BrandValue beseitigt Problemaspekte bei der monetären Markenbewertung / Gutachten testiert hohen Grad an Plausibilität, Objektivität und Nachvollziehbarkeit für valide Markenwertermittlung

München (ots) - Seit 2005 sind börsennotierte Unternehmen dazu
verpflichtet, den monetären Wert von Marken entsprechend der
Vorschriften der internationalen Rechnungslegungsgrundsätze
(IAS/IFRS) zu ermitteln und in den Bilanzen auszuweisen. Kein
einfaches Unterfangen angesichts einer verwirrenden Vielfalt an
Methoden, die größtenteils auf weichen, nicht nachvollziehbaren
Faktoren basieren. Einen wichtigen Meilenstein bei der monetären
Markenbewertung hat BrandValue, das von der IP-Valuation GmbH
entwickelte weltweit erste Software-gestützte Verfahren zur monetären
Markenbewertung, in puncto Transparenz, Objektivität und
Nachvollziehbarkeit erzielt. Prof. Dr. Claus-Peter Weber, anerkannter
IFRS-Experte, Mitglied des Deutschen Standardisierungsrates und tätig
am Institut für Wirtschaftsprüfung der Universität Saarbrücken, hat
die Markenbewertungssoftware BrandValue gutachterlich beurteilt. Er
kommt zu dem Ergebnis, dass das angewandte Markenbewertungsverfahren
eine geeignete Methode darstellt, den Markenwert in Einklang mit den
IFRS-Vorschriften zu ermitteln. Zugleich ist das
Markenbewertungsverfahren gekennzeichnet durch einen hohen Grad an
Objektivität und Nachvollziehbarkeit.

Bislang haben Controller und Marketers enorme Schwierigkeiten, den
Wert von Marken in den Bilanzen oder gar den markeninduzierten
Cash-Flow auszuweisen. Das Dilemma resultiert aus über 30
verschiedenen monetären Markenbewertungsverfahren, die jeweils
verschiedene Analyseschwerpunkte setzen und dementsprechend zu völlig
unterschiedlichen Ergebnissen kommen. Die IP-Valuation GmbH setzt mit
BrandValue auf eine einheitliche, praktikable, systematische und
wissenschaftlich-objektive Vorgehensweise, die der von den
Kapitalmärkten und der Gesetzgebung geforderten Transparenz genüge
leistet.

Prof. Dr. Claus-Peter Weber bestätigt in seinem Gutachten den
Ansatz von BrandValue.

Auszüge aus dem Gutachten:

"Das Markenbewertungsverfahren der IP-Valuation GmbH ist bei der
Zugangsbewertung in der Ausprägung der marktbezogenen Bewertung eine
geeignete und sachgerechte Methode, um die Fair Value-Bewertung nach
IAS 38 und IFRS 3 für Marken durchzuführen."

"Für die Folgebewertung ist das Markenbewertungsverfahren in der
Ausprägung der marktbezogenen Bewertung geeignet, den Fair Value
nach dem nach IAS 36 vorgeschriebenen Impairment Test zu ermitteln."

"Da bei der marktorientierten Bewertung ganz wesentlich auf Daten
externer Datenbanken bzw. Erhebungen zurückgegriffen wird, die
andere Vergleichsunternehmen betreffen, wird dem
Objektivierungsgesichtspunkt ganz wesentlich entsprochen. Die
Ermittlung der jeweiligen Vergleichsunternehmen ist dabei ebenfalls
objektiv geprägt und transparent und nachvollziehbar und beruht
nicht auf subjektiven Einschätzungen des bewertenden Unternehmens."

BrandValue setzt auf "harte" Faktoren bei der monetären
Markenbewertung

BrandValue stellt dem Controlling eine Reihe von
Schlüsselindikatoren zur Verfügung, die marketing- und
finanzpolitische Aspekte miteinander verknüpfen. Markenführung wird
damit immer weniger der Intuition überlassen, sie wird zur
Investition, die ihre Rentabilität beweisen muss. Mit dem monetären
Markenwertverfahren BrandValue erhält das Controlling eine
quantitative Basis, die den Investitionscharakter von
(Marketing-)Ausgaben in Marken manifestiert. So lässt sich der
Return-on-Investment (RoI) von Marketingmaßnahmen bestimmen und die
Effizienz von geplanten Investitionen in die Marke prüfen.

Die Möglichkeit, für jede durchgeführte Markenbewertung innerhalb
von Sekunden einen eigens als Datei erstellten Bewertungsbericht zu
erhalten, der die einzelnen Bewertungsschritte anzeigt und alle
verwendeten Bewertungsparameter enthält, zeigt ein Höchstmaß an
Innovation und bestmöglicher Kundenorientierung. Die Dokumentation
und Nachvollziehbarkeit der Bewertungsergebnisse ist ganz
entscheidend für jeden Bewertungsanlass.

Die Markenbewertungssoftware BrandValue ist bereits verfügbar.

Originaltext: IP-Valuation GmbH
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