Verbindungen mit Zukunft: IP-Studie belegt Top Awareness- und Imagewerte für Sony Ericsson und T-Mobile / Telekommunikations-Anbieter punkten mit Special Ads bei DSDS

Köln (ots) - Das RTL-Erfolgsformat "Deutschland sucht den
Superstar" (DSDS) hat sich für die beiden
Telekommunikationsunternehmen Sony Ericsson und T-Mobile zum Booster
in punkto Awareness und Image entwickelt: Sowohl die ungestützte als
auch die gestützte Werbeerinnerung konnten durch das Sponsoring von
"DSDS" für die beiden Unternehmen erheblich gesteigert werden. Das
sind die Kernergebnisse der repräsentativen Kampagnen-Begleitstudie,
die im Auftrag des Medienvermarkters IP Deutschland vom Institut
Forsa durchgeführt wurde.

Special Ads wirken nachhaltig

Während der letzten Staffel "DSDS" vom 21. Januar bis 09. Mai
waren Sony Ericsson und T-Mobile mit einem umfangreichen
Sponsorenpaket im Umfeld der Sendung präsent. Die Special
Ads-Kampagne hat sich ausgezahlt: Ein Vergleich der Nullmessung mit
der Hauptmessung bescheinigt den beiden Telekommunikationsunternehmen
sowohl bei der ungestützten als auch der gestützten Werbeerinnerung
Bestwerte. Bei der Frage danach, mit welchen Marken der
Telekommunikationsbranche DSDS-Seher die Sendung verbinden, hat sich
bei beiden Anbietern die ungestützte Sponsorenerinnerung fast
vervierfacht und die gestützte Sponsorenerinnerung um ungefähr das
Zweieinhalbfache gesteigert.

"DSDS" und Mobilfunk - Eine passgenaue Verbindung

Bei der Planung von Special Ads-Kampagnen steht eine hohe
Passgenauigkeit zwischen Format und Kundenmarke im Fokus. Auch in
dieser Hinsicht bescheinigen DSDS-Seher der Verbindung zwischen den
beiden Mobilfunkanbietern und "DSDS" Top-Werte. Rund 70 Prozent der
Befragten finden die Werbung auffällig platziert. Zudem wird die
Kombination der TV- und Telekommunikationsmarken als kaufanregend
empfunden.

Lars Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland:
"Bei der Planung von Special Ads-Kampagnen analysieren wir im Vorfeld
sorgfältig die Kommunikationsziele der Kunden, die
Marken-Kompatibilität der Senderformate sowie unser Specials
Ads-Portfolio hinsichtlich des Anforderungsprofils. Wir freuen uns
sehr, dass die Ergebnisse der Begleitstudie den Erfolg dieser
Vorgehensweise widerspiegeln."

Die Verlängerung der Kampagnen ins Internet und ins sogenannte WAP
- einer Technik, mit der Internetinhalte für Mobiltelefone verfügbar
gemacht werden können - hat sich zusätzlich zur TV-Kampagne positiv
ausgewirkt: Durch die crossmedialen Werbemaßnahmen konnte die
Akzeptanz der Sponsorings nochmals gesteigert werden. Bei Personen,
die "DSDS" sowohl im TV als auch im Internet und WAP verfolgt haben,
ist die gestützte Sponsorenerinnerung an Sony Ericsson um 34 Prozent
höher als bei Personen, denen "DSDS" ausschließlich über TV bekannt
ist. Das Image von T-Mobile wurde durch die Crossmedia-Maßnahmen
gestärkt. Markeneigenschaften wie Zuverlässigkeit, Qualität und
Service erhielten ein deutliches Wirkungsplus.

IP Deutschland konnte Sony Ericsson erneut für DSDS als Sponsor
gewinnen. Sony Ericsson ist somit bereits zum vierten Mal dabei. Das
umfangreiche Crossmedia-Paket, bestehend aus TV, Online, Mobile und
Werbelizenzen startet im Januar 2010 mit der siebten Staffel DSDS bei
RTL.

Sony Ericsson setzt darüber hinaus im Herbst 2009 erstmals auf ein
zweites großes Erfolgsformat von RTL: Seit dem 16. Oktober ist der
Mobilfunkhersteller auch bei "Das Supertalent" mit einem
umfangreichen Crossmedia-Auftritt für das Multimediahandy W995 auf
den Plattformen TV, Online und Mobile sowie mit Werbelizenzen mit von
der Partie.

Studiendesign: Durchgeführt wurden eine Null- und Hauptmessung mit
jeweils mehr als 1.000 Personen im Alter von 14- bis 49 Jahren. Als
Methode wurde das forsa.omninet eingesetzt. Es handelt sich dabei um
das einzige onlinebasierte Panel in Deutschland, das aus einer
bevölkerungsrepräsentativen Zufallsstichprobe stammt. Die
Panel-Teilnehmer bilden einen repräsentativen Querschnitt der
deutschen Bevölkerung in Haushalten mit Telefon und mindestens einem
Fernseher. Für die Kampagnen-Begleitforschung wurden den Teilnehmern
die Fragen in ihrer gewohnten Umgebung über den PC bzw. per
Set-Top-Box über den Fernseher gestellt.

Originaltext: IP Deutschland
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