Digitales Marketing übernimmt Führungsrolle (mit Bild)

Köln (ots) -

- Querverweis: Bildmaterial wird über obs versandt und ist
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Das Internet ist einer der Gewinner der Wirtschaftskrise. Immer
mehr Werbungtreibende setzen auf die vielfältigen Möglichkeiten des
Online- und Mobile Marketing. Über vier Milliarden Euro an Brutto-
Werbeaufkommen für die Onlinewerbung in Deutschland prognostiziert
der Online-Vermarkterkreis (OVK) am ersten Messetag der dmexco für
2009.

Europas Leitmesse für das digitale Marketing feiert Premiere in
Köln: Die digital marketing exposition & conference startet mit 290
Ausstellern erfolgreich am ersten Messetag. Online-Werbung wächst
2009 hierzulande um zehn Prozent auf über vier Milliarden Euro. Der
Anteil am Mediamix steigt auf 17 Prozent, während klassische Medien
Boden verlieren. Dieser positive Trend, so ein erstes Fazit der
dmexco, wird sich 2010 noch verstärkt fortsetzen. Digitales Marketing
kann künftig eine Führungsrolle im Marketingmix übernehmen. So geht
beispielsweise Maurice Lévy, Chef der weltweiten Agenturgruppe
Publicis, "von einer weiteren Umschichtung der Werbebudgets von den
klassischen Medien zu den digitalen Kanälen" aus.

Die Branche profitiert dabei insbesondere von den rasanten
Zuwächsen bei neuen Werbeformen wie Online-Video oder Mobile Werbung,
die im ersten Halbjahr 2009 um 270 Prozent bzw. 52 Prozent zulegten.
Sie ermöglichen Agenturen und Werbungtreibenden neue kreative
Umsetzungen und Lösungen: "Wer Online-Marketing auf seine technischen
Möglichkeiten reduziert, greift zu kurz, sagte Wenda Harris Millard,
Chefin der US-Beratungsfirma Media Link LLC, in ihrer Eröffnungsrede.
Millard: "Neue Modelle von Kreativität sind jetzt gefragt". "Es geht
für Marken immer um Dialoge. Es führt kein Weg zurück in die
Einbahnstraßenkommunikation", unterstrich auch Andres Kiger, Senior
Director for Integrated Marketing bei Coca-Cola China, die gestiegene
Bedeutung der vielfältigen Werbe- und Dialogmöglichkeiten im Netz.

Die neue Kreativität in der digitalen Wirtschaft war neben
Online-Video, Mobile und Targeting das große Thema am ersten Tag der
digital marketing exposition & conference: Werbung im Netz sollte
künftig nicht mehr allein auf ihre Performance und ihre Messbarkeit
reduziert werden, hob die weltweit gefragte Branchenexpertin Millard
in ihrem engagierten Plädoyer hervor. Marken-Image und Branding
würden in den nächsten Jahren an Bedeutung gewinnen. Momentan komme
die Messung der "soften" Werbeeffekte zu kurz und ein wichtiger
Aspekt der Online-Werbung droht daher verloren zu gehen.
Google-Manager Henrique de Castro ergänzte: "Wir werden Zeuge eines
großen Medienumbruchs, bei dem das bewegte Bild künftig online auf
den Fernseher kommt."

Zusammen mit Dr. Bernd Buchholz (Gruner & Jahr), Dr. Andreas Wiele
(Axel Springer) und Tim Armstrong (AOL) trafen sich im Rahmen der
dmexco insgesamt 25 internationale und nationale CEOs von Online- und
Medienunternehmen zu einem Gedankenaustausch. Sie diskutierten über
den rasanten Wandel der digitalen Wirtschaft und die gravierenden
Konsequenzen für die klassischen Medien und die Gesamtwirtschaft.

"In Köln wird in diesen zwei Tagen die Zukunft der gesamten
digitalen Branche gestaltet", so die dmexco Macher Christian Muche,
Frank Schneider und Kai Schmude. "Die New Leadership der Digitalen
Wirtschaft wird die Gesamtwirtschaft in den kommenden Jahren massiv
bewegen." Über 3800 Gäste waren am Abend auf der offiziellen
dmexco-Messeparty in der Kölner EXPO XXI. Unter dem Motto "New York"
feierte die digitale Wirtschaft in der Eventlocation auf zwei
Stockwerken/Ebenen nicht nur positive Branchenzahlen, sondern auch
einen inspirierenden ersten Messetag.

Weitere Informationen und Fotomaterial der dmexco finden Sie unter
www.dmexco.de oder aktuell auf www.twitter.com/dmexco. Das Foto des
Online-Gipfels mit der vollständigen Bildunterschrift finden Sie auch
beim Originalbildservice von news aktuell unter:
(www.presseportal.de/obs/detail.htx?id=131020)

Die dmexco

Die digital marketing exposition & conference feiert Premiere am
23. und 24. September 2009 auf dem neuen Nordgelände der Koelnmesse
(Halle 8 & Congress-Centrum Nord). Das Board of Directors der
Kongressmesse bilden Frank Schneider (Marketing, Sales & Operations),
Christian Muche (Business Development, Strategy & International) und
Kai Schmude (Finance & Administration). Ideeller und fachlicher
Träger der dmexco ist der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW)
e.V. mit seinen Fachgruppen Online- Vermarkterkreis (OVK),
Performance- und Affiliate Marketing, Mobile und Agenturen.

Die dmexco wird von namhaften nationalen und internationalen
Verbänden als Official Partner unterstützt: AGOF -
Arbeitsgemeinschaft Online Forschung, EIAA - European Interactive
Advertising Association, FOMA - Fachforum Online-Mediaagenturen, GWA
- Gesamtverband Kommunikationsagenturen, IAB Europe - European Trade
Association of the digital and interactive marketing industry und VDZ
- Verband Deutscher Zeitschriftenverleger.

Der dmexco-Veranstalter

Die in unterschiedlichem Turnus regelmäßig in Köln und weltweit
durchgeführten mehr als 70 Veranstaltungen der Koelnmesse-Gruppe
führen das Angebot von rund 45.000 ausstellenden Unternehmen aus über
120 Ländern mit der Nachfrage von rund 2,3 Millionen Besuchern aus
fast 220 Staaten zusammen. Diese Veranstaltungen stellen für 25
Branchen die Welt-Leitmessen dar. Das Kölner Messegelände ist das
viertgrößte der Welt und nach umfassender Neugestaltung heute eines
der attraktivsten Messeareale Europas. Und mit der dmexco, dem RADIO
DAY, dem medienforum.nrw, der gamescom sowie den World Cyber Games
ist Köln schon heute ein starker Messeplatz für Marketing , Medien,
IT und Entertainment.

Originaltext: Koelnmesse GmbH
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