 Wien - jetzt oder nie! WienTourismus präsentiert neue Werbelinie
Geschrieben am 28-10-2009 |
Wien (ots) - Mit seinem neuen Auftritt will der WienTourismus
das internationale Publikum sofort und unverzüglich nach Wien locken.
"Wien - jetzt oder nie" lautet dabei der in einem
"Kommunikations-Quadrat" platzierte Slogan. Die Bildsprache zeigt
Wien aus spannenden Perspektiven, mit ungewöhnlichen Bildausschnitten
und in modernster Fotoästhetik.
"Wir sagen den Kunden nicht nur, dass sie nach Wien kommen
sollen", erklärt Wiens Tourismusdirektor Norbert Kettner, "sondern
warum sie es gerade jetzt tun sollen, und was sie versäumen, wenn sie
es nicht tun." Die Aufmerksamkeit für die Botschaft wird durch ein
"Kommunikations-Quadrat" erzielt, das sich, prominent mitten in die
Bilder gesetzt, durch die gesamte Werbung zieht. "Damit erreichen wir
eine hohe Wiedererkennbarkeit, denn das hat keine andere Destination
der Welt", so Kettner. Die Bildsprache inszeniert klassische
Wien-Sujets in höchster zeitgenössischer Ästhetik mit spannenden
Perspektiven und ungewöhnlichen Bildausschnitten. Farblich dominieren
mattgoldene Lichttöne, die auf Wiens imperiale Tradition anspielen
und zugleich Gediegenheit und Eleganz vermitteln.
Markenentwicklungsprozess Basis für neue Werbelinie
Ausgangspunkt für die Entwicklung des neuen Auftritts waren die
Ergebnisse einer Befragung von 11.000 Reisenden aus Wiens wichtigsten
Zielmärkten im Rahmen eines Markenentwicklungsprozesses. "Besonders
interessiert haben uns jene Befragten, die noch nie in Wien waren. Es
hat sich herausgestellt, dass die meisten davon Wien gerne einmal
sehen würden - ,irgendwann, weil Wien ist ja immer schön, auch später
einmal’. Wir wollen diese Besucher aber nicht irgendwann später,
sondern jetzt, gleich und sofort", betont Kettner. Ab Anfang November
erscheinen die ersten Inserate im Look der neuen Werbelinie in
Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Russland und Rumänien. In
London laden ab 2. November 100 Doppeldeckerbusse mit der Botschaft
"Now or Never" zu einem "Vienna X-Mas Break" ein.
Ausgewählte Sujets stehen unter http://web.wien.info/wtk2009/ zum
Download bereit.
Rückfragehinweis:
Doris Trinker
Tel.: +43 (0)1 21114-301
mailto:doris.trinker@wien.info
Originaltext: WienTourismus
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/77635
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_77635.rss2
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