Informationsbedarf wächst, aber Printmedien-Ausgaben werden gekürzt / Vierte und letzte Ergebnismeldung der internationalen Studie "Changing Times" von Initiative Media

Hamburg (ots) - Die Deutschen zeigen ein starkes Interesse an
Informationen zur Finanz- und Wirtschaftskrise: Fast 60 Prozent holen
sich über die Medien tägliche Updates. Der Abschwung hat allerdings
eine differenziertere Nutzung der Medien bewirkt. Natürlich ist
Fernsehen noch immer das populärste Medium, um sich über aktuelle
Entwicklungen zu informieren. 41 Prozent sehen TV als ihre primäre
Informationsquelle. Das Internet allerdings gewinnt in punkto
Verlässlichkeit an Bedeutung. Ausschlaggebend dafür ist die
Meinungsvielfalt des Web. In der Krise wurden parallel zur
TV-Information alle Möglichkeiten des Internets wie Suche, Portale,
Nachrichten-Seiten, Foren usw. genutzt, um sich ein ausgeglichenes
Bild über die Krise verschaffen zu können.

Aufgrund der wirtschaftlich angespannten Situation stehen auch die
Ausgaben für Medien bei den Befragten mit auf dem Prüfstand.
Besonders die Ausgaben für Zeitschriften wurden bereits gekürzt - 43
Prozent der Befragten gaben an, diese Ausgaben reduziert oder ganz
eingestellt zu haben. Bei den Tageszeitungen sieht es nur wenig
besser aus - auch hier haben schon 36 Prozent der Befragten Ausgaben
reduziert oder eingestellt. Kosten für den Internetzugang bzw. für
das "klassische" Fernsehen stehen hingegen kaum auf dem Prüfstand.

Das Internet hat durch die anhaltende Wirtschaftskrise heute einen
noch relevanteren Platz im Leben der Konsumenten eingenommen und
sogar das Handy in seiner Bedeutung überholt. Die Studie zeigt, dass
das Internet durch die Krise nicht mehr länger als rationales
faktenbasiertes Informationsmedium gesehen wird, sondern der
Konsument mittlerweile einen sehr engen emotionalen Bezug zum
Internet hat. Diese Entwicklung bietet Marken verstärkt die
Möglichkeit, das Internet neben der reinen fakten- und
preisorientierten Kommunikation auch für die emotionale
Kundenabsprache zu nutzen.

Das sind einige der Kernergebnisse der internationalen Studie
"Changing Times", durchgeführt von der Hamburger Mediaagentur
Initiative. Diese international einmalige Untersuchung zur Auswirkung
der Rezession auf das Konsumentenverhalten wurde mit Hilfe des
agentureigenen Connection Panels durchgeführt. Befragt wurden
weltweit über 3.200 Personen in den USA, China, Frankreich, Italien,
Spanien, Großbritannien und Deutschland. Insgesamt ergibt sich als
Trend aus allen erhobenen Untersuchungsbereichen, dass das
Zusammenspiel der finanziellen Krise und ihrer sozialen Auswirkungen
mit den sich kontinuierlich verändernden technologischen
Rahmenbedingungen das Konsumentenverhalten nachhaltig beeinflusst.
Diese Entwicklung wird auch Einfluss auf die Werbetreibenden und ihre
Kommunikationsstrategien haben, so heißt es bei Initiative.

Ellen Schmitt, Mitglied der Geschäftsleitung, Initiative Media zur
Zielsetzung dieses Projektes: "Wir hießen nicht Initiative, wenn wir
die in dieser internationalen Studie gewonnenen Erkenntnisse nicht in
der Praxis zum Nutzen unserer Kunden einsetzen und unsere
Mediaempfehlungen und Strategien entsprechend überprüfen würden."

Originaltext: Initiative Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/77167
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_77167.rss2

Pressekontakt:
Ellen Schmitt, Mitglied der Geschäftsleitung, Initiative Media GmbH,
Tel. 040-431 96-195, E-Mail ellen.schmitt@de.initiative.com