb im August 2009
zwei Wochen lang den neuen Film "Inglourious Basterds" von Quentin
Tarantino auf dem mobilen Endgerät - und zwar mit Bewegtbild. Damit
wurden die RTL-Mobilportal-Nutzer Premierengäste bei der ersten
Mobile-Bewegtbild-Kampagne. Die Mobile Video Pre-Rolls des
Filmverleihers kamen in männer-affinen Videos zum Einsatz - und das
mit Erfolg, wie die Ergebnisse der Begleitforschung zeigen.

400 RTL-Mobilportal-Nutzer wurden für die Untersuchung per
Zufallsauswahl aufgefordert, an einer Umfrage direkt am mobilen
Endgerät teilzunehmen. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass auf
dem RTL-Mobilportal ein interessiertes, überwiegend männliches
Publikum anzutreffen ist, das den Videobereich auch mobil häufig und
aufmerksam nutzt.

Männer im mobilen Web in der Mehrheit
Es ist immer noch so, dass Männer die technikaffinere
Bevölkerungsgruppe ist. Ein Blick auf die Untersuchungsergebnisse
lässt diesen Schluss zu, denn nach wie vor sind es die Männer, die
das RTL-Mobilportal nutzen - genauer gesagt 75 Prozent. Dabei sind es
nicht, entgegen aller Erwartungen, die ganz jungen Männer bzw. die
ganz junge Zielgruppe, die die Videorubrik nutzt, sondern eher
diejenigen, die berufstätig sind und etwas älter. Das
Durchschnittsalter beträgt 30 Jahre und mehr als 50 Prozent geben an,
berufstätig zu sein und verfügen somit über ein festes Einkommen.

Treue Fangemeinde anzutreffen
Dabei ist die Nutzerschaft des RTL-Mobilportals eine treue
Fangemeinde: 71 Prozent der Befragten besuchen das Portal mehrmals in
der Woche, 40 Prozent sogar täglich. Auch der Videobereich ist gut
akzeptiert. Insgesamt geben 34 Prozent der Befragten an, täglich bzw.
mehrmals pro Woche, den Videobereich des Mobilportals zu nutzen - die
sogenannten Heavy User. Es ist also ein sehr aufmerksames und stark
involviertes Publikum und bietet damit die beste Voraussetzung für
die Werbebotschaft. Eine Tatsache, die Universal Pictures
International erkannt und genutzt hat.

Werbung zum Film ist aufgefallen
Die von Universal Pictures International geschnürten Filmhäppchen in
Form von Mobile Video Pre-Rolls wurden wahrgenommen. Die Ergebnisse
zeigen - umso häufiger die Nutzung des Videobereichs, umso größer die
Werbeerinnerung. 23 Prozent der Light User - also diejenigen, die
einmal in der Woche oder seltener die Videorubrik des
RTL-Mobilportals nutzen - konnten sich an den Spot zum Kinofilm
erinnern. Wer das Videoportal mehrmals pro Woche nutzt (Heavy User),
erinnert sich deutlich besser an die Werbung zum Kinofilm, nämlich 37
Prozent der Befragten. Vor allem aber die täglichen Besucher des
Portals glänzten mit besonders guter Aufmerksamkeit rund um die
Kampagne (52 %).

Die Heavy User, die den Pre-Roll erinnern, geben an, dass der Spot
sie neugierig auf den Film (82 %) gemacht hat, 78 Prozent sagen, dass
der Spot gefallen hat und gut zum RTL-Mobilportal passt. Dabei ist
Werbung im RTL-Mobilportal von den Nutzern grundsätzlich hoch
akzeptiert (86 %), allerdings liegt bei den Heavy Usern des
Videobereiches eine noch größere Affinität zur Werbung vor: 90
Prozent begrüßen Werbung, da dadurch der Content kostenlos genutzt
werden kann und 76 Prozent empfinden es als ganz normal, das Werbung
gezeigt wird.

Fazit: Auch wenn Mobile-Bewegtbild noch nicht den Reifegrad wie
Bewegtbild im Netz hat, die Nachfrage kann sich bereits sehen lassen.
Dies liegt nicht zuletzt an den Vorteilen einer mobilen Präsenz: Hohe
Innovationskraft, (noch) geringer Wettbewerbsdruck, hoher Share of
Voice, hohe Conversion Rates, geringe Streuverluste und genaue
Messbarkeit. Universal Pictures International hat mit dieser Kampagne
eine Vorreiterrolle eingenommen und davon profitiert.

Details zu den Ergebnissen stehen auf Anfrage zur Verfügung.
Weitere Informationen zur IP Deutschland unter www.ip-deutschland.de
.

Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/7153
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_7153.rss2

Pressekontakt:
IP Deutschland
Presse & PR
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
Fax: 0221/5886 409